经济的寒冬，娱乐的春天

妙语:经济放缓未必是一件坏事，起码中国人可以借机歇息一下了，睡眠障碍可能会有所改善，抑郁症的现状也可能会借此缓解……

世界金融危机不可避免地影响到了中国人的生意和生活，几乎所有人都在寻找同一个问题的答案——经济萧条时期，什么行业最火？

经济的寒冬，正是娱乐的春天！

进入21世纪以来，中国经济一路高歌猛进，经济高速增长的同时，也给每个人带来了较大的精神压力。调查显示：45%的中国人有睡眠障碍，抑郁症患者超过3000万人，有专家预计到2020年，抑郁症可能超过癌症，成为仅次于心脑血管病的人类第二大疾患，连天天在央视出镜的名嘴也大说自己抑郁。

受美国金融危机的影响，中国经济也出现增长放缓的局面，从另一个角度看，经济放缓未必是一件坏事，起码中国人可以借机歇息一下了，睡眠障碍可能会有所改善，抑郁症的现状也可能会借此缓解……这未尝不是一件好事。

经济不景气，反而是娱乐业的机会。好莱坞就是在经济萧条时建立起来的品牌。熟悉美国历史的人都知道，从1929年开始到20世纪70年代末，美国先后经历了经济大萧条、第二次世界大战、周期性通货膨胀、石油危机等危机时期，而好莱坞品牌的真正建立和关键时期正是从20世纪40年代开始，伴随着美国经济最不景气的时期走向辉煌的。

20世紀40年代起，好莱坞便开始主动向海外扩展。第二次世界大战期间，欧洲电影工业大受伤害，德国、意大利等国的国营电影企业纷纷倒闭破产，它们在经济窘困面前的退缩给了美国影片乘虚而入的机会，也给了好莱坞一个千载难逢的机会。资料显示：在1945年—1949年间，意大利进口美片达2000部，而在中国抗战胜利后，好莱坞电影也第一时间抓住机遇挺进中国，乃至今日成为中国家喻户晓的电影品牌。

20世纪60年代，美国的经济仍然处于不景气状态，但是好莱坞并没有停止前行的步伐，由于之前20年的发展，此时的好莱坞已经在英国及拉美国家占据了垄断地位。

20世纪70年代初的全球石油危机，好莱坞将注意力转向了美国国内市场，大力发展国内的黑人观众群。好莱坞的这一努力并没有白费，目前好莱坞在非洲市场的开发已经形成其另一个长期垄断的领域。20世纪80年代，墨西哥和阿根廷两国正处于经济萧条时期，而好莱坞也正是在这一时期一举打入这两个非英语语系的电影大国，奠定了自己今天的地位。经济的冬天，反而成就了全球最负盛名的娱乐业品牌。

中国经济增长放缓，其实是给了中国影视娱乐业一个塑造品牌的绝佳时机。影视娱乐业的繁荣对刺激经济、尽快度过经济寒冬大有裨益。湖南卫视一直是所有卫视频道中品牌化运作最成功的，究其原因是他们抓住了电视的本质，将定位锁定为娱乐。2009年，湖南卫视品牌价值达到了57.52亿元。

中国影视娱乐业将一路高歌猛进。四大名著的重拍让我们享受到饕餮盛宴：李少红情陷《红楼梦》、张纪中携手《西游记》、高希希再现《三国演义》、吴子牛发力《水浒传》。

一边是四大名著重拍的舆论焦点，一边是网友对四大名著给出的最雷解读：

西游记：俺们天上有人；

红楼梦：俺们朝廷里有人；

水浒传：俺们江湖上有人；

三国演义：俺们有的是人！

经济的寒冬，正是娱乐的春天。

李光斗

知名品牌战略专家、品牌竞争力学创始人

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