小心熊出没 BE@RBRICK

沈家如

一只熊到底能有多少种分身，BE＠RRICK创造出无限可能。BE＠RBRICK与其他拟真公仔不同，活在潮流、艺术、设计等不同领域里，如果要说到跨领域公仔，BE＠RRICK绝对是无人可取代的象征。

“完全没想到这只熊会如此受到欢迎。”推出过假面骑士、KUBRICK、ORIGINAL FAKE等，日本知名玩具品牌MEDICOM TOY社长赤司这么表示。1996年MEDICOM TOY成立时，玩具市场只有美式real action heroes，赤司想要回归最单纯，设计出只用9个零件组合而成的BE@RBRICK，很多时候简单的构想最具吸引力，BE@RBRICK符合了日本人可爱模样的消费风气，推出立刻爆红。

2001年，正义使者的透明蓝熊Basic、肩负着国家机密的Flag、美国零食大厂打造的JELLY BEAN、一直在挖洞的骷髅头HORROR，加上个性胆小又爱管闲事的青蛙Animal等，不同个性的9只熊兄弟组成了BE@RBRICK series 1。上世纪90年代年代后半期action figure当红，表情模样越做越拟真细致，每一个细节只求与原物一模一样。“每个公仔得花上一整年时间设计制造，改过的企划书厚度直逼电话簿，每天都在这里改薄0.2mm、那里加0.1mm，像是永不停止的轮回，失去了公仔原本有的轻松玩心。”赤司说。刚好他看到了有关泰迪熊100周年的报道，让他灵机一动，以“数字时代的泰迪熊”为概念，推出模仿自乐高积木，7厘米高的第一代100%的BE@RBRICK。

无脸熊样

日本潮流教父藤原浩说过：“在同样素材上加入各式各样的想法，自由arrange，是BE@RBRICK最大的魅力。”BE@RBRICK跳脱了过往公仔对真实的要求，不管颜色、图案再怎么变，BE@RBRICK始终保持着“熊”样，表现的可能性却能够无限延伸。注意到了吗？最原始的BE@RBRICK完全没有表情，BE@RBRICK就像是张空白画布，在不改变基本形体的条件下，让拥有者或设计师凭自己的喜好意识，变化颜色、图案甚至素材，BE＠RBRICK成为一个能够迅速大量生产，宣示自我意识的广告媒介。

吸到名牌

当然，剧本总是这样写的，BE@RBRICK除了持续推出基本系列，因为可以自由变化，自然吸引一堆品牌、设计师跨界合作，百事可乐、Bape、Stussy、HMV、NIKE、APPLE、Comme des Carcons，ARASHI、HAZE、藤原浩、陈冠希等，想得到的品牌都合作过，连时装名牌Chanel、Gucci、Fendi也有专属BE@RBRICK，让这只玩具熊沾染上精品光芒，变得时尚。BE@RBRICK出的量及速度，绝对能用“排山倒海”来形容，量多消费者就容易腻，要如何永远保持新鲜感，成了最重要当红玩具角色避不掉的宿命。

BE@RBRICK刚开始推出就用抽选模式，买的人不知道自己会拿到哪只，那种心跳加速的期待（直到现在，买抽选的人还是占大多数），不停买到重复的不甘心、想要收集到全部，特别是隐藏版的欲望，下手买限定版的冲动，BE@RBRICK混杂了收藏过程会有的全部情绪，让人找回小时候渴望玩具，那种单纯的心。。

再红百年

BE@RBRICK已经红了10年，有不少包括藤原浩、陈冠希、村上隆等的忠诚支持者，藤原浩表示，BE@RBRICK时髦又有强烈存在感，就算始终毫无表情，他也能感觉得到这只熊的喜怒哀乐。就是这样的吸引力，让网络上出现一堆粉丝架设的blog，讲解详细度及完整性（连怎么拆盒子都有图示）超越官网（可参考http://www.bearbrickmania.com/、http://www.bearbrickmania.com/）。

MEDICOM TOY也推陈出新，除了推出符合数字时代的合金版、app—W@TCH，100只的小熊，会走动、报时、预报天气（http://bearbrick.cayto.co.jp/），也开始复刻早期经典接吻、青蛙等系列，期望继续抓住收藏者的心。（编辑/唐馨）