趟过百年河的百年公司

刘亚洲

每个百年公司，都有一段商业传奇。

多少年来，一直有人在破译百年公司的商业密码，著名的图书《基业长青》就是优秀的研究成果之一。本文不是理论或学术研究，只想通过个人偏好的角度，对健在的百年公司进行一下点评。最能代表美国的GE

为什么GE是最能代表美国的百年公司?

两条原因：第一，奇特的出生经历；第二，特殊的商业天份。

GE是美国商业史上，或者说美国历史上，两个大牛人的的一次合作。1892年，美国历史上最长袖善舞的银行家摩根，收购了发明家爱迪生的企业，公司的名字就是GE。如何理解GE的商业天份?

套用中国一家体育公司的广告语，“不走寻常路”来形容GE，可能比较贴切。这家由两个美国历史大牛人整出来的公司，其实早期是很疯狂的，根本不按常理出牌。最简单的，它靠第一次世界大战而发财，第二次世界大战也不例外。它的航空发动机项目，正是战后成为GE核心产业的。不按常理出牌，不按常规收购，做不到行业头两名就放弃，这些后来被定义为杰克‘韦尔奇的名言。其实，GE前辈们几乎一直这么玩，根小不新奇。

回首美国商业成长史或企业史，GE的成长路径，是最为美同化的，利用金融杠杆收购，到最能产生利润的地方谋发展。美同公司两百多年的商业史，尤其是近百年来的商业发达史，灵魂就是这些。再见!巴林银行

1995年，美国为一家英国银行的倒闭而伤心不已。

岂止美国，世界所有银行业，都在为这家银行的破产而难过。

是的，因为一位交易员的不当交易，巴林银行不得不宣告破产，运营了232年的巴林银行，退出了商业史。

说起银行，我们耳熟能详的，当然是摩根大通、花旗、高盛、美国银行、美林之类的银行与投资银行。

成立于1784年成立的美国银行(马萨诸塞州银行)，1799年成立的摩根大通银行(大通曼哈顿)，1812年成立的花旗银行，1869年成立的高盛公司，1885年成立的美林证券，今天仍然是世界经济的操纵者或幕后推手，是世界经济繁荣的主导者，当然也是世界悲惨的制造者。更重要的是，这些银行、投行基本与美国强大同步，见证、参与了美国由一个杂乱不堪的国家，成为世界超级强国。

不过，当这些公司诞生时，巴林银行早已经挖完第一桶金，成为资本主义世界的银行象征。1763年，弗朗西斯，巴林爵士在伦敦创建了巴林银行。这是世界首家“商业银行”，既为客户提供资金和有关建议，自己也做买卖。当然它也得像其他商人一样承担买卖股票、土地或咖啡的风险，由于经营灵活变通、富于创新，巴林银行很快就在国际金融领域获得了巨大成功。

1802年，巴林银行帮助没有钱的美国政府，从拿破仑政府手中买下了路易斯安那州，令巴林银行名声大噪，英国王室成了巴林银行的客户。

没有巴林银行的世界金融，只是少了一家有故事的二百岁老人，而由众多百岁或近百岁的高龄银行在推动。石油四巨头

在过去的150年里，始终影响世界的最重要行业，应该是石油。从大国兴衰到地缘政治，从贸易争端到经济制裁，都有石油的影子。而能够叫板美国霸权的一些国家，往往都是石油富国。

从公司层面看，石油业不仅百年公司多，而且长期盘踞着世界500家大企业的重要位置。2011年的世界500大排行榜上，前十名中有五名石油公司，前百名中的近三分之一是石油公司。

诞生于1882年的埃克森美孚是美国石油帝国的象征，诞生于1890年的壳牌是荷兰的光荣，诞生于1909年的BP则是大英帝国的写照，诞生于1901年的德士古则在百年之后与法国雪铁龙结姻。

石油作为能源，不仅替代煤把人类带入了现代社会，改写了世界政治、经济格局，更为重要的是，它直接催生了汽车业。汽车业四大先锋

尽管美国被誉为汽车轮子上的国家，并且一度有世界上最为强大的三大汽车公司，不过，要论起汽车业的百年公司，值得尊重的公司应该是德国的奔驰，法国的标致与雷诺，意大利的菲亚特。欧洲的这四大汽车公司，既是真正的汽车业先驱，均成立于1900年之前，而且至今仍是世界汽车业的领导者。

美国三大汽车公司中，福特成立于1903年，通用成立于1908年。此时，在欧洲，汽车已经被发明了十年以上。

1894年奔驰公司生产出世界上第一辆汽油机汽车，戴姆勒公司则在1896年制造出第一辆汽油载重车。1926年，奔驰与戴姆勒合并为梅赛德斯奔驰。一百多年来，不管世界怎么变化，奔驰汽车的品质以及它所代表的体面，一直没变。

比汽车公司历史，标致公司最牛。1810年成立的法国标致公司，主要生产钟表用的钢，兼顾五金等众多门类。1880年，标致才嗅到汽车的商机，标致在1889年生产出了第一辆三轮蒸汽车，作为法国大革命100周年的献礼。1898年成立的雷诺，则是不折不扣的是赛车先驱。而1899年成立的菲亚特，一开始就瞄准了小型车，是世界上鲜见定位准、起步早的微型车公司。肥皂与灯泡传奇

成立于1837年的宝洁公司，是最值得尊重的美国公司之一。在石油还没有被开发出来之前，宝洁就已经开始生产肥皂，从此开始了170多年的洗涤用品开发之旅。很少有公司，像宝洁那样长期专注于自己的领域，开创一个日用品商业帝国的。

如果一定要找个宝洁第二，可能飞利浦算是一一个。成立于1891年的这家荷兰公司，是世界灯泡先驱公司，这项业务至今仍然是主业。百年之后的浪子回头

1802年，法国移民E.I.杜邦在美国特拉华州威明尔顿开始生产火药。到1815年，杜邦成为美国最大的火药生产商，产品外销西班牙等国家，年营收超过12万美元。在1815年，12万美元可是个超级天文数字，换成今天，差不多是百亿级规模吧。

杜邦与杜邦公司无疑是成功的，但是，随着杜邦财富增加，企业壮大了，骂声也来了，指责杜邦是杀人帮凶的声讨日益多了起来。创业者往往不太在意外界的质疑，老杜邦当然不在乎。到杜邦二世的时候，指责声音更多了，但杜邦二世也太在意，杜邦公司继续火药生意，继续将产品销往战争地区。

值得一提的是，1863年杜邦与当时的满清王朝充成第一笔业务。这可能是美国企业甚至西方企业与中国最早的商业往来。

1902年，随着杜邦家族进入第二三代，杜邦公司与杜邦家族进行了一次自我救赎。杜邦建立了美国企业第一个工业实验室，开始进行化工材料的研究，杜邦开始转型进入化厂预域。合成橡胶、纤维材料等泽被后世的化工材料，都出自杜邦。

在商业史上，一个公司，前一百年里既赚得巨额财富，但也恶名昭著，然后用一百年彻底转变，成为最佳企业公民之一，杜邦是孤例。

近日，意大利对外贸易委员会旗一下的知识产权部对外称，从2011年下半年开始，该部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，这些品牌或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，

意方呼吁中国政府采取针对性措施。小作坊产品“变”成国际品牌

“来自意大利，世界的嘉加梦…”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。

但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据介绍，经过调查，“JAJEMoN嘉加梦”商标是在中国注册的，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是‘上海家利床上用品有限公司”。

据意大利对外贸易委员会介绍，这样的“伪意大利品牌”还有不少。“在一个展会上，一个床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”

2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业。它们在宣传时号称自己是来自意大利的品牌，但事实上这些品牌在意大利根本不存在。

“这些品牌在意大利的‘源头都是经过‘精心捏造的，达到以假乱真的效果。”据熟悉情形的人士说，“有一家公司在宣传册上写上了意大利总部的电话号码，但经证实那不过是一个普通民宅的电话号码。”

这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高，欺骗了中国的消费者，也扰乱了市场秩序，构成了不正当竞争，损害了诚信经营的同行的利益。

2011年7月，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国知识产权局递交了第一份“伪意大利品牌”案例集，其中包括十个存在虚假的“伪意大利品牌”企业。随后，他们又递交了第二份、第三份相关企业的案例集，向中国政府投诉。

据介绍，之所以要以意大利政府部门的名义向中国知识产权局投诉，是因为这些虚构行为的“伪意大利品牌”在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面。中方回应：已驳回部分商标申请，其他问题正在调查

国家知识产权局保护协调司副司长张志成告诉记者，已经收到了意大利对外贸易委员会提供的这些信息，因为涉及工商行政管理、质检等不同部门，因此相关信息已经及时转送职能部门。“据我所知，有关部门已经与他们联系并且进行了沟通。”张志成介绍，“有些事情的处理需要一些时间。同时，还有一些信息涉及地方政府主管部门的职责。”

针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，国家工商行政管理总局于作出回复称，中国商标总局已驳回了部分品牌的商标注册申请。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称，意方可根据《商标法》有关规定向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定。

张志成副司长还表示，我国对于知识产权保护是非常重视的。除了日常持续加强执法保护工作外，打击侵犯知识产权和假冒伪劣商品的“双打”行动正在深入开展，并已经取得了良好的效果。“意大利以及其他贸易伙伴的知识产权，只要符合中国法律规定，都会得到保护。对于知识产权保护，中国政府是高度重视的。”