加快中原崛起中的文化传播体系研究

张建胜

党的十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”

在加快中原崛起，建设中原经济区的时代背景下，文化作为软实力的重要构成要件，具有长远的战略意义，不仅人们可以直观地感受到，而且也越来越被世人关注。加快中原崛起中的文化传播体系研究，其重要性和紧迫性愈加凸显。

一、文化的储备

自古以来，中原就是主导整个中华文明发展的核心，是中国历史上绝大部分时间人们活动的政治、经济和社会文化中心。中原文化对推动历史进程，促进中华文明的形成、民族精神的传承、社会的发展，发挥了独特而重要的作用。

中原文化源远流长，博大精深，内涵丰富，光辉灿烂。概括起来主要有思想文化、农耕文化、政治文化、民俗文化、科技文化、宗教文化等。在文化的储备方面，我们不仅要发现、保护、研究、学习、传承，还要懂得创新、校正与批判。

（一）发现文化

以科学发展观统筹文化的发展工作，包括物质文化和非物质文化，以社会主义价值观为纲领，以团结公众形成社会共识，凝聚人心，挖掘潜力，发挥人的主观能动性，激发人们积极向上的社会责任感和创造力为主线，创新文化工作的思维方式、发展体制、模式和机制，使文化为社会良性运行服务。

（二）保护文化

对发现的文化，无论是物质文化还是非物质文化，以符合社会主义价值观为标准进行衡量，凡符合标准的，要完善立法制度，健全领导工作机制，制定倾斜政策，加大财政支持力度，动员社会力量，形成全体公民爱护、保护的自觉意识。

（三）研究文化

正确认识文化研究的目的和意义，运用科学的研究方法，不仅要研究精英文化，而且也要研究通俗文化，最重要的是，要创新文化研究的思维和方法论，深入研究文化产生的起因、社会推动力和文化伴生的社会生态，用维护和推动社会良性快速发展的战略视野，对文化现象进行全面系统的研究。

（四）学习文化

从文化的特性入手，学习文化的根源性、原创性、包容性、开放性、基础性，总结和认知文化发展的客观规律。文化是人类社会与之俱来的必然产物，是人类实践活动的结晶，是人类共有的财富，是人类在实践活动中创造和学习的成果，并连接社会发展的整个进程，具有鲜明的民族性、区域性和导向性。

（五）传承和弘扬文化

以人类社会的发展史观为出发点，立足实际，面对现实，依据区域性和民族性，坚持导向性，继承和发扬优秀文化，促进人们对社会实践的认知作用、引导作用、推动作用和支撑作用，凝聚人们的社会共识和力量，为中原崛起发挥出积极的不可替代的作用。

（六）创新文化

无论是物质文化还是非物质文化，不论是表现形式、表现时间、表现地点，还是展现的内容，都要以科学发展观统筹全局，进行全面创新。不仅开发中原文化资源，还要发展中原文化，创新中原文化，使中原丰富的文化资源焕发出强大的文化力量，促进河南经济社会又好又快发展，推动中原崛起。

（七）文化的校正和批判

面对众多的社会文化现象，我们应用唯物史观，以批判的眼光，吸取精华，剔除糟粕。一般来说，就不同的民族文化比较而言，评比性文化比较容易鉴别其价值。对其采取的态度也比较明确，吸收和发展优性文化，剔除和抛弃劣性文化。非评比性文化没有明显的优劣高下之分，而且和人们的日常工作、生活密切相关。它有助于维护社会团结和稳定，增进社会凝聚力。因此，对于其演变和发展，不应过多干预。

二、文化的加工

要遵循文化发展客观规律，依据文化传播的主旨要求，对文化传播的内容和表现形式进行加工，使其符合传播的客观规律。根据文化特性，确定其传播形式。按形式要求，对文化进行加工。目前，文化的传播形式主要有：

第一，口口相传。政府发言人，演讲，服务窗口单位，非物质文化遗产传承等。

第二，媒介传播。广播、电视、报纸、杂志、书籍、传单、广告牌、标语、电脑网络等。

第三，公益性固定场馆。博物馆、科技馆、图书馆、文化馆、展览馆、书画院、老年活动中心、青少年科技活动中心、社区活动中心、乡镇文化站、农家书屋、体育活动场馆、广场、公园、动物园、植物园、绿博园、名胜古迹游览区等。

第四，社会组成单位。家庭、学校、行政企事业单位、社会民间组织等。

第五，经营场所。游乐场所、酒吧、咖啡厅、茶社、KTV、戏院、电影院、歌剧院、音乐厅、棋牌室、宾馆、饭店等。

第六，人流物流场所。车站、机场、码头、公共交通工具内外等。

第七，建筑物。大街小巷，所有公共场所、建筑及其附属物等。

第八，其他人们活动的场所，及人们的言谈举止、仪容仪表等。

三、文化的评估

在文化资产构成中，无形资产往往占有较大比重。对无形资产的评估，评估师要持科学的态度，客观公正，科学谨慎，不仅要对委托方负责，更要对社会负责。文化无形资产的核心，是文化知识产权。

第一，对知识产权评估加强管理，创新科学的评估方法，完善评估管理制度，加强评估质量管理，防范知识产权评估风险。

第二，委托方持有的知识产权应具有排他性。

第三，由专业的资产评估机构对知识产权进行评估。委托方对评估报告披露的事项，应坚持诚实守信原则，并按照约定合理使用评估报告。

第四，评估行业加强自律和管理。评估师规范执业，评估机构按照国家规定收取评估费，制止评估机构低价恶性竞争或超标准收费等不良行为。

四、文化的销售

建立知识产权交易市场，完善现行的知识产权融资机制。

第一，创新知识产权质押融资机制。金融机构要创新知识产权信贷模式，拓展知识产权质押融资业务，以用货币估价并依法流转的知识产权为质押物，满足企业的融资需求。

第二，建立知识产权交易市场。以知识产权交易市场为平台，以招标、拍卖的形式，引导风险投资机构参与知识产权产业化投资，促进知识产权流转。

五、文化的传播

建立政府投资为主、市场调节为辅的文化传播体制，尽可能地满足人们日益增长的文化需求。

第一，对主流文化和符合社会主义价值观的文化，政府购买，并以尽可能大的覆盖范围和受众为目的，进行持续和高频次的传播。

第二，对中性文化，政府应引导和鼓励企业，以市场导向为主，以市场化的手段运作，进行有效传播。

六、文化的反馈

要定期和不定期地进行文化传播效果测评，从中发现规律性的东西，不断进行总结和提高，达到文化传播的最终目的，凝聚人气，振奋精神，激发活力，形成人人为中原经济区建设，实现中原崛起，争作贡献的社会氛围。

【本文是2011年河南省政府决策研究招标课题“加快中原崛起中的文化传播体系研究（2011B190）”的阶段性研究成果】

（作者单位：河南科技报社）