小店惹上国际官司

一家日本大型的连锁企业Monteroza，不远千里来到中国时，发现自己的招牌早已出现在这个新兴市场上，“若（对假冒行为）置之不理无疑会给顾客带来麻烦”。

跨国维权

2012年3月初，新华网转发了日本媒体的一则报道，日本大型餐饮集团Monteroza对大陆和台湾14家餐饮店提起商标权侵权诉讼。

据日本共同社3月3日发布的消息，Monteroza公司发现中国大陆和台湾分别有12家和2家与该集团旗下居酒屋连锁店“白木屋”、“笑笑”等名称几乎相同的餐饮店。该公司向中国地方法院提起民事和刑事诉讼，要求禁止在当地使用这些商标。

由于在国外发生有关商标权的纠纷可能会增加，日本业界也相当关注该事件的走向。

报道称，中国大陆有5家“白木屋”，3家“笑笑”，3家“月之宴”和1家“鱼民”店，经营者各不相同。这些餐饮店均为提供日本料理的餐饮店，有些店的部分菜单内容也与日本相同。

据称Monteroza公司向这些店寄出有关其店名违法的通知文件后，有的餐饮店更换了店名，有的则不予理睬，并回应称“为何不行？汉字是中国的”，以及“中国这么大，即使店名相同也不会混淆”。

多次交涉无果之后，Monteroza于2012年2月，就苏州市的“白木屋”、沈阳市的“笑笑”以及嘉兴市的“月之宴”三家店，分别向当地法院提起了诉讼，要求对方停止在其招牌中使用该商标。

不远千里跑到中国打官司，日本大型的连锁企业Monteroza公司坚持称，“若（对假冒行为）置之不理将会给顾客带来麻烦”。

“我们还不知道”

沈阳笑笑居酒屋位于沈阳有名的商业繁华地带太原街，开设在一家购物中心6楼的餐饮层。店铺的林姓经理在接受《中国连锁》记者的电话采访时，态度极为温和，称目前尚未得知店铺惹上官司的消息。不过他说，街上的日式料理越来越多，所起的店名也各种各样，偶然出现重复也有可能。该经理表示将把这个消息向上级汇报。

根据团购网站的介绍，沈阳笑笑居酒屋以日式料理为主，主要菜品中的刺身和天妇罗极受欢迎。据《中国连锁》记者向沈阳本地的部分消费者了解，目前沈阳只有一家笑笑居酒屋，消费水平相对高端，在年轻的消费者中具有一定的知名度。实际上，该店在团购网站上声名远扬，标价数百元的美餐通过网上团购的方式，花费百元就可搞掂。食客的点评也相当积极，普遍认为这家日本料理店比较“正宗”，尤其对店铺服务人员的服务态度和仪表赞誉有加。

尽管林姓经理声称尚未得知来自日本的诉讼事宜，却在和记者的通话中一再强调店铺“很小”，轻描淡写地称笑笑居酒屋开业刚刚几个月，只有8张桌。目前店里所雇用的也并没有日本厨师。

幸好有网络帮忙。记者发现，早在2010年10月，笑笑居酒屋就曾“因发展需要”，在某求职网站上发出了日餐厨师、主管、学徒等职位的招聘信息，所谓“刚刚开业几个月”的话显然有水分。店铺的规模也有图为证，网上的照片不但有容纳了8张桌的大堂，而且还有原木色调日式风格装修的单间。

有网友透露自己曾在该店接受过日本朋友的招待，毫无疑问，这家店受欢迎的程度是藏也藏不住的。

“过于兴师动众了！”

当《中国连锁》记者将日本公司提起诉讼的消息告诉嘉兴月之宴的老板吴女士时，她显得似乎有些意外。

目前嘉兴月之宴有两家店铺，营业面积分别为300平方米和100平方米，从开业时计算，至今已有8年。目前经营的菜品主要以日式料理为主。和沈阳的笑笑居酒屋一样，嘉兴月之宴的厨师和其他服务人员也都是中国籍。

不过吴女士可谓快人快语。她告诉记者，说自己在去年曾经收到过一封来自上海的律师函，谈的就是商标侵权问题，自己回了一封信，强调当初只是觉得“月の宴”这个名称比较“好听”，自己只想勤劳创业。

后来就一直没有了消息，吴女士根本没有想到会和日本的餐饮集团出现商标方面的纠纷。

吴女士说，当时自己虽然不认为事情很严重，但还是把“月の宴”的“の”改成了中文的“之”，并在前面加上“和风”二字，这样就成了“和风月之宴”。吴女士同时还到当地的工商行政管理部门办理了更名手续，估计新的执照4月份就能得到。

吴女士向《中国连锁》记者强调，自己当初从未想到过盗用商标的问题，只是觉得这个名称比较有日本味。她说，8年前自己连电脑都没有，说什么抄袭或模仿日本商标实在是冤枉。吴女士认为，一家日本大公司不远千里来起诉自己的小店，有些“过于张扬，过于兴师动众”了。

吴女士也谈到了自己对这起纠纷的认识。她说我们的名称是中文的，对方的名称是日文的，当初日方公司也并没有在中国申请注册商标。所以她还是不认为自己构成了侵权。

不过吴女士又请记者评估将来可能的后果，记者告诉她，在中国境内依照中国的法律行事，既然对方已经向法院提起诉讼，那么只等法院方面的态度就可以了，最好咨询一下专业律师。如果法官的判决不站在她这一边，恐怕店铺不得不尊重法律，再更改一次名称。

但是毫无疑问，吴女士也很希望和日方达成某种形式的和解甚至合作。“我们一直都在努力认真地经营，对日方公司的品牌并没有负面作用，他们能不能允许我们继续使用这个名称呢？”

超强的原告

三家遭日方媒体点名的餐饮店中，只有苏州的白木屋工作人员用“老板不在”婉拒了记者的采访。

而事实上，在Monteroza的33个品牌中，价值最高的就是这个白木屋了。目前白木屋不但在台湾和香港开有连锁店，而且在上海也有店铺。

从东京、大阪等繁华城市的各个地铁或轻轨车站出来，往往走不了多远就能在附近狭小胡同里或者写字楼里，寻觅到居酒屋的踪影。特别是到了夜晚，硕大的霓红灯招牌很是显眼。居酒屋的店面都不大，整体感觉整洁朴素，追求一种返璞归真和自然轻松的气氛。因为居酒屋是专门喝酒的地方，酒的种类当然多多益善，有日本酒、烧酒、啤酒、威士忌、各种苏打果料酒等。料理多为一些下酒小菜，像凉拌豆腐、生鱼片、沙拉、烤多春鱼、炸鸡脆骨、烤串等，主食有泡饭、面条、寿司等。

居酒屋是日本都市生活的一道风景，也是日本人生活中必不可少的一部分，特别对于那些在公司上班的男性工薪族，居酒屋在他们心目中的地位和所起的作用简直可以称得上是半个家了，起着润滑人际关系的作用。所以，居酒屋绝不是简单的餐饮店铺，在日本，它处于工作和事业的延长线上。

近年来，随着女性就业率的升高，职业女性人数越来越多。原本是男人天下的“居酒屋”也逐渐变成了女人们喜欢光顾的地方。经常可以看到几个年轻女人围坐在一起喝酒、聊天。因为多了女性客人的流连，店家也开始在装修和菜品上体现女性的审美意识。比如，很多女性不喜欢喝啤酒，也不能喝高度酒，有些店铺就准备了各种各样的鸡尾酒。居酒屋笑笑的经营方向实际上是面向女性职员的，所以在女性消费者中具有极高的人气。

Monteroza是日本的大型餐饮连锁企业，公司成立于1983年5月，至今已经营了29年，公司现有正式员工2800余人，而非正式的小时工则高达25000多人。据2012年2月的数据，公司旗下店铺的数量达到1909家。

在这1909家店铺中，不但有“白木屋”、“鱼民”、“笑笑”这样的日式传统居酒屋，还有经营炭火烤串、铁板烧的小酒馆。实际上，餐饮连锁只是它业务的一部分，卡拉ok厅、咖啡馆也在它经营范围之内。有趣的是，像TSUTAYA、BOOKOFF这样以租售二手影碟和图书的店铺也在它的旗下。1909家店铺中，包括了香港笑笑、香港白木屋、上海白木屋、上海笑笑、韩国白木屋、韩国笑笑多家店铺，业态多达33种。

所以，只能说餐饮是Monteroza的主要业务，而餐饮却不能涵盖这家公司的全部。

结局未卜

然而，角逐的双方虽然力量对比悬殊，弱小的一方却未必甘拜下风。记者发稿时得到消息，沈阳笑笑居酒屋的行政主厨郭俊荣表示，如果真的被日本企业起诉，他们会积极应诉，捍卫自己的权益。

近日，另外一起品牌纠纷或许可以为这些小店的底气提供注脚。

早在1977年，持有“HERMES”（爱马仕）品牌、来自法国的埃尔梅斯国际（爱马仕国际）在国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）注册“HERMES”商标。该商标及图形被核定使用于国际分类第3类化妆品商品上，之后又被核准用在皮、革、衣物等商品上。

但遗憾的是，30年间爱马仕国际从未提出申请中文商标。1995年达丰制衣向商标局提出注册“爱马仕”商标，爱马仕国际当即提出异议，向国家工商总局商标评审委员会提出撤销争议商标注册的申请。商评委裁定后，准予“爱马仕”商标注册。此后，爱马仕国际不服裁定，将商评委告上法庭。

而北京市一中院最终维持了商评委的裁定。“HERMES”提交的大部分证据的形成时间，都晚于“爱马仕”商标申请注册日。相关证据均是媒体报道，且均发生在我国香港地区，不足以证明爱马仕国际尚未注册的“爱马仕”商标已为内地相关公众知悉，该商标不构成注册的驰名商标。

资深合同法律师毕汝才告诉《中国连锁》记者，类似这种Monteroza针对中国小店提起诉讼的案件，只要属于法院的受理范围，法院都会受理的。但是日方是否胜诉需要证据支持，而且还涉及到日方的商标等知识产权是否在我国大陆申请保护等法律问题。如果日方没有申请商标保护，仅凭名称相同，这个证据肯定不能算充分。具体到这三起诉讼，日方并无胜诉把握。日方如果想避免类似情况的发生，应该在我国事先申请商标保护，然后再提供对方侵权的证据，这样才比较有利。