福奈特 受益于品牌效应

陈涤

1997年，在北京西单各种豪华商户林立集中的街头，福奈特洗衣店开业。当时福奈特做到了1小时洗衣、自动磁卡取衣，再加上清新悦目的店面设计、前店后厂的经营方式，自然吸引了许多人的好奇和关注。

准确地说，最早的福奈特应该是一个“由中国人创建的法国品牌”。法国福奈特公司1996年成立，1年后投资者将主要业务转入中国，1997年在北京成立福奈特公司，法国福奈特于2003年9月注销。实际上，福奈特的创始人白品洲当初的专业是油画，因为一个很偶然的机会，他发现了国内洗衣行业存在的空白，决定将国外先进的洗衣店经营模式引入中国。

当时的技术和经营模式取自国外，设备和洗涤助剂都是国外廠家生产，从业人员也经过国外专家的培训，更重要的是，当时的消费者对国外品牌有着强烈的向往，而且当时政府对合资企业更有着不可忽视的优惠政策。

目前，带有马蹄莲标志的福奈特干洗店已经遍布全国，加盟店的数量已达到700多家，并仍在高速发展。

2011年12月，天图创投完成了对福奈特数千万元人民币的独家投资，这也是福奈特的首轮私募融资。业内人士认为，福奈特之所以被天图创投看好，是因为福奈特在中国的洗衣服务业已经拥有了一个强有力的品牌。

但是在2011年11月底，福奈特北京朝内大街店被媒体爆料用水洗冒充干洗，此次事件引起了广泛关注，对福奈特品牌产生了一定的冲击。现在看来，此次事件没有改变天图创投的投资决策。

天图创投合伙人王岑表示，企业在成长的过程中难免会遇到一些问题，创投资金更看重的是公司高管团队的能力和进取心，未来洗衣行业还有很大的成长空间。广义地看，现代服务业的很多细分行业都有很大的成长空间，这是值得长期关注的领域。

虽然新兴企业的所有问题在福奈特这里都有呈现。但毋庸置疑，福奈特仍旧是行业中的佼佼者，据业内人士透露，福奈特的培训水平很高，他们的店长往往是其他洗衣企业争取的对象。