Facebook的IPO:一场饕餮盛宴

张锐

这项融资规模达50亿美元的IPO不仅将Facebook的创始人马克·扎克伯格所拥有的全球最年轻富豪的地位夯筑得严严实实，而且也会令Facebook的插上资本的金翅。

在颠覆了互联网的传统模式和推动当代人类生活发生深刻变革的同时，作为全球最大社交网站的 Facebook（脸谱）自身迎来了一个可以腾飞的平台。新年二月的第一天，Facebook向美国证券交易委员会提交了IPO(首次公开招股)的正式申请，这项融资规模达50亿美元的IPO不仅将Facebook的创始人马克·扎克伯格所拥有的全球最年轻富豪的地位夯筑得严严实实，而且也会令Facebook的插上资本的金翅。

7年创造

“世界第三大人口国”

Facebook由扎克伯克于2004年在哈佛的大学宿舍创办。短短7年时间，Facebook的注册用户已经超过了5亿之多，而且用户数每天正以70万人的速度增长。因此，按照美国《时代》杂志的说法是，如果Facebook是一个国家，那它将仅次于中国和印度，为世界“第三人口大国”。值得注意的是，Facebook除了成为普通朋友间交流与沟通的平台之外，人们也从中看到许许多多的明星“脸谱”：美国前总统小布什专门在Facebook上推销自己的回忆录《抉择时刻》，巴基斯坦遇刺身亡的“铁蝴蝶”贝布托之子比拉瓦尔就曾Facebook设有主页，现任美国总统奥巴和英国女王伊丽莎白二世皆为Facebook的忠实用户。

如日中天的用户需求支撑了Facebook 的不断攀高的市场业绩。资料显示，2010财年，Facebook 的运营利润为10.32亿美元，而2011财年，Facebook 的运营利润升至17.56亿美元。与Facebook家庭成员不断扩容和公司利润日渐提升的的同时，扎克伯克的个人财富与影响力也节节上升。据《福布斯》全球富豪排行榜显示，2011年，扎克伯格的身家大涨238%，以135亿美元资产排名窜升至52位，而且是连续4年蝉联全球最年轻的单身巨富和历来全球最年轻的自行创业亿万富豪。不仅如此，在福布斯推出的2011全球权力人物排行榜中，扎克伯格从2010年的第四十位跃升至第九位。

最大规模的“造富”IPO

按照业内人士估计，Facebook首日上市后的市场估值将达到750亿美元至1000亿美元。远高于谷歌的272亿美元、eBay的19亿美元、雅虎的8.48亿美元和亚马逊的5.62亿美元。因此，按规模计算，Facebook将成为迄今为止科技市场最大规模IPO。当然，在Facebook随着上市锣鼓的敲响而奇迹般地膨胀的同时，人们更会看到这次IPO的耀眼“造富”奇观。

马克·扎克伯格无疑成为了众多“富裕”明星中的最为璀璨的一颗。Facebook披露的最新股东资料显示，扎克伯格目前持有5.338亿股的公司股票，按照1000亿美元的市值，也就是每股53美元计算，扎克伯克的股票价值将达到284亿美元。这就意味着，扎克伯克仍然在该公司掌握着无可争辩的控制权。数据表明，扎克伯克时下在Facebook的持股比例为28.4%，同时还控制着57%的投票权。

与扎克伯格同时踏入财富红地毯的还有：在纽约当牙医的扎克伯格父亲，因为给公司提供了早期运营资金而获赠200万股，其股票市值将徒增至1.06亿美元；扎克伯格的大学室友、同样中途退学的Facebook联合创始人达斯汀·莫斯科维茨，因持有1.338亿股股份，个人身家将飞至70多亿美元；Facebook的首席合伙人Accel Partners，目前持有2.014亿股Facebook股票，其投资回报率将超千倍；Facebook COO雪莉·桑德伯格，持有190万股Facebook股票，同时按照招股说明书显示，她最终可能额外获得3810万股股票，从而跻身硅谷最富有的女性之列。另外，Facebook曾在发展初期向约250名员工授予了价值不菲的期权。而从2007年开始，Facebook停止发行期权，并转而向员工授予限售股，目前有很多2007年以后加盟的员工拥有数百万股票。

当然，在这一系列著名的获利股东中，还包含一些或许并不受Facebook欢迎的人。哈佛毕业生兼扎克伯格前商业伙伴泰勒·文克莱沃斯和卡梅伦·文克莱沃斯兄弟合计持有约120万股Facebook股票，这是他们通过与扎克伯格的和解协议获得的。他们在当时的诉讼中指控扎克伯格窃取了他们的创意。

赢的是未来

在启动启动IPO的当天，马克·扎克伯格发表了公开信，点明了Facebook的三大愿景和五大核心价值。三大远景是：希望巩固人与人之间的联系，希望改善人们与企业和经济体系的联系，望改变人们与政府和社会机构的联系；五大核心价值：专注于影响力，迅速行动，勇往直前，保持开放，创造社会价值。这一简单的描述实际道明了Facebook能够驰骋市场并最终驾驭市场的秘诀。

作为一个新兴产业的大家庭，互联网发展到今天，既产生了如同Google的搜素引擎，也不乏如同MySpace的社交平台，更有如同雅虎那样的众多资讯网站，而在短短的7年时间里，Facebook将一个又一个IT界元老远远甩在后面，必定有着他独特的竞争优势和成功密码。对此，《时代》主编理查德·斯滕格尔这样解释道：Facebook创建了一种信息交换的新体系，它让人觉得不可或缺，并用新鲜甚至乐观的方式改变了我们所有人的生活方式。而中国海尔领航人张瑞敏的评价是：Facebook是创造需求，而他的同行或者对手则是满足需求。当然，扎克伯格的自我解释也许更有说服力：“很多公司经营的网站都声称立足于社交网络，他们的网站大同小异，提供的都是约会地点、媒体信息集粹，或者交流社区类似的信息，但是Facebook 旨在帮助人们理解这个世界。”

互联网诞生之初的设计理念是当时盛行的反传统思维，整个网络中没有任何中枢，也没有任何人统一管理。这是平等和匿名的天堂，每一个人都能够隐去自己的身份在网络中遨游，可以任意选择你的年龄、性别、种族、婚姻、工作、住所等等信息，因此，人们不知道你在网上和谁在交谈，只是登录、聊天、然后下线。但随着网络信息量的不断膨胀，匿名互动的体验给网络空间带来了种种负面影响。平等性和匿名性反而让互联网成为不受监管的世界，这里日益成为黄色信息和病毒制造者的乐园。为此，Facebook 在互联网世界第一次引入实名制，使得原本鱼龙混杂的互联网世界第一次出现了内容同现实世界高度接近的站点，特别是在一个都不知道聊天对象是一个人还是一条狗的信息海洋里，Facebook开辟了崭新的世界。而且，与MySpace不同，Facebook 采取了完善的信息保护机制，不让信息泛滥成灾，保证了用户的隐私权安然无恙。

进一步分析发现，Facebook 不仅改变了互联网的模式，还改变了人类的互联网体验。如果说21世纪的前10年，Google以其强大的数理逻辑能力开发出搜索引擎，满足了海量信息条件下人类个体对于定位独特信息的需求，从而重塑整个互联网的话，那么Facebook的出现则意味着互联网世界的第二次裂变。Google拥有强大的数据库与计算能力，Facebook则拥有迁移自现实社会关系的一系列节点与路径——“节点是个人，路径是朋友关系”； Google利用搜索引擎沟通个人与海量的信息，Facebook将个体重新编织进入曾经存在于现实世界中的社交网络；Google致力于满足个体的信息需求，但却不知道这需求从何而生，Facebook致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活。显然，Facebook所贯彻与坚守的乃是一种人性化和社会学色彩极其浓厚的崭新世界观与方法论，而在公众对权威的信任感逐渐退化，对开放和透明的渴求空前狂热的认识生态中，这种世界观与方法论借助着互联网平台很容易演变成改造世界与社会的力量。

（作者系广东技术师范学院天河学院经济学教授）