IFA:消费电子和家电行业的发动机

李璐 邱源斌

柏林国际电子消费品及家电展览会（IFA）将于2012年8月31～9月5日再次在德国柏林展览中心举行，作为世界最具影响力的展览会之一，IFA历来都受到中国企业的追捧。2012年4月14日IFA主办方德国柏林国际展览有限公司（Messe Berlin GmbH）和德国消费电子产业协会(gfu)举办发布会，介绍了IFA2012和全球消费电子及家电市场的最新动态。

IFA：借展出海2011年度展览

IFA是世界上最具影响力的国际消费类电子产品和家电展览会，是世界各国消费类电子产品和家电生产商和贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地，也是采购商、批发商、零售商采购该领域商品的重要市场。IFA由德国柏林国际展览有限公司（Messe Berlin GmbH）主办，始创于1924年，至今已有88年的历史。

2006年IFA管理层审时度势，将展览由二年一届调整为一年一届，以适应快速发展的ICT产业。2008年，IFA迎来了全新的时代。随着3C的融合，黑电和白电生产企业已经难分你我，随之渠道也逐渐整合，IFA敏感地抓住了这个变化的实质，第一次创造性地将白电带入消费电子展中，黑白家电的融合在2008年即获成功，并在以后的展览中显示出巨大的威力，开辟了一个令人振奋的新平台。

2010年是IFA的第50届，它不但租用了柏林展览中心全部26个展馆，还额外搭建了两个临时展馆27馆和28馆，有来自75个国家的1423个参展商参展，比上届增长22%，23.5万观众参观了展览，打破了IFA的历史记录。

2011年9月7日第51届IFA在柏林闭幕，IFA再次取得了巨大的成功。1441名参展商参展，在14万平方米的展场内展示了他们的最新产品。23.95万名观众到场参观，6189家媒体到会采访，相比上届都有进一步增长。近年来，中国企业参加IFA的积极性很高，2011年海尔、长虹、美的等众多一线品牌都参加了IFA展，清华同方第一次参加了IFA，海信在解决了版权问题后也重返IFA。除此以外，总共453 中国大陆和中国香港的企业参加了展会，占地超过1000个标准展位，中国企业已经将IFA作为开拓国际市场最重要的舞台。

由于IFA有着广泛的世界影响力，稳定持续地增长、社会高度关注、光明的前景和中国企业的积极响应，2011年度被本刊评为年度展览。

IFA继续向前发展

2012年的展会将于8月31日~9月5日来次举办，之所以每年都在9月初举办，IFA执行总监何彦思（Jens Heithecker）相信这是最好的采购季节，也是商家准备圣诞货物的最好时间。何彦思表示，IFA之所以能够持续吸引展商，最主要的原因是在IFA上能见到主要的客户。同时，IFA也是一个很好的平台来推广创新的产品，相比其他平台来效果更好，在经济危机的时候就更是如此。

谈到2012年的销售，何彦思表示目前IFA已经超额预订，这是由于更多客户被新产品的不断推出所吸引，使得IFA不断走向新的成功。

在2012年的展览上，对于出口企业和贸易观众来说，11.1号馆的IFA TecWatch是一个值得驻足的地方, 那里展示的是明日科技，如3D、超高清解决方案、虚拟现实、云技术、E-haus、智能家居生活，节省能源、监控、遥控等前瞻技术。

展商另外一个好去处是IFA特设的izone展区，这是一个专门展示苹果的所有周边产品的展区，因为需求很大，今年扩展了这一展区，该展区全部展位特装，非常漂亮，价格也比普通展位要高。很多中国企业也在这一展区展出，由于定位清晰，需求强劲，他们对展出有着很高的期望。

IFA并不是世界上唯一的消费电子方面的展览，由于美国影像展PMA与CES结合，人们自然想到了同在欧洲的科隆影像展Photokina，何彦思表示IFA与Photokina有区别，没有直接的竞争，我们有不同的发展空间，photokina是每两年一届，产品主要集中在照相机方面，没有包括家电和白电，而IFA是每年一届，相比之下，推广新品更能跟上节奏。而对于美国的CES和巴塞罗那的世界通信大会，何彦思说CES更注重美国的市场，IFA不但关注欧洲的市场，而且关注全球的市场，巴塞罗那的通信大会主要关注手机的市场和交换机等领域，他们有很大的市场，但与IFA有很大的区别，何彦思表示一项第三方的调查显示，IFA的表现超过了所有的竞争对手。

市场与IFA合二为一

市场的发展是IFA成功的内生动力，IFA为市场的发展提供了良好的平台。德国消费电子产业协会(gfu)主席Dr. rainer Hecker表示，市场的发展、创新的科技和产品的趋势为IFA2012创造了很好的氛围。2012年行业和贸易最重要的目标是经济危机的转折。IFA作为领先的市场地和交汇点能够有助于在这个转折中达成共识。作为行业最重要的枢纽，IFA能够为取得显著的贡献提高共同的目标，价值高于价格。

IFA2012将扭住消费电子和家用电器这两条主线。市场调查公司Gfk全球消费电子总经理Jürgen Boyny指出，2012全球电视市场仍然增长，但缺乏动力，具体来说电视西欧稳定销售，北美略增，东欧强劲增长，继画面质量、尺寸和价格之后，能耗是电视购买的第四大决定因素，而机会在新兴市场。到2012年底，LED电视预计占近8成市场份额。3D和互联网电视将推动行业增长，2012年年底3D电视的增长相对2010年估计达到300％。社交网络登上电视屏幕将成为拉动消费的主要力量，因此在电视领域，智能电视将成为未来关键。而在手机方面，Gfk指出，智能手机增长迅速，新兴市场社交网络将继续推动智能手机的使用率。移动应用不断推动智能手机的增长。充电器、手机外壳、感应充电、移动电源等也随之产生新的机会。从市场趋势可以看出，未来市场智能手机和智能电视是市场的增长点，也是IFA2012的重点。

屏幕越来越大，厚度越来越薄，色彩越来越绚丽，重量越来越轻，更多设备接入互联网络，这就是电子消费品的行业趋势。在家电行业不仅包括更好、更轻松的生活，而且反映更健康的，更高效地利用能源，保护资源、保持健康的行业发展。更简单的操作，更智能的技术，更优秀的设计是产品成功的关键，参加2012年IFA，推出这些新产品，去分享和交流是出口企业成功的关键。