媒体的传播力建设与思想政治工作

白玉峰

新技术的迅速发展及其在传媒中的广泛运用，对媒体的多样化和媒体的传播力产生了巨大的影响，使媒体在社会中的作用日显突出。媒体除了快速地传递信息，它的开放性、互动性、及时性、伴随性等特点，也为做好思想政治工作提供了新的广阔的平台。

一、体现开放性，增强公信力

媒体的开放性是新时期媒体的一个显著特点，特别是互联网的出现，使自然人均成为信息的自由发布者。人们可随时随地发布信息，从而给思想政治工作带来机遇也带来挑战。那么，如何让媒体既可为社会带来信息的丰富和多元，又能防止和避免信息失控、谣言滋生？这就需要媒体特别是新媒体实行自控、自查、严格把关，提高自己的公信力。作为媒体特别是主流媒体，担负着正面引导的职责，因而对所得信息特别是负面舆情和热点问题，要探清实质，把握价值，权衡影响，选择既真实可靠、又激人向上的信息予以播（刊）发。同时注重发挥媒体在思想政治工作中的重要平台作用，尽力做到引导理性，畅通民意，释疑解惑，倡导文明，弘扬社会主义核心价值，从而形成主流舆论强势。

二、体现互动性，增强亲和力

媒介的融合实现了媒体功能互补、覆盖广泛、富有效率的新格局。现代通讯传播媒介，不仅仅是信息发布的平台，而且已成为信息发布者和受众之间相互交流的桥梁和纽带，特别是手机短信、电子邮件、微博等广泛参与投票、评论、发表意见等，已经直接影响着人们的思想和行为。推进传播力建设，就是要搭建更广阔的传播平台，建立更通畅的传播渠道，采用更丰富的传播手段，使思想政治工作传播得更远、更广，对受众的影响更深刻、更有效。媒体的亲和力体现在传媒为受众所需求、喜爱与亲近的程度，思想政治工作要借助这一广阔平台，主动参与，积极引导，多媒介互动传递，实现上情下达、下情上达，上下情互达，提高广大民众对政府所做事情的关注度和认知度，这有利于改善干群关系，有利于增进政府和民众的沟通，营造良好和谐的社会环境。

三、体现及时性，增强吸引力

媒体传播力建设作为思想政治工作的重要手段，对突发事件的应急引导必须做出快速反应，第一时间发声，准确、客观、全面地发布权威信息，争取第一时间把受众“带到”第一现场，及时了解事情真相。媒体具有引起受众密切关注的能力，因此要充分发挥自身作用，通过有效的传播形式，诠释政策，反映民情，形成正面效应，体现党和政府以人为本、改进工作的态度与举措，体现为改善民生、促进和谐所做的大量艰苦细致的工作和取得的成效，使媒体成为沟通党和政府与人民群众的桥梁和纽带。

四、体现伴随性，增强感染力

在社会利益群体日益多元化、需求多样化，生活节奏不断加快，工作任务十分繁重，人和人之间思想交流时间越来越少的今天，人们工作的担子重、压力大，在日常生活中或多或少会遇到这样或那样的困难和问题，容易形成精神负担，从而对工作造成不利影响。此时的媒体，可借助易于为受众所接受并影响其情绪的能力，提供更加方便快捷的思想交流平台，及时进行伴随性交流，增强感染力，释放不良情绪，缓解生活工作压力，上下联动，左右沟通，整体推进，形成媒体的传播力和思想政治工作合力，号召人们以饱满的热情投入到工作中。

五、体现实效性，增强影响力

思想政治工作方式方法及其手段的创新，根本目的是提高思想政治工作的实效性。坚持以人为本，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，既是思想政治工作的根本要求，也是媒体传播力建设的基本原则。深入基层，体察民情，了解民意，关注民生，及时解决群众诉求，认真解决实际困难，扎扎实实解决实际问题，既是加强媒体传播力建设的有效途径，也是增强思想政治工作实效性的落脚点。因而，媒体需切实增强传播力建设，与民众紧密相贴，实现受众传播致效，为信息共享、情趣养成、知识承传、价值认同、行为转化等提供新的传输和影响手段。

责任编辑：邰山虎