世博徽章的工艺、设计和文化传播

成义祺

世博徽章，作为世界徽章大家族中的一员，它不仅秉承了徽章“体积小巧，造型凝炼，主题直观，工艺精致”的特征，并且以其时代性主题和国际化背景吸引着广大徽章爱好者的目光。本文尝试从工艺制造，设计发展和文化交流三个方面来探讨以世博徽章为例的大型活动徽章的收藏、研究和传播意义。

EXPO Badge ， as a part of the world badge family， not only has the feature of “Small in volume， Simple in shape， Intuitive in theme， Exquisite in craft”， but also attract a large number of badges lovers eyes with its times theme and international background. This article attempts to discuss the significance of collection， research， and dissemination from its manufacturing technology， design development and cultural exchanges.

虽然距离中国2010上海世博会的圆满落幕将近一年，但是世博余热仍或多或少地随着那些景观建筑、标志、吉祥物以及众多世博纪念品留存在我们身边。世博徽章是众多世博纪念品中最易于销售，最广为流通的纪念品之一。它以其小巧的携带体积、凝炼的造型设计、直观的主题传达和精致的制作工艺获得了从游客、工作人员到志愿者一致的追捧。本文主要从工艺制造，设计发展和文化交流三个方面来探讨以世博徽章为例的大型活动徽章的收藏、研究和传播意义。

早在两千四百多年前的战国时期，我国就已经出现了“徽章”这个词，并且诞生了现代徽章的原型——牌和符。《战国策·齐策一》中记载：“秦假道韩魏以攻齐，齐威王使章子将而应之……章子为变其徽章以杂秦军。”由此可见，“徽章”的最早功能是身份识别。此外，我国古代“徽章”主要还用作奖励和信物（如图1），流行在皇权贵族生活和军队管理之中。随着社会发展，现代徽章的用途更加广泛，内容也渗透到社会生活的各个方面。因而现代徽章能够从某一角度某一侧面记录和反映了某个历史阶段的政治、经济、军事、宗教、文化、艺术、体育等等诸多方面情况，而其中很多内容可能是正史所记载不到的。正是这样的特点，使得徽章具有特殊的收藏价值。

世博徽章、奥运徽章等大型活动徽章只是世界徽章大家族中的一部分，它们跳脱不出整个徽章制造工艺的发展。但由于其具有时代性和传播性的特征，因而能够不断激发徽章制造工艺的创新活力。

从材质上看，早期的徽章多使用铜和铝材作为制作材料。如今的徽章，除了铜和铝，还可以用金、银、合金、钻石、玉石、陶瓷、珐琅、竹、木、树脂、塑料、亚克力、马口铁等等不同材料制成。从工艺上看，目前有手工雕刻、镂空、镶嵌、蚀刻、冲压、滴塑、覆膜、磨砂、电镀、印刷等等制作手段。由于目前徽章制作原料的取材广泛和制造工艺的手段多样，徽章的制作成本跨度也很大。以目前的工艺制造水平和成本控制来看，在世博园这类的大型活动场合中发售和流通的徽章，材质选择上主要以铜质、不锈铁质和马口铁质（如图2）为主，制作工艺选择上以印刷（如图2）、冲压（如图3）、电镀等为主。但在特殊的礼宾接待或仪式庆典场合，也存在由贵重材料经手工制作的高档徽章作为礼物和纪念品。单从工艺价值上来看，这些高档徽章就已经具有很高的收藏价值。

纵观世博会发展，世博徽章的设计一定程度上折射出世博会视觉设计的发展片断。

以徽章的造型发展来看，早期的徽章以圆形为主。如今的徽章造型则可谓千姿百态，有方形、矩形、菱形、椭圆形、星形、花形以及建筑造型和器物造型等等。以结构发展来看，从早期的单层结构发展到现在两层甚至多层结构，来体现相对丰富的视觉层次。此外还出现了可折叠的书型（如图4）和可旋转的罗盘型等等。以题材内容来看，早期的徽章设计多数仅有纪念性的铭文而无图案，题材单一。如今的徽章随着商业推动，不仅图文并茂，内容也几乎涉及到大型活动的所有项目，既包括从标志到建筑等核心图形元素，也包括从本土文化到国际交流等周边文化元素。并且也伴随着从单枚徽章向成套成系列徽章（如图5），从国内徽章到国际徽章等多维度发展。而这些发展变化也或多或少地反映了世博会视觉形象的发展过程由简单到丰富，由局部到系统的特征。

例如世博会赞助商可口可乐公司于2010年上海世博会期间推出的超过6个系列42款纪念徽章，其中有的造型采用了建筑轮廓（如图6），并在徽章的层次上进行突破。可口可乐公司长期以来作为各类国际大型活动的赞助商，几乎每次活动都推出大量精致美观的徽章，可称得上是“推动新型徽章设计发展的商业主力”。

徽章在大型活动的视觉设计传播中担当着传播载体的作用，好的徽章设计必须能够让人一眼认出其所属的机构或者文化核心。因此，在视觉形象琳琅满目的世博园中，各个场馆发行的徽章就必须满足其场馆的视觉形象特征。这个形象特征在视觉图形上表现为场馆建筑、标志、标志字体和吉祥物（如图7）。至于这些形象特征在徽章这个载体上应用得好不好，也很大程度取决于其视觉识别体系的构建水准。当然，世博会也是全球设计师竞相献计的盛会，其中也不乏天才的作品（如图8）。

通过对世博徽章设计的研究入手，可以了解其所在的视觉形象体系在载体上的应用效果，以验证该视觉形象体系的完善度和适应度。同时，在徽章这样小的载体上，也考验着设计师对工艺和材质应用上的设计水准。

横观全球大型活动，也并非只世博会独爱这小小徽章，以奥运会、世界杯为代表的国际体育赛事，还有大到国家庆典、小到企业年会的各类节庆会务场合中都有徽章的身影，并且毫无例外地受到追捧和收藏。

从历史资料来看，每举办一届国际大型活动。不仅主办国要发行纪念徽章，其他参与国家、地区和组织都纷纷加入设计发行徽章的行列。如此便使得大型活动的徽章种类越来越多，工艺制作上也不断创新突破。这些形式上设计新颖、文化上具有民族特征的徽章，在其推广和交换的过程中为推动国际友谊、文化交流、主题宣传不断发挥积极作用（如图9）。在世博园中，我们不单看到了世博会主题的徽章，还有世界杯、奥运会的徽章（如图10），也不仅看到本届世博会的徽章，还有往届甚至下一届的世博会徽章。由此可见，徽章文化并不以所在场景的主题而局限，反而通过其载体的灵活，在不同的文化场景中不断唤起人们一个又一个美好闪亮的记忆。

参考文献：

[1]. 孟中洋.《徽章的故事》[M].山东： 山东画报出版社， 2009： P1-5

[2]. 周继厚.《中外体育徽章图志》[M].山东： 山东画报出版社， 2009： P1-3，P247-250

[3]. 周进.《世博会视觉传播设计》[M].上海： 东华大学出版社， 2008： P11-23