例外的四种例外

陈涤

1996年创立于广州的“例外”品牌，按照广州例外服饰有限公司董事长毛继鸿的话说，是“从一个工作室慢慢做成一个企业，以后可能会变成一个机构”。

可是直到今天，我们仍然很难用一句话说清例外的品牌定位。不错，它最初是个设计师品牌，而后走向高端，成为奢侈品品牌，展开复合店铺后，它又成为一个文化符号。现在，毛继鸿则致力于打造“公共空间”。

从服装到书店，再到时尚空间，16年来，毛继鸿始终从东方哲学的高度出发，传播自己的当代生活艺术。他们不断参与艺术、生活、设计的跨界活动，和许多作家、艺术家、视觉设计师、摄影师和广告创意人共同合作，把中国的生活美学引入创意与文化。

目前，例外旗下已经有90多家连锁店铺。2012年5月10日，毛继鸿出席中国连锁经营协会主办的2012时尚零售业连锁发展论坛，为我们讲述了一个设计师品牌的市场之路。