“小题大作”王琛:让快乐微公益成为可能

陈雪娇 彭迪

“小题大作”是高校学生在“微公益”中“走出去”的典型案例，它突破了学生群体的狭小生活圈，而触及了更广泛的社会公众群体，通过组织网友答题来实现企业捐赠公益。

“这个项目的价值在于把公益‘隐藏起来，因为四处泛滥的‘公益活动和‘慈善信用的崩溃，让中国公民社会似乎更遥远。‘小题大作通过脑力训练和测试，吸引了很多年轻人加入，实际上把‘参与精神无形中传递给参与者。”最近，作为华语区唯一代表，“小题大作”微公益获得2012德国之声国际博客大赛“最佳社会公益技术应用”提名。这项荣誉的获得是王琛始料未及的。

“小题大作”的诞生

23岁的王琛是美国加州大学伯克利分校的学生，他与同校的孙博文、白浩天和香港大学的黄海共同创立了“小题大作”——中国第一个趣味性公益问答网站。

“从去年开始，微公益理念诞生。当动车事件发生时，有个珠海的政协委员倡议每人捐一元钱，给了我很大启发。我希望更多人愿意通过微博的力量去做公益。然后第一个想到的是互联网，这是最容易让大家用简单的方式参与的工具，我就去找世界上比较好的模板。联合国组织下面的免费大米网站给了我很大启发，它们的模式是背单词捐大米，这种模式很好，可是价值太低了，大概是答1000道题只捐一元钱。如果抱着做公益的心态的话，我不会做。如果与企业品牌相结合，这里面的公益价值就能被更好的利用。这就是我们做‘小题大作的初衷。”王琛说道。

对于“小题大作”这个名字，王琛团队也是煞费苦心。“我们要想一个名字既能够概括我们所做的东西，同时又很有意义，一开始想的完全不好听，“你答我捐”、“微捐”，许多千奇百怪的名字，直到后来我提出‘小题大作，结果反应非常好，比较符合我们做的东西，才定了下来。”

在北京的日子，四个年轻人同吃同住，一同缓慢却坚定地朝着梦想前进。孙博文、白浩天和黄海可以为了一个技术上的问题连续奋战不眠不休，没有假期，没有周末；王琛则每天背着公事包穿梭在北京的各个写字楼与咖啡馆之间，一遍遍跟新认识的人阐述他们的公益理念，每天都在绝望与希望之间坚持。最大幸运是他们四人都有无条件支持他们的家人。王琛说，做公益这么久以来，全部都是他们自掏腰包。

三方共赢的创新机制

带着“小题大作”的想法，王琛开始试图说服企业提供捐助资金。第一个答应王琛的是“多背一公斤”的创始人安猪，2011年10月28日，“小题大作”正式上线，866名用户答题后，“多背一公斤”向“立人乡村图书馆”捐出了16 个价值100元的1KG盒子 。随后，4622名用户答题完毕，中国平安保险公司向“百万森林”项目捐献了1576棵沙棘树；1258名用户成功答题，爱浪音响向石下希望小学捐赠了254套新桌椅……

这是一个三方共赢的创新公益机制：用户每答对一定数量的趣味百科问题，就能使公益项目得到相应数额的物资捐助。捐赠物资不经过小题大作团队，直接由企业捐助方捐给项目。网站还建立了相应的反馈机制，使用户可以及时、全面、透明地了解公益项目的执行情况。王琛他们最希望的是，在“小题大作”上，每个人都可以利用自己的空闲时间，快乐轻松地为公益出一份力。

“小题大做”的题目约有2000道，在设置上分为生活小常识、生物、商业、历史、体育、天文地理、艺术、娱乐八类，如今又增加了冷笑话、泰坦尼克号，用户可以根据自己的喜好选择。

为了找到效果更持久的宣传渠道，王琛想过很多方法，比如写软文、拍纪录片、接受采访和跟媒体合作等，但他最推崇的还是近来流行的微博。“微博传播成本低、速度快，但也存在问题。你用什么方式能扩散出去？不是每个东西都有‘病毒营销的特质。所以我们怎么样能扩散出我们这个圈子？从学生这个圈子冲出去其实很难。”

王琛认为“微公益”的开展必定需要社会资源的投入，尤其对于青年学生而言，获得实力雄厚的企业支持更是关键。“企业本身做捐赠是没有宣传的，这种模式可以把捐赠跟宣传结合，本身是有价值的。我们要站在企业的角度思考，帮他们想更多方案，这对于‘微公益平台的持续维系很重要。”

在谈到项目运作中的困难时，王琛认为联系企业是最艰难的，“你要打不止一百个电话，打通找到人很难，找到人愿意听你讲又难，听你讲完愿意让你发邮件给他很难，发完之后愿意回复你巨难，愿意跟你合作更是难上加难”。

理想主义的实践者

三年前，王琛曾创立青年公益组织VJoin，志在搭建青年人和公益组织的桥梁，2011年大学三年级结束后他选择从伯克利休学，在北京筹备“小题大做”微公益平台。但他从来都不是一个盲目的人，在休学之前，他尝试了申请所有商科背景的工作，并在暑期实习之后拿到了投资银行的return offer（录取通知）。他用这份经历证明了自己其实是可以在社会上立足的，同时也化解了父母的担心。拒掉offer正式休学做公益的时候，王琛在跟父母交流的过程中自信地说：“我相信，现在我能拿到这个offer，两年后，我依然能拿到。”

电影《Three idiots》给他的启发很大，“我们不一定要为了成功，做事有的时候做自己喜欢做的事情，自然而然就会成功。所以没必要在我们这个年龄，太强调怎样做才会成功。很多时候我们只是和是很多人去挤去竞争一条路，竞争的人多了，自然成功机会就小，这样很累，还不如做一些自己想做的事情。何况我没有走极端，不是说我不找工作，完全去做一个和个人发展无关的事情，我只是在一个可以接受的范围内发挥一下任性。”（文中图片由受访者提供）

（责任编辑：陈雪娇）