网游产业应为建设文化强国努把力

孙莉

7月26日，第十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕，它凝聚了全球十余万玩家的热情，以及数十家游戏厂商的激情，从而燃起了本年度最火爆的游戏盛宴。在推动文化产业大发展大繁荣的当下，中国网游该如何发展？在移动互联网热得烫手的今天，国产网游又该到哪里寻找新大陆？本期，就让《网络导报》带您走进2012ChinaJoy，寻找答案。

7月25日，在专门向游戏行业人士开放的ChinaJoy高峰论坛上，完美世界董事长兼CEO池宇峰结合完美世界自身经验，对文化创意产业发展，以及企业如何在文化强国大潮中贡献自己的力量发表了看法。

结合年初发布的国家《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，池宇峰对网游企业所在的整个文化产业大背景做了系统的分析，并对企业在建设文化强国过程中应负的责任和现阶段面对的挑战做了系统阐述。

池宇峰表示：“文化产业是具有战略性的新兴朝阳产业，不仅潜力巨大，而且健康、绿色；同时，文化产业还具有引擎效应，在推动其他行业和产业的发展中，可以发挥积极作用。”

同时，对于文化产业的未来发展，池宇峰也给予了良好预期。他表示，近年来，中国文化产业每年发展增速平均超过20%，出现了文化消费需求快速增长的现象。不断增长的用户文化需求、文化产业技术和商业模式的不断创新，以及政府的支持和市场规范成为推动文化产业高速增长的三个主要因素。在这样的背景下，文化产业无疑面临巨大的发展机遇。

此外，池宇峰也特别强调了以动漫、演艺、影视、游戏等为主的创意主导型文化企业在文化强国战略中应起到的积极的促进作用。正是因为如此，在今年年初发布的国家《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中，影视制作、动漫、游戏等新兴文化产业均被列为了下一阶段的重点发展对象。

在谈及国产网游企业该如何应对文化强国所带来的挑战时，池宇峰指出，“当前，我国文化产业占整个国民GDP总额的2.7%。要将文化产业打造一个支柱产业，至少需要达到5%，这也意味着当前文化产业还需要翻一番，我们面临巨大的挑战。”

如何迎接挑战？池宇峰特别提到了一个“文化产业走出去3.0”的战略思路。所谓走出去3.0，其实就是一种“全球文化整合再输出”的战略，这是完美世界在发展过程中借鉴好莱坞的相关文化发展经验。

池宇峰表示，完美世界从去年开始提出这种方式——通过借鉴好莱坞《功夫熊猫》的模式，通过在全球收购知名IP的方式，对游戏进行中国文化的融合。目前，完美世界已经与世嘉合作，正针对人气漫画《圣斗士星矢》进行网络游戏的改编开发。3.0模式超越了以往简单的授权开发、自主经营的走出去思路，让完美世界得以整合全球的产品设计、生产、运营等各方面资源，真正实现了全球化的产业链条。无疑将为全球文化融合发展、促进文化创意企业的文化强国发展奠定了坚实的基础。

3.0模式是由三步组成，池宇峰介绍道：“第一步是授权出去；第二步在比较大的地区建立自己的运营队伍；第三步就是在全球范围内投资研发，然后在全球范围内推广全球研发的产品。”

对于企业在文化强国的大潮中如何贡献自己的力量，池宇峰表示，“文化产业发展中企业的最大贡献归结为踏踏实实做好自己的文化产品。文化是无形的，但是文化产业是有形的，它一定依附在很多有形的产品之上，做好产品切忌浮躁，回归本质。而回归本质就是潜心研发，慢工出细活，耐得住寂寞，才能收获繁华。

页游正崛起 多端成趋势

在ChinaJoy展会上，高峰论坛这一环节得到了业内人士的热烈关注。在论坛嘉宾的观点对碰中，人们将焦点指向了网页游戏和多终端网游。

新闻出版总署副署长孙寿山：

中国网游产业发展态势总体良好

新闻出版总署副署长孙寿山在演讲中表示，2012年以来中国网络游戏产业发展的态势总体良好，传统网游营收稳中有增，网络游戏和移动网游增长迅猛。孙寿山援引专业机构的产业调查数据，他表示，2012年前六个月中国PC网游市场实际销售收入为235.5亿人民币，同比增长16.9%，网页游戏营收38.2亿，同比增长46.7%；移动网游，包括手机网游在内，营收16.2亿，同比增长54.4%。

孙寿山还表示，中国网络游戏市场目前的问题主要表现在：创新能力不足，精品力作偏少，国际竞争力较弱，管理工作仍较滞后等几方面，如果不高度重视和及时采取有效措施加以纠正，很有可能加剧下滑的趋势。

网易CEO丁磊：

网游只有耐得住寂寞 才能拥有繁华

丁磊在演讲中表示，在创新的道路上，网易是寂寞的，因为网游的自主创新是一座“孤岛”，在这样的抢滩中不妨孤单，“只有耐得住寂寞，才能拥有繁华。”

丁磊表示，在过去一年，中国网游市场出现了整体下滑，但是网易游戏却依然保持着较快的增长。有人说网游开始不

乐动卓越CEO刑山虎：

页游联运的雪崩时代即将到来

乐动卓越CEO刑山虎在演讲中分析了页游发展迅速的几个原因，并称联运的雪崩时代即将到来，而页游还有两到三倍的变现空间。

邢山虎称，页游之所以发展如此快速，离不开以下几个发展因素：联合运营、游戏推广、Flash技术发展、游戏品质提升。

邢山虎表示，联运的雪崩时代即将到来，以后更多的站长不会再去加入谷歌和百度的广告联盟，而是专门做页游的联运，“目前你去迅雷、去腾讯做广告，他们都会说，对不起，最好的广告位没有了，因为他们都留给自己联运的游戏了。”他还表示，页游还有两到三倍的变现空间，而页游品质的提升，目前只有3D化一条路。

完美世界总裁竺琦：

多平台打通将是游戏行业一大趋势

对于过渡到移动终端的方式，完美世界总裁竺琦表示，网页游戏并不是一个过渡，在不同的平台上会有不同的产品，这样更能适应这一平台，但是多平台打通也是一个趋势。

“因为多平台打通也有它自己一个好处，用户不管在什么地方，有什么样的设备，都可以进入到这款游戏里边来，或者说在游戏设计上，不同的端满足客户不同的需求。如此一来，包括登陆的方式、支付的方式，可能各个的平台，我们希望去多一些研究，把各个平台的一些优势发挥起来，倒不是说一定要把一个东西扑到3个端上。”

西山居CEO邹涛：

页游人的付费能力不比端游差

当陈一舟发出“手机游戏让屌丝互联网公司变高富帅”的观点时，金山软件副总裁、西山居CEO邹涛表示出了不同看法，他称，要做就做网络游戏，别做单机游戏。邹涛表示，西山居在北京成立了一个专门的公司做手机游戏，但他认为，手机游戏小公司根本做不了。

邹涛称，尽管有同行称页游已经成为红海，但是在他看来，“页游反而蓝得不行。”他称，行业页游平均流失率达99%，但是页游人的付费能力一定都不比端游差，“可以任你去发挥创新的领域，因为有99%的人不满意。”

淘米CEO汪海兵：

智能电视将成下个十年新潜力

淘米网络科技有限公司首席执行官汪海兵表示，经过十年之后，整个中国的网络游戏产业已经进入到了一个网络游戏大众化的时代，要在内容策划和运营机制这两个方面要大胆地创新。此外，网络娱乐的全媒体和全球化也将成为新的趋势。

汪海兵预测，中国智能电视时代将在今年或者明年到来，这将为整个网络娱乐跨媒体提供一个更加广阔的空间，并成为未来十年可挖掘的潜力。

2012ChinaJoy

十大热门试玩网游

1.《无冬之夜OL》

游戏状态：国内首次亮相年内测试

《无冬之夜OL》是同名游戏《无冬之夜》的网络版。作品以经典网游《龙与地下城》的第三版游戏故事为背景。

2.《行星边际2》

游戏状态：国内首次亮相10月首测

作为九城本届CJ的唯一代表作，《行星边际2》的展台现场提供了60台试玩机器。虽然，外服早已开启内测，但依旧吸引了大批玩家踊跃体验作品。另外，在展会上九城正式宣布，本作国服将于今年10月18日正式开测。

3.《时空裂隙》

游戏状态：美服已公测国服首次亮相

号称超越所有MMO游戏的《时空裂痕》，首次亮相CJ展就获得了玩家们的认可!从试玩现场的画面来看，游戏场景恢弘壮阔，优于此前大红大紫的《魔兽世界》。而重要的是本作游戏将于今年十月正式开启首测。

4.《龙剑》

游戏状态：国内首次亮相年内首测

《龙剑》是网易自主开发的一款魔幻题材网游，在网易展台现场，最大的亮点就是提供了一台三屏显示器的游戏试玩。

5.《自由足球》

游戏状态：韩服已公测国服首次亮相

足球是世界第一大运动，而以该运动为背景的游戏也向来大受玩家欢迎。而腾讯游戏就在今年的CJ游戏展会上，就为玩家带来了该类作品的《自由足球》试玩。

6.《黑金》

游戏状态：国服首次亮相

本次展会上的试玩，主要为玩家展示了游戏的动态事件和战斗系统，当角色在某场景将怪物击杀到一定数量后便会触发动态事件，当这些事件出现后，游戏的整体难度也就会增加。

7.《企鹅战争》

游戏状态：国服首次亮相年内首测

《企鹅战争》是游戏蜗牛制作的一款以时空大乱斗为背景的第三人称动作射击类网游。本届展会上是首次亮相并提供试玩，被称之为另类TPS。

8.《笑傲江湖》

游戏状态：新玩法发布测试时间未知

在CJ期间召开的品鉴会现场，完美世界首先向与会记者介绍了《笑傲江湖》的研发情况，展示了完美世界自主研发的新一代游戏引擎Angelica III在《笑傲江湖》中的出色应用。

9.《疾风之刃》

游戏状态：韩服内测国服首次亮相

《疾风之刃》是一款结合东西方漫画精髓，延续经典动作网游的格斗画面，加上炫酷的技能效果和高清逼真的打击感的动作网游，在本届展会上腾讯游戏只为玩家提供了4台机器，所以需要排较长的队伍才能参与试玩。

10.传奇世界2

游戏状态：国服首次亮相8月1日封测

从试玩现场来看，《传奇世界2》除了继承《传奇世界》的经典玩法之外，还将采用即时跨服、空中飞行等全新技术。从战、法、道经典三职业基础上，首次推出“妖士“第四职业，并将战场扩张到了深海和天空，玩家将在更为广阔世界里体验史诗般的修真之旅。