数说娱乐圈的那些股事儿

马力

这些天，股市里有啥新鲜事儿?一则是因“活熊取胆”计划上市的归真堂，遭到了动物保护组织和社会舆论的强烈谴责。而中药协会会长为其辩护开脱，“活熊取胆，熊很舒服”的一句话，更是在人群中炸开了锅，将事情推到了风口浪尖，股市的事儿变成了社会的事儿。

另一则就是娱乐圈大腕儿冯小刚的微博了，它足以盖过“活熊取胆”的风头。都说乔布斯住院的消息可以让苹果的股票下跌，而冯导2月8日发的一条微博，表示自己对拍电影倦怠了，结果华谊兄弟股票当天应声下跌，其威力一点也不亚于乔帮主。第二天，冯小刚马上澄清是自己“撒娇”，华谊兄弟股票才止跌回升。而冯导2月19日发的一条微博，振臂高呼“好莱虎来了，虽凶猛，但中国电影人不要怕!”背后更是对中美电影新政——中国放开大片进口，好莱坞分账影片限额提高的热议。

冯导的这两条微博反响巨大，都是对影视娱乐圈的关注，尤其是在文化传媒产业晋升为国家支柱产业，要引领中国未来10年经济转型的大背景下，文化传媒股票更是在资本市场上表现活跃，而娱乐圈的那些人、娱乐圈的那些事和这些股票的起起伏伏关系密切。正好，今天就来数说数说娱乐圈的那些股事儿，八卦的同时，也好给读者们一些投资的启示。

文化产业什么最贵?人才!

“21世纪什么最贵?人才!”冯导《天下无贼》里的这句经典台词，用在他和他所在的上市公司华谊兄弟身上，最能说明问题。文化传媒产业的核心是什么?当然是人才了。

我们就拿创业板的华谊兄弟来说事儿。华谊兄弟有啥叫得最响?大腕!上市时就有大腕导演冯小刚和喜剧之王葛优的黄金档，还有像黄晓明、李冰冰、周迅等“一哥”“一姐”们撑腰。于是，辉煌业绩不在话下。来看看他们的贡献度吧：2011年前三季度，冯小刚导演的《非诚勿扰Ⅱ》为华谊兄弟带来了约1亿元票房收入，占当期华谊兄弟全部营业收入的20.48％。而2010年同期，冯导一部《唐山大地震》入账2.05亿元，为华谊兄弟贡献了近4成的营收。

成也大腕，败也大腕。这不，台柱子之一的葛大爷跳槽英皇的事儿，就使华谊兄弟股价连跌了5天。

事情是这样的：去年12月，葛优在香港与英皇集团签约，英皇给出的筹码是s年合同期间，葛优将获得5亿元投资，拍摄3部大片，并拥有“无限自主权”，即拍什么题材、与谁合作，全由他定夺。一个人5年挑起5亿，这个买卖对葛大爷当然划算。

这本来是一则娱乐新闻，可在资本市场就不同了，它成了华谊兄弟这家创业板公司上市以来遭遇的最大利空。加上此前，黄晓明、范冰冰、周迅、李冰冰、林心如等“一哥”“一姐”们的相继离开，更让本已星光黯淡的华谊又多了一些阴影。

祸不单行。当年的三季报出炉，公司营业收入同比下降了55％，净利润同比下降了32％，5连跌后，此时的股价已从最高峰的40.5元跌至17元。

于是，华谊兄弟着急了，发话了：

“《画皮2》、《十二生肖》、《太极》三部曲以及冯小刚导演的《温故1942》等多部片子都要在2012年上映，大家不要怕!华谊兄弟仍然是中国电影业的龙头!”而提到的冯导那部《温故1942》，也正是文章开头说的冯小刚在微博上“撒娇”的原因。看看冯导是怎么说的：“拍了3个多月，每天风里土里，咬不完的牙，着不完的急，渐渐度日如年。对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了。想想还有近两个月才能收工，想想合约里还有4部影片要拍，怎么捱过去?拍电影如果没了企图心，就像没有欲望还要做爱，就剩受罪了。”

看来冯小刚是拍累了，股票也跟着跌了。再看看资本市场的反应：“躺着都能赚钱”的华谊兄弟，这回却因冯小刚的一条微博“躺着也能中枪”了!于是，华谊兄弟看到了产业化、多元化，不仅要靠电影，更要靠电视剧来赚钱。说到电视剧，就不得不提最近刚上市的一家公司华录百纳，它很有故事，可以看做市场的风向标。

电视剧是如何暴利的?

2月9日，华录百纳以53元高价上市，市盈率高达45倍。但即使这样，它仍在市场中受到热捧，股价稳步攀升，并冠以“最赚钱的电视剧工厂”。为什么呢?

提到华录百纳，很多人都觉得比较陌生，但是他们生产的一系列连续剧，大家都耳熟能详：《媳妇的美好时代》、《双面胶》、《永不磨灭的番号》、《黎明之前》、新版《红楼梦》、还有《汉武大帝》，哪个不是响当当的精品热播剧?

据说，这精品剧可赚钱啦!不光电视台抢着买，网站也不断攀价，价格一路飙升。两年前，《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元，2010年《宫锁心玉》就卖到了单集35万元。再仅仅一年过后，这样的价格，用许多业内人士的话说，已经“不过是个零头”。

再看看搜孤视频购买的新版《还珠格格》、乐视网购买的《后宫》、PPS购买的《王的女人》，这些电视剧的价格，哪个不超过2000万元?

更有消息说，一集顶级的精品剧现在已经最高卖到400万了。大家算一下，如果30集的电视剧，总价就可以卖到了12个亿，多么惊人的数字!而电视剧的毛利率基本都在50％甚至更高，暴利堪比石油、烟草和房地产哈!

且慢!冷静一下!这看起来真的很美吗?电视剧高暴利的光环下，就没有掩藏着风险吗?

如果放眼整个电视剧行业的话，有一组数据很能说明问题：每年电视剧播放量可达到14000集以上，但是黄金时段播出连续剧的集数也只有7000集左右，而真正进入很卖钱电视剧，也就是所谓的“精品电视剧”行列的，只在700集到1400集之间，占整个电视剧量市场的10％。

看看吧，能播出的只占一半，热卖剧只有十分之一，其它的要么被淘汰、血本无归，要么只有赔本赚吆喝的份儿，电视剧行业的竞争是多么的残酷!

因此，只有那些有精品剧的龙头公司才值得关注。比如拍了《倾城之恋》、《中国往事》、《我的爱情面包》、《夫妻一场》等精品剧的华策影视。再比如拍了《中国兄弟连》、《落地请开手机》等等的光线传媒。还有像乐视网这样的公司，它是个视频网站，搭建了一个平台，作为电视剧的传播渠道，而且版权分销做得风风火火：它投入1.95亿元购买网络独家版权，储备了超过5万集的电视剧，超过4000部的电影，并且预先锁定了2012年以及2013年热播影视剧独家网络版的30％。虽然乐视网这两年储备了如此多的影视剧，不过仍然会有风险，因为还是一开头冯小刚微博里提到的“好莱虎要来了”。

“好菜虎”来了怕不怕?

这“好莱虎”来了，缘于2月1 8日中美签订的电影新协议：“中国将在每年20部海外分账电影的配额之外，再增加14部分账电影的名额，但必须是3D电影或者是IMAX电影。海外片商在中国票房的分成比例，将由目前的13％提高到25％。”这个协议意味着，每年会有更多的好莱坞大片流入中国。而每一部好莱坞大片将有望在中国市场多获得2000万美元到4000万美元的票房提成，加之3D和IMAX电影票价略高，这个协议让“好莱虎”笑得合不拢嘴。

“好莱虎”来了，我们怕不伯?要小心!好莱坞曾吃掉过台湾电影：2001年前后，台湾电影市场对美国电影全面开放，致使台湾本土电影一度面临消亡。除了好莱坞的影片，所有台湾影院不允许张贴其它影片的海报，不允许播放其它影片的预告片，否则好莱坞就断绝你的片源，让你无片可放。在这种掠夺式的强势政策下，那时台湾本土电影，只占百分之零点几的市场份额。

不过，竞争也带来机会，正如冯小刚微博里说的：“1、好莱虎来的越多，中国电影人的创作空间就越大。因为把关的尺度是一个标准，他们能拍的内容，我们也同享。2、政府必须加力打击盗版，不然好莱虎跟你急，这成果我们也分享。这回俺们有好莱虎撑腰了，看你们谁还敢!3、对观众是好消息。优胜劣汰，怕什么呢?”

看来，这影视剧的市场也是江湖得很，堪比三国，到底谁能逐鹿，胜负难料。而这娱乐圈里的那些人、那些事儿、那些八卦、那些传说，确实多得数不完，你暂可把娱乐界的事别太当真，但对自己手中的娱乐传媒股可要认真负责哦!