来自欧洲的时尚之风

沈亚欣

创立于1996年的雅迪斯品牌虽然如今已经是完全由中方经营的服装企业，但在一开始的时候，它是由中方和德方合资经营的。经过十几年的发展之后，如今已覆盖了北京、上海、广州等40多个核心城市，并拥有专卖店和专柜120多家，成为了一家定位高端、颇具规模的时装企业。

《印·象》

无论是过去还是现在，欧洲的古典艺术作品都曾深深地影响过一代人。时至今日，我们时常能从各大时装发布上找寻到一些当时的影子。这一次雅迪斯的发布的灵感也来自于西方的绘画艺术，看似不规则的印花正如颜料挥洒在画板之上，通过组合在面料上表现出了油画、素描以及水彩手法，呈现出了不同的质感和艺术风格。

无论是古典的浪漫主义亦或是带有异域情调的庄园风情，又或者是50年代经典的束腰中长风衣加上A型圆摆半裙的组合，正如总经理孙长虹所说，雅迪斯将欧洲的经典时尚以及古典的审美原则完美的结合在了一起，让人仿佛如置身于欧洲街头，优雅、浪漫、高贵。

发展

诚如开头所说，在经过十几年的发展后，雅迪斯已经成为了中国本土化的高端时尚品牌。孙总说，他们的品牌针对的是中国的高端的职业女性，比如政府公务员、企业管理人员、教师、医生、律师等。她们受过良好的教育，也是目前社会主流的职业女性，她们对于时尚有自己的观念、理解以及追求，而雅迪斯就是将她们的这种对于时尚的理解表达出来，并结合她们在社会中所扮演的不同角色来设计产品。

孙总认为，北京市场是中国时尚的风尚标，全世界最主流的时尚品牌，无论是国际的一线品牌还是二三线品牌，包括国内的最好的品牌都全面覆盖在北京。所以北京的市场竞争非常激烈，对品牌的筛选和淘汰也非常激烈。这里有众多国际的一线品牌，也集合了国内所有最好的品牌，国际上二、三线的品牌也都活跃在北京这座时尚之都，所以这一次既是对品牌的考验更是促进他们今后发展、成长的动力。

虽然以欧洲风格为设计灵感，又定位高端，但是雅迪斯品牌并不想盲目扩张，在基奠不牢的时候就冲向国际市场。“目前我们中国市场比较大，所以我们在把中国市场做稳定的前提下再向国际市场发展。对于中国的品牌来说，国际化的路线不是我们未来一定要走的一条路。另一面，我们从时尚的角度考虑，目前欧洲的时尚还是全球高端时尚的风尚标，我们也以此为我们未来发展的依据。因此我们从市场拓展的发展来讲，去欧洲市场发展不是我们的一个好的选项，美洲市场才是我们未来发展的一个目标。为什么这么讲呢，首先欧洲的时尚对于美洲市场还是有很大的影响力的，尽管美国市场有它的主要风格，休闲、时尚，但是它的上流群体对欧洲文化还是比较崇尚的。另一点，美国的华人比较多，我们的品牌对于华人还是比较适合的。”

因为定位高端，因此雅迪斯也将品质看得比一切都重要，就像他们的经营理念中所提到的一样“品质决定品位，材料决定品质。”孙总说，没有好的品质就不可能有好的品位，所以他们也希望以高端的品质来让高端的职业女性们拥有更高的品位、更璀璨的美丽人生。