智慧城市开启文化产业新视野

花建

衡量一座城市的文明，不在于其高楼多么宏伟、硬件设施多么先进，而在于这座城市是否具有丰厚的历史文化底蕴。工业时代，由于行业之间的分割，信息传播是河流式的，在一个大的区域流动比较快，但无法进行更大辐射。而在知识经济时代，人类的传播方式已经向多项式、网络型演变，大大扩展了参与文化活动的自由。可以说，如日中天的智慧城市建设正是其中的典范，它正颠覆性地开启文化产业的新视野，革命性地重塑创意经济的新格局。

如今，“创建面向未来的智慧城市”，“建设以数字化、网络化、智能化为主要特征的智慧城市”，已成为上海和全国许多个城市“十二五”规划的重要发展目标。智慧城市是全球新型城市化和信息化发展到高级阶段的交汇，是新一轮信息技术变革和知识经济进一步发展的产物。智慧城市的关键是借助新一代云计算、物联网、智能网、传感网等信息技术，通过感知化、互联化、智能化的方式，把城市中的物理基础设施、信息基础设施、社会基础设施等连接起来，成为新一代智慧化基础设施，成为具有强大人工智能的“系统的大整合”。

“智慧+互联+协同”成为智慧城市建设的核心理念。根据世界银行的测算，一个100万人口以上的“智慧城市”建设，在投入基本不变的情况下，实施全方位的智慧服务和智慧管理，可以增加城市的发展红利达到2.5倍到3倍。从城市文化的意义上说，智慧城市也犹如一次壮丽的日出，重新勾勒出新世界的形象。其最重要的贡献，就在于推动文化与科技的融合发展。这一巨大的变革和冲击，现在才刚刚开始。而敏锐地把握这一潮流，积极开发新的文化样式和新的文化领域，将会为城市创造成倍增长的文化红利。

开辟新颖的文化生产方式

智慧城市建设，为新的文化生产方式展开了广阔视野。这是因为现代城市文化的发展，离不开共性技术和关键技术。当这些技术包括图像数字合成技术、图形图像处理技术、视频和音频传输技术、汉字数字化处理技术等，在智慧城市背景下获得了突破和普及时，就会给新的文化生产方式，带来巨大的催生活力和系统整合动力。在智慧城市时代，新技术犹如“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”，而一旦获得市场的推动力，就会带来颠覆性的巨大变化：传统的文化样式被包容、更新，甚至颠覆，而新兴的样式被迅速培养起来，好比“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。

比如：传统影视产业链是一种大量消耗资源和劳动力的模式。它往往先由专业编剧完成剧本的创作或是改编，剧组获得足够的投资之后开始寻找演员、租赁场地、定制道具、服装等，准备工作完毕后开机拍摄，等到影片杀青后，将拷贝卖给院线统筹播映，电影下档之后会推出相关的音像制品，也会卖给电视台，通过电视频道播出，比较热门的电影在后期会另外生产相关的衍生产品。由于科幻、古装、战争等题材的影视剧，需要在一个非现代生活的环境中再现虚构的视听形象，对实景拍摄的依赖性非常大，因此带来了对置景、道具、群众演员的大量需求，这对影视拍摄基地的专业化和集聚规模均提出了很高要求。

图1传统的影视产业链

而充分利用电影数字合作技术的现代影视产业链，则形成了新的板块和生产方式，整个影视产业链也形成了深刻变化。在剧本的来源方面，不仅仅是专业编剧这一支力量在操作，有许多剧本诞生或改编于网络文学，也有的剧本是根据网络游戏的情节发展而来，比如著名游戏《愤怒的小鸟》被改编成为动画片和大量衍生产品，又反过来为电子游戏的升级版提供了丰富素材。在电影拍摄过程中，数字技术被广泛应用，主要包括两个方面：一是直接用数字技术塑造形象，如《侏罗纪公园》中的恐龙；二是用电脑对摄影机实拍的影像进行处理，即影像合成技术，如《魔戒》中的中土世界等。在影片播映方面，也不再仅仅依赖院线或是电视台，越来越多的电影投资人选择与视频网站和网络电视合作，在拓宽分销路径的同时，也获得了更多与观众交流和互动的机会。

另外的亮点在于电影后期的版权交易，获得热播和好评的电影会被多次开发，完成从电影到话剧、游戏、动漫等的改编，可供开发的衍生品和衍生服务的数量也增加了许多。正因如此，全球影视产业的布局正在发生深刻变化，传统的影视产业基地不得不大幅度更新产业模式和技术平台，而人们也依赖数字化技术获得了创造视听形象的巨大自由，成倍提高了视听艺术的震撼力和冲击力，从而大大节约了创造影视作品所消耗的资源、能源和人力资源。

图2新型的影视产业链

开发新兴的文化产业样式

智慧城市建设，为培育新兴的文化产业样式，展开了巨大空间。新一代的云计算、物联网、智能网、传感网等信息技术，通过感知化、互联化、智能化的方式，对许多文化样式提供了强大支持。构建覆盖广泛、传输快速、互联互通的文化传播体系，需要广泛使用高新技术，更需要一种智能化、数字化、网络化的系统集成，这唯有在智慧城市的基础上才能实现。数字内容产业（Digital Content Industry）作为文化创意产业的新子群，因此获得巨大的增长空间。它具有两大属性：首先，作为文化产品本身，它是一种以数字形式出现的内容，比如数字化的软件、卡通、互动产品（如视频游戏）等；其次，作为一种联接纽带，它成为提供其他文化创意产品的服务，包括数字传播的音乐、电影、游戏、报刊等，或者作为提供其他服务的工具，如数字化的广告服务、网络视听服务等。

数据显示，数字内容产业已成为全球创意经济领域增长最快的一个市场。国际唱片产业联盟的报告《数字音乐报告2010——你需要的音乐怎样、何时、在哪里》和《数字音乐报告2011——触摸音乐》指出：从2004年到2010年，全球的数字内容产业增长非常快，其中的数字音乐市场总量竟然增长了1000%，2010年全球音乐市场贸易额达到46亿美元，而传统的音乐制片市场则萎缩了30%以上。

图32010年全球主要数字内容产业收入比重

事实证明，谁能够率先把握这一潮流，并且在科技与文化的融合创新、技术和人文的集成服务方面做出切实开发，谁就可以掌握城市文化发展的重要先机。跨入21世纪以来，日本产业界率先提出了“电子化日本”、“泛在日本”、“智慧日本”等多个战略框架，并且把科技开发与时尚创意相结合，在内容和技术两个层面上扩大全球文化贸易的优势，特别是 “酷日本”及“酷东京”、“酷名古屋”等创意时尚开发战略，要求日本在动漫影视、时尚生活、流行音乐、电子游戏等方面的开发形成“国民经济的酷值”，日本经济产业省的文件提出：到2020年日本在本土以外的亚洲国家的文化产品销售额要超过1万亿日元。

古人有言：“临渊羡鱼，不如退而结网。”在智慧城市的地平线上，中国城市也做出了大量贡献。比如广东民营企业——顺德孔雀廊音像公司开发的《自由飞翔》、《月亮之上》等原创音乐，拥有完全知识产权，通过传统的演唱会、音像出版社和书店发行渠道，每张专辑销售额始终有限，而通过手机付费下载的数字化传播手段，短时间内就在海内外获得广泛传播，每一套的销售额猛增到原来的数十倍，而他们所打造的“凤凰传奇”也迅速成为在海内外华人世界有影响的原创音乐品牌。这些案例证明：中国的文化内容一旦与数字化传播相结合，就会在文化贸易方面形成优势，在国际文化市场上迸发出竞争的活力。

培育新锐的文化市场主体

智慧城市建设，为培育多样化的文化产业模式提供了多样的可能性。正如国际多媒体协会联盟主席哈威·费舍尔所说：“我们正经历着心态与文明的变革，这场变革比15世纪的文艺复兴（the Renaissance）所带来的震撼更加快速、残酷、广泛和彻底。诚然，技术革命没有流血，它看起来甚至很温和很合理。但是，它在人类活动中的传播速度是如此之快，最后竟变得暴力起来……每一个人，每一个领域都得做这样一个决定：生存还是死亡，数字化还是非数字化。”

今天，全球范围内出现了三大主流版权产业的主体和发展模式：亚马逊Amazon、谷歌Google和盛大文学SDL。它们的共性是把版权产业、数字化技术和全球化网络结合起来，迅速向全球市场拓展，但在具体开发模式方面又各有千秋。

表1全球三大主流版权产业模式的特点

在三大模式中，亚马逊是一个庞大的以B2C为核心的商业模式矩阵。它从开发网络书店开始，依托“长尾理论”的规律，向小众化的庞大消费者群渗透。它在电子商务的王国千方百计地降低价格，最大范围地吸引消费者。亚马逊的网络书店在2002年之前，算不上什么世界级的“大公司”，公司的年收入只有50万美元。而到21世纪的第一个十年结束时，亚马逊不仅成为全球化的大公司，而且还成为美国发展最快的大公司之一。谷歌则创造了更多靠内容服务以外的“副业”赚钱的模式，把庞杂的内容平台与为商家提供搜索服务联系起来，这项服务可以通过检索随视频播放的字幕文本来帮助用户查找视频。未来，用户还可以通过谷歌发布自己的影片内容，或者对外进行多媒体内容的交易，跨越空间协作进行多媒体的制作和共享。

而盛大文学则开发了一个巨大的华语原创文学市场。它的主题口号是“全球华语小说梦工厂”，其产业模式则是利用数字化传播方式，以快速、超量、小众化、全覆盖的方式大量开发、生产和销售版权，并从原创文学内容的开发，迅速向在线付费阅读、无线付费阅读、实体书出版、游戏改编、影视改编等领域扩张，既有原创文学的B2C，又有授权开发的B2B，更有顺应潮流的移动传播。上海浦东新区张江高科技园区及张江文化产业园，为盛大文学提供了科技开发的基础平台和优良的园区环境。张江高科技园区自1992年建立以来，确立了“为中国培育具有战略性新兴产业特征的企业集群”的远大目标，而张江文化产业园在2011年被批准成为中国唯一以科技型、创意型、集聚型为特色的国家文化产业示范园区。它在当年仅有20万平方米的物业，却集聚了380多家企业，园区产出高达120多亿元人民币，这既是智慧城市背景下一个令人鼓舞的事实，也是上海迈向国际文化大都市的有力证明。

推动新型的文化地缘格局

智慧城市建设，为形成文化产业的地缘新格局注入强大动力。中国建设世界文化强国，必然立足于中国国土辽阔、民族众多、地域多样、文化丰富的大国国情，依托中国文化地缘战略。过去，中国开发文化生产力，主要依托东部沿海地区的中心城市，这一模式与中国建设文化强国的大局很不匹配。

在传统国际贸易格局中，沿海城市具有明显的地缘优势，可以降低对外贸易成本，利用航运的便利，把产业集群和消费市场结合起来。而在全球化和信息化时代，网络把世界变成了“地球村”。在智慧城市的时代，数字技术迅速重塑了城市的实力地图，为沿海、沿边、内陆、西部等各类城市提供了丰富多样的文化发展机遇，有助于中国形成东、中、西部全方位发展的特色文化集聚区，拓展对外文化贸易的大格局。

比如，位于中国西部腹地的成都市历来以水旱无忧的“天府之国”而著称，但也曾经在改革开放之初为成都人能否突破地理和视野上的“盆地意识”而纠结不已。今天，成都人以自己的全球视野和开放胸怀，掀开了城市文化建设新篇章。2010年，成都获准成为联合国教科文组织创意城市，成为全球“美食之都”，把川菜文化推广到全球三十多个国家和地区，并以美食文化为品牌，带动了整个成都的对外文化贸易。此外，成都传媒集团还与中国移动集团合作，利用成都东区的老工业厂房，建设了成都东区音乐公园，正式建立中国移动无线音乐基地，利用智慧城市的系统建设和数字化网络，大量开发本土音乐资源，举办“2011成都双年展当代艺术展”，把中国音乐主题文化辐射到全球的广阔区域。

这正如英国著名创意研究专家查尔斯?兰德勒所言：“发挥创意并不意味着只关心新事物。伟大的成就往往是新旧的综合体，因此历史与创意得以相辅相成。”

（本文作者系上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员）