别急,3D没来

陈庆春

春节前，梁汉森接到国家广电总局局长蔡赴朝的电话。电话那头很着急，上来便问，“春节期间，你能不能联络其他人，一起给我们3D频道提供些‘干货？”

1月6日，坐在“中国3D产业经济年会”的嘉宾席上，作为3D电影《齐天大圣前传》的导演，梁汉森双手一摊，无奈地对着台下说，“我们的3D频道是已经开播了，但内容并不丰富，大多是体育、风光片，而人们真正喜欢看的是3D电影、电视剧。”这就是蔡赴朝局长所说的“干货”。

但这又谈何容易？梁汉森说了一个让人无法想象的事实：这3年内，中国每年只能生产一部3D电影，2009年梁汉森做了第一部3D电影《齐天大圣前传》，2010年中国没有人做3D电影，而是合作拍摄《熊猫总动员》，2011年则做了一个《兔侠传奇》。“一年只能做一部，非常非常艰难。”梁汉森爆出了更惊人的数字是，全中国加在一起的3D制作团队不足1000人！

没有人，哪来3D影片。没有足够吸引人的3D影片，又怎样真正撬开摆在眼前的3D市场？而几乎所有的人都已经在潜意识里认为，只要3D频道渐次开播，就能够带动3D节目制作商、设备提供商、终端厂商等整条产业链的爆发式增长。在终端领域，曾有过这样乐观的预计，全国现在有5亿台电视机的保有量，哪怕就转换一半的容量给3D电视，其前景也大有可为。

3D真的来了吗？就算来了，来的也只是概念和电视机，内容还在路的那一头。

终端膨胀

1月1日，我国首个3D电视试验频道将于2012年元旦试播，春节正式播出。该频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、深圳电视台等6家单位联合开办，各台分栏目制作3D电视节目，中央电视台统一播出。这是我国首个立体电视节目综合性试验频道，每天播出时间为10：30~24：00，每晚首播4.5个小时，每天重播两次，共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目，以及重大活动的现场转播(如春晚、伦敦奥运会等)。

该频道的试播带来的最直观的市场反应是，3D电视有内容可看了。因此，对该频道最敏感的当属电视机厂商。采访中，四川长虹媒体营销公司总经理程勇掩饰不住的喜悦，“从2011年12月31月到今年1月3日，这4天假期中，3D电视机的占比达到了40%，个别时候甚至超过了50%，而平时周末市场最高的占比也只有30%左右，3D频道对电视机的销量拉动是非常大的。”

同样兴奋的还有康佳多媒体事业部市场部副总经理廖黎明，“我们得到非常多的终端反馈，很多老百姓对3D频道的开播已经非常有准备。有了3D频道，我们一定可以把3D电视卖得更好。”他说，前一天晚上康佳市场部就正在为春节即将播出的3D春晚做新的促销计划，“我们已经想好了，促销主题就叫‘用康佳电视看3D春晚贺龙年大吉。”他高高抬起右手又坚定地挥下，可以看到他对3D电视机销售的信心。（注：因该篇文章成文付梓在春节前，故无法得知3D春晚是否如期播映。）

毋庸置疑，从《阿凡达》的上映开始，3D电视机便开始了它快速成长的征程。这中间充满了信心和决心。2011年，电视厂商加大3D电视的推广力度，试图创造电视市场新的增长点。到目前为止，国内市场已有140多款3D电视在售，3D电视平均价格也在过去一年内下跌了57.3%。在价格的带动下，销量也直线上升。DisplaySearch的报告显示，2011年中国3D电视的渗透率，一季度不到5%，二季度达到12%，三季度进一步递增至18%。

进入2012年以来，3D电视的价格还在走低。目前，42英寸3D电视国产均价在4500元左右，合资电视价格较贵，在7000元上下。与当初动辄万元的3D电视，已相去甚远。中国电子视像行业协会常务副会长林元芳也给出了乐观的预计，2012年中国3D电视机的销量可以从去年的570万台，上升到今年的1796万台，整个渗透率达到40%。中国立体视像产业联盟秘书长唐斌甚至认为，2012年80%～90%的电视机产品将标配3D功能。

3D电视的推广和普及是全球电视行业发展的大势所趋。到目前为止，日本有10家、北美有11家、欧洲有34家电视台在进行3D电视节目的播出，今年的伦敦奥运会也将采用3D信号转播。电视机厂商靠3D概念获得市场，无可厚非。但在3D整条产业链中，显然不只是终端这一个环节。

在“中国3D产业经济年会”上，一个嘉宾问了这样一个简单的问题，“台下在坐的各位，看过3D频道的人请举手。”几百人的会场，举手者不到10人。再问，“有3D电视，并在家里用它看过3D影片的人请举手。”同样不到10人。

这才是3D要面临的真实的产业现状。首先3D频道不是每一个有线电视用户都能看的，前提是你的机顶盒是高清的。有一个数字可以说明高清机顶盒的用户数：自高清机顶盒出货以来截止到2011年9月底，我国高清数字电视机顶盒保有量累计达598.8万台，占有线机顶盒总保有量的5.08%。如果将其与5亿台的电视保有量相比，真是不可同日而语。

而且从试播的3D频道节目来看，已经非常丰富，基本上涵盖了各年龄阶层、各观影人群。从节目源看，目前来源方式多种多样，但是存在数量不足的问题。电视有两端，一个内容端，一个显示端。3D电视机，现在看来是不缺了，但没有内容、没有传输和播放，又何谓“电视”？

TCL电视2011年卖了1000万台的电视机，3D电视机也有四五百万台，但李东生仍然在说，“发展3D电视需要建立产业生态，只有3D电视机是不够的。”

内容制作极匮乏

3D高峰会展的创始人、3DChina总裁白强，决定开始做3D影视内容，起源于《阿凡达》。“当时我认识很多《阿凡达》的主创人员，他们想到中国发展，于是我就召集大家搞了第一届3D中国高峰论坛，当时来了1000多人。”但在此之后，白强不知道该怎么干了，“从好莱坞来说3D主要是做大片，因为他们有好的设备、最好的人，中国不具备这样的条件。我们到底该做什么？”

就像梁汉森说的，中国所有的3D制作人员加起来也不到1000人。首先，在中国做3D大片是缺人的；其次，缺钱。一部《阿凡达》耗资5亿美元，中国从古至今也没有这么大投入的电影。“从2011年看来，如果有一部影片票房能够超过1亿元人民币，还是一件很不容易的事情，你的投入要超过三四千万元人民币，要想赚钱是很难的，但是三四千万元人民币拍一部3D片，这是非常难的。”白强最后决定放弃做3D大片的梦想，开始从3D音乐片做起。白强从韩国组织了一个3D制作团队，把著名歌手崔健在2010年年底和2011年年初的音乐会，用11对3D摄影机拍摄下来，又做了一年的后期，现在基本上做完了。

创科有限公司总经理戴承钧，也是做了多年3D内容的人，对这几年的产业发展时常如鲠在喉，“我们产业联盟里面聊的东西都是后端（产品）的东西，但是内容怎么产生出来，从来没有人提过这个事情。没有内容，后面这些产业就都没有了。”他还强调，“国内能够去拍摄3D的人非常少，低于50个人！”而与2D的拍摄工作比起来，3D的拍摄工作恰恰需要更多的人。不少电视台3D节目制作人员反映，原本一两个人就足够的外拍任务，如今至少需要3~4人，后期工作量也达到3倍左右，这是之前在2D转播中不曾遭遇的难度。

此外，中国的3D拍摄设备也奇缺。“目前，国内只有一台3D转播车，再加上厂家供货周期较长，目前还无法做到每家电视台都用得上。”天津电视台少儿节目总监吴雪曾如此无奈地表示。这样的现状已经到了让人看笑话的地步，又如何为几千万台的3D电视机提供内容？

有人说，我们可以从国外引进丰富的3D大片或其他3D内容。2011年的中国电影市场确实不错，全年电影总票房超过130亿元，超过了2010年的101.72亿元。而且前3名《变形金刚3》、《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》无一例外都是国外的3D大片。据统计，2011年国内上映的3D电影超过30部，总票房超过50亿元。其中绝大多数是来自国外，国产3D电影累计票房只占了不到5亿元（4亿元由《龙门飞甲》贡献），累计下来尚不足全年3D电影总票房的10%（其中包括2D转3D的电影票房）。

国外3D大片成为推动3D大潮的主力军，但对其来说也有一道不可逾越的政策门槛：为保护国产电影，广电总局规定每年只能进口20部分账片和30部买断发行的批片。那么，这其中包括多少3D大片能进入中国大屏幕，又有多少大片能进入普通的电视机，就越发少得可怜了。

中国3D内容的发展，还得依靠自己，而自己又刚刚上路。眼前是一片荒芜，3D其实远得让人看不清楚。

技术尚不成熟

戴承钧有个担忧，“我们到底准备好没有？我们真的准备好可以制作3D、拍、播吗？这是一个很大的问题。”他觉得，从自己专业的角度来看，“每一部片子都是有问题的，你看的时候看几分钟没问题，可是当你坐在电视前面看一个小时的时候，我保证你会头痛，因为我们眼睛受不了。”

中国3D在面临人才和资金问题的前提下，同样面临技术的难题。这三者几乎是相辅相成的。索尼高清影像专家于路认为，“尽管中国的影视制作人员都是2D制播方面的骨干，但3D应该说是一个全新的领域。对一些基本技术的领悟、了解并不难，而实际操作环节中很多细节就容易忘记。另外，比如在不同的舞台上，你选取什么前景来做‘出屏效果？拍摄环境不同，这些都需要随机应变。”他还指出，以3D人才成熟的周期来看，今年一整年，各家电视台的拍摄人员都需要持续摸索。

索尼在3D领域拥有一定的话语权，《阿凡达》的摄影、后期制作器材几乎全部来自于索尼。截至目前为止，索尼已推出了7部3D电影蓝光碟片，预计到2012年4月，由索尼影视推出的3D影片蓝光碟片数量将累计达到35部之多。索尼在3D时代想要实现的是“全产业链竞争”。

但即便是《阿凡达》，专业人士认为它的3D效果其实做得不好。因为它把整部电影3D的视差控制在2%，如若不然，长达两个小时40分钟的3D观影时间，也会让人有眩晕、呕吐的感觉。这就是3D技术的不成熟现状，谁都无法改变。

除了在内容制作上存在技术问题之外，3D在显示终端方面（比如3D电视机）也存在技术瓶颈。林元芳称，“我们在3D的编解码、算法、芯片、系统、应用、测试等方面虽然取得一定的成果，但是在面板、电视、芯片各方面，仍然存在着一定的困难。所以整体来看，整个行业还处在一个起步阶段。”比如，无论是快门式还是偏光式3D电视机，在看3D影片时都有偏暗的现象；同时存在观看角度狭窄等问题。而且两者都需要佩戴眼镜，这也肯定不是最好的体验。

对于第三种3D显示模式——裸眼3D电视，更是颇多诟病。不用佩戴眼镜的裸眼3D电视理论上说，应该是最好的一种3D体验。但其成本居高不下，东芝一款12英寸的裸眼3D产品标价近1500美元。据了解，裸眼3D的面板跟现在生产的面板是不一样的，所以如果推出裸眼3D电视，就要重建生产线。3D面板上面有很多触点，图像通过触点散发而成，但是这个点的费用非常高。如果消费者在观看节目时稍微走动画面就不够清晰，这就说明这个点还不够密集。要想达到非常理想的状态，价钱就更高了。所以，目前这些裸眼3D电视的价格对于普通消费者来说，是难以接受的。最乐观的估计，裸眼3D产品在市场上批量销售还需要两三年的时间。

技术不成熟、内容极度匮乏，唯一好的一点是终端实现了快速的上量，并预期良好。更好的预期是，试播的3D频道在前期4～5年的推广试运行期间暂不收费。而且根据我国的“十二五”规划，到2015年底，中国要开通10个3D频道、100个高清频道。虽然3D现在没有真的到来，但它会慢慢的来。