做中国经济的“发言人”

张伟

评选中国最大、最强公司的是美国的《财富》杂志，评选中国最富有商人的是美国的《福布斯》杂志，评价中国在海外资本市场行动的是道琼斯和路透社，总结中国式管理的主要是麦肯锡……

许多年来，很多时候，在全世界范围内扮演中国经济“发言人”角色的，是国外的财经媒体。中国的财经媒体如何才能与中国经济的成长相匹配，如何才能服务于整个中国经济的现代化和国际化？当中国经济日益成为全球关注的焦点时，尤其是在当下全球经济陷入困境之际，中国的财经媒体应该向公众提供什么样的内容，扮演什么样的角色？

这些问题留给了成长中的中国媒体。今天，我们看到了改版3年后的中央电视台财经频道，在提升国际传播能力方面做出的努力。

数据说明一切。据介绍，央视财经频道覆盖中国10亿以上人口，覆盖率达到82%，每天有近1.5亿人次收看，是亚太地区最有影响力的财经电视频道。3年前，财经频道的市场份额是56.49%，一年一个台阶，2009年达到70.03%， 2010年下半年达到74.83%，2011年提升到79.7%，2012年上半年是85%。

这就是变革的力量。央视财经频道认为，作为财经媒体，应该致力于为公众提供最权威的政策解读、最新鲜的市场资讯、最有价值的分析和观点，成为广大投资者投资决策的重要依据，为国家经济建设服务，为大众经济生活服务，为企业发展服务。

今年3月底4月初，金砖峰会召开期间，由央视财经频道制作的纪录片《金砖之国》同期播出，并引起了非常大的反响，不仅受到国际媒体的关注，也得到了金砖国家的积极评价。

原因何在？就在于及时、专业地用中国的视角、國际的视野，向公众客观、全面、真实地介绍金砖国家发展历程。近年来，金砖国家的发展非常快，对世界经济的增长贡献也非常大，但是世界上包括中国民众，对这些国家的了解还不够深入、全面。同时，西方发达国家对新兴的发展中国家还有很多偏见，而这部片子坚持反映金砖国家共同的声音和立意诉求，用新兴国家的视角来反映新兴国家的发展历程，以及对世界经济发展的重要贡献，让中国更好地了解世界，让世界更好地了解中国。

当然，这样的案例在央视财经频道还有很多，这也说明了财经媒体只有通过专业化、国际化的表述，产业化、平台化的构建，才能让中国的声音、中国的观点、中国的立场，更多地进入西方发达国家，影响主流人群，引导国际舆论，更好地为中国的经济发展鼓与呼。