我国文化消费现状与对策研究

陆绍勇 陈亮 李进生

【摘要】近年来，我国文化消费增长速度很快，文化消费领域也出现了许多新形式、新变化。那么如何为顾客提供高质量且内容丰富多彩的文化产品和服务，引导文化消费趋势，并不断满足广大人民日益增长的多层次文化消费需求，则成为当今学术界加以研究的一项重大课题。

引言

随着社会经济的飞速发展和人民生活水平的提高，我国消费结构也随之不断调整，人们在物质需求得到满足的基础上，逐步向文化需求转变，那么文化消费日益成为大众消费中的重要组成部分，并呈现出多样化的发展趋势。因此作为文化产业的终端并起到促进居民消费结构不断优化升级的文化消费，对于促进我国文化产业繁荣发展，推动我国产业结构调整以及国民素质的提高有着重要的意义。

一、文化消费的内涵

文化消费是指人们为满足精神方面的需求，在精神文化产品或服务方面的消费，主要集中在教育、文化、体育、旅游和休闲娱乐上。目前在知识经济背景下，文化消费又被赋予了新的内涵，主要表现在文化消费具有时尚化、高科技化、大众化等特征。此外，由于文化消费以物质消费为基础，因此文化消费水平的提高主要取决于社会经济发展状况和人们的富裕程度，可见文化消费水平在很大程度上能直接反映出一国物质文明和精神文明发展程度。

二、文化消费的意义

（一）反映社会文明进步的程度

文化消费支出在居民消费总支出中所占比重，可作为衡量一国人民生活质量的重要指标。因为根据马斯诺“五个需求”层次理论可知，人们总是在温饱等最基本的生活需求得到满足之后，才会考虑较高层次需求，比如文化需求。此外，文化消费水平的高低又是评价一个国家历史文化积淀程度、社会文化环境和国民文化素质的重要标志，而文化消费的价值取向又能反映出人们的精神面貌和社会发展变化。可见，文化消费是社会发展的一面镜子，因为它能够清晰地反映出一个国家的社会文明程度。

（二）提升人的综合素质

从某种意义上说，人们在进行积极健康的文化消费过程中，能潜移默化地提高人的素质。此外，人们在文化消费数量、质量和能力上的差异性，能把人、群体与组织严格区分开来，同时也是评价个人的综合素质的重要标准。而培养良好素质，不仅需要实践锻炼，还要通过学习教育。其实学习教育的过程，也是文化消费的过程。因此，提升人民综合素质，促进我国社会主义精神文明建设，可通过不断鼓励文化消费来完成。

（三）推动文化创新

文化生产决定文化消费，文化消费对文化生产又具有反作用，可见文化消费与文化生产既相互促进又相互制约。此外人们在文化消费过程中，由于自身精神文化需要，会产生继续消费的意愿，同时也会对现有的文化消费项目提出进一步完善的意见，以促进文化创新。

三、我国文化消费现状

据有关部门统计，自2004年以来，我国文化消费每年大都保持在20%以上增长速度，2010年已达到1万亿元左右。从消费结构来看，2010年我国城镇居民家庭消费支出中，人均食品支出比重可达35.7%，而文化消费支出比重仅为12.1%。从增长速度来看，2010年全国城镇居民人均消费支出比2005年增长169.6%，而文化消費支出仅比2005年增长127.4%，可见我国文化消费的增长速度远低于整体经济增长速度，可见文化消费潜力不足。

此外2010年，我国文化产业得到长足的发展，电影票房突破百亿元；民营剧团进入中小城市和广大农村市场；各种文化旅游、实景演出、主题公园等新型文化消费方式得到长足发展……，可见随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，人们对文化消费需求的数量及质量必将日益提升。

最后十七届六中全会做出了推动文化产业成为支柱性产业的决定，这将促使我国政策向文化产业倾斜，以引导群众的文化消费意识，进一步扩大文化消费市场。

四、我国文化消费中存在的问题

（一）文化消费总量较低，居民文化消费支出占比偏低

研究表明，当人均GDP达到1000美元、恩格尔系数为44％时，居民文化消费应占个人消费的18％，总量应该达到10900亿元。然而拿2010年数据来说，我国文化产业增加值虽然已达8000亿元，但遵循西方国家文化消费所占比重计算，增加值应在5万亿元左右，可见文化产业产值远低于同期发达国家的水平。其次，我国居民文化消费支出在居民生活消费支出中所占比例偏低，与我国人均GDP水平不匹配。

（二）消费格局不平衡

从文化消费支出结构看，城市居民消费书籍报刊的比例为16.03％，文娱消费中耐用机电消费品的比例为61.73％，而农村居民消费书籍报刊的比例仅为3.72％，其他都用于耐用机电消费品的消费。此外，从文化消费热点看，人们大都热衷于休闲消遣性、娱乐性方面等消费。

（三）文化消费服务体系不完善

文化消费贯穿于整个文化产业之中。然而，由于目前文化市场规模偏小，无法形成完善统一的畅通渠道，导致我国文化产品制作成本较高，从而影响居民的文化消费。

（四）文化产品供给不丰富

文化消费状况一方面取决于居民的消费能力和消费意愿，另一方面则取决于文化市场的产品供给。增加文化产品供给将有效地促进居民文化消费的增长。然而由于我国文化市场处于成长阶段，市场化程度较低，文化产业发展滞后，文化产品制作水平低下，产品同质化现象严重，从而限制了我国文化消费的发展。

五、发展我国文化消费的对策研究

（一）引导树立正确的文化消费观念

引导人们建立以科学发展观为指导的文化消费观念体系。建立积极、健康、向上，并适应历史潮流、反映时代要求的社会主义先进文化，引导人民参加社会文化实践，积极推进社会主义文化建设。

（二）强化对文化消费的经济调控

加强文化消费经济政策和经济杠杆的调控力度。主要表现在加强文化产品供给、重新定位消费主体、优化文化消费结构等方面。同时还应积极鼓励高层次、高质量知识文化产品出口，支持文化企业实施“走出去”战略，而限制低俗、劣质的文化产品的进口规模与市场份额，形成本国文化消费为主、有益外来文化消费为辅的文化消费结构。

（三）加强文化消费的法律建设

文化消费离不开法律的支持与规范，因此要加强文化消费建设就必须健全相应的法律法规体系。此外应进一步加强文化产业市场准入制度及法律法规建设工作，防止部分文化企业误导消费者，忽视消费者需要，损害消费者礼仪，防止价格失衡和消费者私人信息外露，以营造良好的文化消费氛围。

参考文献

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[2]房宏婷. 论我国文化消费中存在的问题及其根源[J].北京印刷学院学报,2011（10）.

[3]张立波，陈少峰. 文化产业的全产业链商业模式何以可能[J].北京联合大学学报（ 人文社会科学版）, 2011（10）.

作者简介：陆绍勇（1979-），男，广西桂林人，桂林理工大学管理学院工商管理硕士（MBA）研究生，研究方向：市场营销。陈亮（1973-），男，湖南邵东人，桂林理工大学管理学院副院长、教授，硕士生导师，研究方向：战略与危机管理和市场营销。

（责任编辑：赵春晖）