引领潮流云电视机遇与挑战并现

许丽萍

云电视迷雾

电视在人们眼中一直是传统的、全家人在客厅共享的主要视听资源，多少年来承载着人们的悲喜苦乐。人们对电视逐渐形成了一种依赖式的情感，通过电视节目找到共同话题，让我们的生活更加丰富、更加生动。

在21世纪，随着移动互联网的发展，火了很久的“云”这次将触角延伸到了传统家电领域中的电视产业。移动互联网注定是未来业界发展的最大趋势，而“云”与电视的结合，更多地代表着传统产物、传统习惯在新兴科技主导下的灵活的演变。那么，搭乘“云”快车的电视产业，只是一个看上去很美的概念，还是会落地成响的产品呢？

不是不明白，这世界变化太快。

就在CRT电视黯然退出江湖、LED电视“宝座”即将全面坐稳之际，2009一部3D电影“阿凡达”热潮令3D彩电在2010年大焕异彩。而今，3D电视还没来得及与LED电视平分天下，一片“云”又迅速飘过来，在2011年底引来了一场云电视热潮。龙年春节，各大彩电厂商更是纷纷将冲刺销售业绩的筹码押在了云电视上。

云计算融入电视，多方巨头会战

从普通显像管CRT电视到LCD等离子电视、LED液晶电视，从等离子电视、液晶电视到3D电视，电视经历了一次次的升级换代，然而它们都有一个共同的主题，那就是——视觉效果的革新。

而到去年，彩电业的创新出现了前所未有的“颠覆”：从显示屏、芯片等硬件技术的竞争变成了系统、软件上的全面投入与突破，电视机产业的发展方向由此发生了脱胎换骨的革新。去年8月，创维、康佳、TCL、海尔、长虹、海信等6大中国彩电巨头纷纷以前所未有的密集程度，发布自己的云电视，都号称“最新”、“第一”、“首创”。

市场潜力巨大与场面火爆，让苹果、谷歌等国际IT巨头也按捺不住。去年9月，谷歌董事长宣称，谷歌将于2012年初在欧亚等全球市场推出基于cloud的 Google TV服务，Google TV可以让观众把网络与电视播放的内容通过浏览器结合起来。苹果也宣称，将把业务从计算机和手机行业拓展至规模更大的消费电子行业，首当其冲的是数字视频业务。据称，苹果正在开发一款带iOS操作系统的数字电视，Apple TV最早将在2012年9月与iPhone 5同时发布，让APP Store、iCloud等云服务有更大的用武之地。

据报道，“云电视”与“伤不起、起云剂、虎妈、政务微博、北京精神、走转改、微电影、加名税、淘宝体”入选了《2011年度中国媒体十大新词语》之一，可见“云电视”之眩目火爆。有专家称，随着国内外各大电视厂商相继推出了自己旗下的“云电视”产品，云电视将逐渐从概念口号变成落地结果，2012年将是云电视真正的元年。

2012年，云电视市场将会如火如荼。国产厂商拼力抢跑，苹果、谷歌虎视眈眈，而索尼、三星以及夏普、LG、松下等日韩厂商自是不会放过这一领域。真正的大规模“战争”将首先爆发在国产品牌之间，其后才在国产品牌与外资品牌之间抗争。

引领潮流，云电视或取代传统电视

云电视是以互联网为基础、以云计算为原理，革命性地将电视、电脑和手机等随时随地连接起来，通过远端服务器按需索取资源，使之拥有大幅提升计算速度和集中管理电视性能等优势，并开创了集电视商务、办公、娱乐等于一体的新应用、能为用户提供更丰富的服务和内容以及更好的交互和体验、具备分享特征的家庭智能视频终端。

除了传统看电视，通过手机、电视、PC等多个设备互传、分享文字、图片、视频、音频等资源，实现用户和电视之间多方位的互动是云电视的一大特征。“与腾讯合作，推出QQ等云服务，未来在‘云电视上，用户可以享受云识别、搜索、控制、共享、社交、游戏以及办公等服务。”TCL集团多媒体公司CEO赵忠尧称，“‘云电视将云应用从PC端拉到客厅，未来TCL将实现一云多屏、一云多端。”而康佳智能云电视6000系列称“已全面实现了云支付、云存储、云安全、云互联、云识别等五大高级云功能，其远程数据处理中心，就像电脑的主机服务器，可以让用户将电视端的内容彻底移植到云端，并支持手机、电脑等多个设备上传和分享图片、视频、音频等资源，可以发微博、社交等，甚至实现电视支付，在家轻松交水、电、汽等费用。”

此外，据称，与传统电视经历CRT、LCD、LED等时代不同，云电视带给消费者的好处就是不用担心电视落伍了，因为拥有云端的服务器和后台，能把所需要的应用、最新软件和技术放在服务器上，这样消费者就可以获取到最新的软件和应用了。

总之，虽说各厂商推出的云电视在功能和设置等方面各有不同，不过在主要概念、功用上仍是异曲同工：拥有在线应用商店和所谓“海量应用”；采用独立操作系统，可实现社交、浏览等网络功能；拥有云服务器，可实现云计算、云存储，实现“瘦客户端”，等等。

其实在云电视之前，大概在2011年初国内市场就在热吹互联网电视、智能电视之风，然而也是“各领风骚没半年”就偃旗息鼓，退位给席卷而来、气势汹汹的云电视。但有关专家称，综合传统与现代多项优点的云电视，此次将会很“长寿”。

业界专家称，随着云技术的日渐成熟，各种云产品应运而生，云电视必将引领未来电视潮流，取代传统电视成为未来的趋势。“未来的电视产业，肯定会有一个主流的发展方向，就是云端的产品。云电视加上云的服务，这将是一个主流产品，而且会给消费者带来完全不一样的消费体验。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示。

云电视的挑战：多个瓶颈需破解

从概念营销到功能、内容落地，再到消费者广为接受，云电视之路并非就是一马平川，我国云电视资源平台建设仍面临多重问题，未来挑战不少。在近期举行的2011中国数字电视产业云应用发展高峰论坛上，相关专家指出，云电视要真正落地并在市场取得突破，有经营模式、标准、安全性及消费者认知等多个瓶颈需要破解。

一是经营模式180度大转变，全面考验彩电厂商的后台研发服务能力。大为迥异的是，此前国内彩电产业链核心内容中几乎是清一色的硬件制造，而今云电视时代，产业内容不但有电子、芯片、射线、显示器等项目，而且还包括操作系统、应用软件等生产开发以及视频内容等投入制作，整个产业生产经营模式与内容随之发生重大改变。和介入云服务的IT企业一样，“云端”服务建设甚至将比硬件的应用更为重要，将成为这场电视变革大战中决定胜负的咽喉要道，谁能把云平台装点得更加丰富实用，谁将在新一轮竞争中脱颖而出。因此，对于一直以硬件生产为主的国产彩电企业来讲，打造云电视必须有强大的云平台支撑，将全面考验其后台研发及服务能力。但对刚入软件领域及视频内容的新手彩电厂商而言，云平台或如“烫手的山芋”。

二是尚未建立起统一可行的云电视标准，节目内容平台建设涉及知识产权，将使得云电视面临诸多不确定因素。云电视发展目前处于学步阶段，还存在这样或那样的问题，有不少不成熟的地方，尤其是面临标准的缺失，比如操作系统不统一。国家广播电视产品质量监督检验中心副主任刘志刚则认为，目前缺失的云电视标准主要是针对产品的智能化，包括云服务该如何评价的标准。目前相关工作的完成还要有一个长期的过程，尚需多方参与，共同完善。另外，如同网络视频，云电视必然带来海量的影视娱乐内容，但今后这些节目是自制还是购买？抑或是盗版？不管如何，都会带来巨额的播出成本，甚至是侵权诉讼的法律问题。这些都会带来重大的挑战。

三是应用安全问题凸显，令业界广泛关注与忧虑。前段时间，360对外宣称，目前网上公开暴露的网络账户密码超过1亿个。而云计算时代的到来，网民在互联网上面临的安全问题将越来越严峻，云电视也概莫能外。因为云电视号称也能QQ、MSN、社交、支付等，一旦个人账号和密码被木马病毒盗取，等于是存在云端所有的东西都会被随意支取、修改以及复制，就会给个人用户带来重大损失，令人对云电视的应用推广望而怯步。

四是云电视的宣传推广也将是一项煞费苦心的事。家电业观察人士刘步尘表示，云电视面临的一大挑战就是如何让消费者去认知、去喜欢、去应用。一个产品，即使概念再好，技术再先进，厂家、专家及业内人士一致认为它是一个非常有前景的产品，但是如果不被消费者认可，它就是一个不成功的产品。云电视当前还处于概念推广期，消费者对其认知还比较模糊，甚至还令人感到高深莫测、“云里雾里”，多数仍持观望态度。因此彩电厂商还必须为此还要付出不少宣传时间与推广成本。

可以说，在当前彩电平板化趋势式微的背景下，智能化已经成为今后几年国内彩电业的大趋势，谁能解决各种云问题，谁掌握产业链最核心“云”资源，引领云端，谁就将是云电视的新霸王！