2012视频行业受益“两限令”

李倩

广电总局出台“限娱令”、“限广令”的产业辐射力正在向视频网站蔓延。2012年2月6日，搜狐视频宣布与伊利、拉芳两大知名品牌达成深度战略合作；此前，优酷、土豆也传出消息获得了广告主的“新年大单”。在这波广告主进行阵地转移的“大迁徙”中，越来越多的传统行业广告主纷紛加入了新媒体阵营。

瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示，“限娱令”颁布之后，电视台娱乐节目数量减少了三分之二。

近日，瑞信基于广电总局的两项禁令提出，这对视频网站是个利好消息，维持对中国互联网行业整体的“增持评级”。

瑞信的分析认为，厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站，原因有以下三点：用户在互联网逗留的时间占比达到33%，而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域；由于养成了在线观看视频的习惯，中国网络视频用户数量一直在稳定增长；在北京和上海，网络视频的CPM(每千人成本)远远低于电视。

因此，所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于这种环境，视频行业将在2012年迎来发展的黄金期。

在这种大背景下，视频网站的原创实力、台网联动的深度整合能力以及创新的营销能力，将成为决定行业竞争的分水岭。

互联网分析人士表示，在线视频在原创自制领域能否取得突破，是2012年的关键性战役之一，这类自制栏目一旦迎来大批新一代消费力较强的网民的参与和互动，将更加赢得对品牌诉求要求精准广告主的青睐。而本身就具备娱乐DNA的搜狐视频，这种优势将会全面爆发，进而在业界形成无法复制的竞争壁垒。