被边缘化的七大商业巨头

刘亚洲

夕阳无限好，只是近黄昏，是对美好的一种无奈式的感慨。之所以无奈，缘于美好即将逝去，而这种逝去，因为时空关系，却又很难挽回。

生出这样一段酸酸的话，起因是一些曾经非常灼目的公司，或因为战略的错误，或因为商业模式的落寞，或因为竞争对手更为杰出，不得不从过去的醒目位置上退出，甚至失去行业地位。

即将出现的公司，一度都是炙手可热甚至引领业界的行业巨头。不过，因为前面提到的各种原因，它们已经被边缘化了。

“蹒跚病猫”雅虎

真不应该对雅虎用这么不雅的词语，但似乎除了“蹒跚病猫”，再也找不出更恰当的词来形容这家最杰出的门户网站。

十年时间，迅速达到巅峰，集所有网络宠爱于一身；然后迅速跌落低谷，成为无足轻重的网络癌症患者。这样的大起大落公司，可能非雅虎莫属。

1994年，杨致远和大卫·费罗创立了雅虎。1996年4月12日，雅虎正式在华尔街上市，上市第一天的股票总价达到5亿美元，杨致远一夜之间成了亿万级富人，网络造富神话自此开始。

雅虎是web1.0时代的巨人，它及时抓住了互联网诞生初期消费者从纸上阅读向网上阅读转变的机遇，使雅虎成为全球最大的门户网站，它打败美国在线创立的“免费+开放”的商业模式是全世界综合门户网站的模板。

不过，随着网络技术的纵深发展，搜索引擎、网络视频分享服务和新兴社交网络工具冲浪般袭来，雅虎却几乎错过了所有的机会。

用户、模式和技术是互联网发展的三大核心，雅虎的没落显然缺少对这三个关键词的深刻理解和跟进，网络生态环境的变化会改变用户的行为习惯，网络运营模式需要针对性地改进与创新，网络业务产品要整合优势形成“不可复制”的核心竞争力。雅虎曾凭借这些成为美国在线的终结者，今天却又因为这些或将被别人终结。

2008年初，微软曾经提出以460亿美元的天价收购雅虎。不过，像错过所有的发展机遇一样，雅虎放弃了微软的橄榄枝。

“商业徐娘”微软

尽管微软的创始人比尔·盖茨还是世界数一数二的富豪，他的扶助病患的慈善之举令人肃然起敬，但是，那个曾经与美国司法部大战垄断的商业狂人，那个曾经为世界高科技公司翘楚的微软，却都已经雨打风吹去了。

成立于1975年的微软，得益于1980年代的电脑普及，以及电脑巨人IBM的业务外包。正是电脑业的蓬勃，催生了电脑软件业，而电脑软件业则催生了商业巨人微软。到了1990年代末期，微软已经超过IBM，成为全球第一科技公司。

不过，2008年以后，微软又先后被IBM、苹果等老对手超过，已经不是网络时代主流科技公司了。

现在提起微软，只是一家“商业徐娘”，媒体年轻记者都不爱提起这两个字了。

无可奈何的通用

真应该感谢黑人总统奥巴马，否则，通用汽车可能与柯达一样，已经真的破产了。

不过，即使奥巴马总统使用了破产保护程序，使通用活了下来；甚至美国不惜使用特殊手段，阻碍丰田汽车在美国的扩张步伐，间接帮助通用喘了口气，但是，谁都明白，要让昔日的世界汽车老大，一度的世界500强榜首的通用汽车恢复往日的荣光，获得王者地位，已经绝无可能了。

那家杜兰特1908年创立的公司，那家制造了无数美国汽车梦的公司，已经与主流商业没有什么关系了。

名落孙山的诺基亚

2012年4月，三星超过诺基亚，成为全球手机第一厂商。至此，诺基亚保持全球手机出货量14年第一的桂冠，已经不再拥有任何一项称雄世界的指标。

1865年创立的诺基亚，原本是芬兰一家木材公司。1902年，在一位重要合伙人的极力主张下，诺基亚设立了电缆部门。此举让诺基亚触电了，并在1960年开始成立电子部。1982年，诺基亚生产出北欧第一部手机，并在1985年成功进入美国市场。

2008年以前，诺基亚与摩托罗拉，几乎是手机的别名。而到了2007年，诺基亚则战胜摩托罗拉，成为手机行业的巨无霸。

不过，也正是从那个时候起，智能手机开始伴随着苹果、三星的崛起杀人手机森林，并迅速蚕食诺基亚的手机市场份额。

2009年之后，诺基亚迅速进人手机遗忘品牌曲线。如今，购买或使用诺基亚手机，是需要一些不怕被视为老土的勇气才行。

偶然想起的摩托罗拉

2011年年初，摩托罗拉被分拆为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案两家公司。8月15日，摩托罗拉移动又被董事会以125亿美元的价格卖给谷歌。

从造出全球第一部商用手机，到现在命运掌握在他人手中。回顾这一科技巨头的盛极而衰之路，不免让人唏嘘。

在上世纪90年代之前，摩托罗拉—直扮演着通信领域拓荒者的角色，创立了无数的第一。1969年7月，人类从月球传回的第一句话就是通过摩托罗拉的无线设备实现的，阿波罗11号飞船安装了摩托罗拉的无线应答器。

1983年，美国联邦通讯委员会批准摩托罗拉生产全球首部商用手机。1984年，这款被俗称为“大哥大”的手机进入了消费市场。这是移动通信领域的里程碑。

在随后的模拟通信时代，摩托罗拉和爱立信在无线通信系统设备市场平分天下，而在手机终端市场，摩托罗拉则是绝对的老大。

但是，衰退的伏笔也就此埋下。1990年代，在模拟通信转向数字通信的大潮中，“傲慢”的摩托罗拉因为在模拟时代的巨大优势而导致其过于自信，错失了全球GSM大发展的机会。

GSM由爱立信、诺基亚等企业开放合作推动。当时，中国作为最重要的手机市场，最终选择了GSM，摩托罗拉在中国市场被边缘化了。此后，虽然摩托罗拉有过努力，但还是在2008年失去了手机第一的行业地位。

不得不申请破产保护的柯达

提起柯达，实在是有太多太多的美好回忆。在柯达130多年的发展史中，至少有110年，是与辉煌与美好的记录相伴的。不过，进入新千年以后，老柯达却因为失意于数码技术，股价接连走低甚至跌落99％，甚至负债近70亿美元，直至2012年初不得不申请破产保护。

1880年，乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立伊斯曼干版制造公司，利用自己研制剂配方制作胶片。8年后，正式推出柯达盒式相机。

从那以后，世界上最重要的照像技术、专利，都属于柯达。x射线的发现，无数世界级照片，诸多新闻热点……柯达提供的光影世界与人们的记忆瞬间紧密相连。截止到1975年，柯达垄断美国90％的胶卷市场以及85％相机市场份额。在全球的雇员超过14.5亿。

2000年的时候，柯达的市值是310亿美元。2012年1月，柯达的市值只有1.75亿美元。残酷是辉煌的背面，昔日的胶片巨人，只能通过破产进行保护了。

江河日下的索尼

2003年4月，索尼公司巨额亏损的消息传出，引发了索尼震撼(sony Shock)，索尼股票连续两天跌停25％，并诱发日本股市的高科技股纷纷跳水，带动日经指数大幅下跌，震撼了日本股市，高科技公司的股票纷纷遭到抛售。

索尼CEO出井伸之从过去被评选为最成功的CEO，沦落成最差劲的CEO。

索尼是日本的骄傲公司，也是日本公司科技领域的杰出代表，其自1946年成立以来的杰出表现，为它赢得国际声誉。

正因为这样，在2002年索尼出现巨额亏损后，对日本、对日本企业的巨大打击是难以想像的。因此，2005年3月，索尼董事会任命美国索尼负责人霍华德·斯金格出任董事长兼首席执行官，成为索尼史上第一位外籍领导人，代表着索尼公司的无奈与图变的勇气。

勇气可嘉，但现实就是现实。伴随着索尼数码领域的行业地位被三星取代，索尼只能在被边缘化的历史中追赶了。