用实力构筑品牌

傅晓玉

未来，面对资源供给趋紧、成本上涨的压力，规模企业的竞争优势会不断凸显，中小企业的生存压力会越来越大，那些依靠自主创新，成功实现产品升级、掌握关键技术、具备核心竞争力的企业有望迅速崛起。传化涂料依靠强大的企业实力，卓越的产品品质及广阔的发展空间，注定潜力无限。

传化漆，规模凸显优势

在刚刚结束的由传化涂料公司主协办的2012年中国涂料、颜料工作年会中，中国涂料工业协会会长孙莲英特别提出，未来，面对资源供给趋紧、成本上涨的压力，规模企业的竞争优势会不断凸显，中小企业的生存压力会越来越大，那些依靠自主创新，成功实现产品升级、掌握关键技术、具备核心竞争力的企业有望迅速崛起。

传化集团从1986年2000元起家，历经25年的奋斗，2011年发展成为产值超200亿，利税7.6亿，拥有2家上市公司，6家高新技术企业，1家国家级技术中心和博士后工作站，形成化工、农业、物流、投资、科技城五大事业版块构成的综合型民营集团公司。传化涂料作为传化集团全资子公司，更是成为集团“十二五”千亿战略规划的重点投资与发展部分，近几年持续保持着30%以上的年均增长率，现已形成工业漆、建筑外墙漆和家居装修漆的产品结构模式，服务国内十几个省市，形成了完整的市场网络体系和服务体系，并与宝钢集团、星马汽车、华东钢业、银鹭集团、万向集团、娃哈哈集团、绿都房产、开元集团、众安房产、金马房产、新湖房产等众多知名企业建立了良好合作关系。作为一家“国家高新技术企业”，公司拥有国家火炬计划项目和星火计划项目，多项技术和产品通过国家及省级验收。强大的企业实力是其在这个重要的战略机遇期脱颖而出的坚实后盾。

传化漆，品质铸就品牌

对于任何产品来说，品质是最根本的保证，也只有有了优异的品质，才能提升产品品牌的价值和市场的美誉度。而对于涂料产品来说，其品质的检验和品牌的塑造都具有一个“延迟”效应。

由于产品的特殊性，涂料的质量往往要在施工后的两三年内才能真正被检验。涂料行业目前比较混乱，小型涂料企业、甚至家庭作坊居多。而这些地方生产的涂料，其品质很难辨认。在施工刚刚完毕的时候，其施工表面和优质涂料非常相似，而只有经过了日晒雨淋之后，不同品质的涂料之间才会产生质的差异。也正是因为这个原因，涂料产品品牌的塑造就显得尤为重要，而传化在这方面的美誉度则是当仁不让，得到客户的广泛认可。

以安徽合肥市场为例，使用了传化真石漆的合肥市科技创新中心大楼建成于2001年，经过了11年的风雨吹打，其表面毫无褪色，质感依旧。而位于蜀山区的广利花园，建成于2003年，其建筑表面使用了传化复层涂料系列中的弹性拉毛。6、7年来，漆膜坚固，无开裂的迹象，得到了开发商的充分认可。

2007年，合肥的奥林花园中使用了传化平涂型外墙漆，工程面积达150000平米。该产品在丙烯酸共聚乳液中添加了功能性助剂及耐候性颜填料，具有耐候性好、保光保光性好、遮盖力高、附着力强、漆膜坚固等优点。

到了2009年，传化涂料在水墨兰庭三期建设中中标，成为了传化质感漆在合肥市场的标杆性项目。该项目所使用的陶砂艺术质感漆以天然花岗岩碎粒为主要成份配制而成，且颗粒均匀，具有耐候性好、抗裂性强、色彩丰富、漆膜致密、可有效防水等优势。

去年，传化仿瓷砖质感漆成功亮相中环城，工程面积70000平米。仿瓷砖质感漆是外立面瓷砖的替代品，可以有效解决瓷砖容易脱落和渗水的问题，从而彻底解决工程安全和质量隐患。

2010年，已经成功合作的恒盛豪庭是传化真石漆的一大杰出代表。传化真石漆选用纯天然的名贵石料碎粒与乳液配制而成，具有浑然一体的天然感，使人与环境融为一体，显得高贵而典雅。而同时，它更具有超强的耐水性和出色的防水性，还具有防霉的特性，使得养护工作变得简单方便。

据一位经销商透露，传化涂料的品牌不仅获得了项目合作方的信赖，还使得一些竞争对手产生了“畏惧”之心。在一些项目的竞标中，只要看到传化涂料工作人员的身影，他们便已经自知“希望不大”了。

传化漆，潜力注定无限

2012年是传化涂料“十二五”战略规划的第二年，面对国际国内复杂的经济形势，传化涂料提出了“保增长、优结构、建品牌、促发展”的指导思想，以“转型升级”为核心，不断通过自主创新提升企业竞争实力。传化涂料要立足当前，着眼未来，积极推进立足当前的发展工作，为推动公司持续增长储备基础。

首先，要推进基建项目工作，为未来发展储备空间。推进临江工业园100亩厂区规划与建设，加大装备实施投入，实行厂区整合，充分保障十二五规划所需。其次，进一步推进上下游产业链整合，从而逐步实现成本领先，提升传化涂料公司产品在十二五期间的竞争力。最后，持续推进资本运作，十二五期间公司会收购兼并1～2家涂料企业，通过收购兼并实现快速补强，增强企业综合竞争力，形成规模效应。总之，未来传化漆依托强大的企业实力，卓越的产品品质及广阔的发展空间，潜力无限。