打造小而专的政务网

班鸣

政务网作为一个政府网络媒

体，发展的关键在于准确定位。在很多情况下，政务网的定位是传统媒体的电子版，但这样的做法会使政务网陷入一种两难境地。从新闻内容和权威性讲，它比不上新华网、人民网等权威网站；从综合性来看，则又比不上新浪、搜狐等大型综合网站。那么，政务网应该靠什么来吸引眼球，该如何定位？

笔者认为，政务网首先要办成“地方的通讯社”，突出内容上的新闻性优势，把地方新闻做到极致。

新闻是一个网站的主打内容，但是仅仅有这一个内容优势，还不足以支撑起新闻网站。个人觉得政务网还应该办成“地方在线”类的综合性网站，承担城市对外宣传的任务，整合当地所有信息资源，为社会各界提供网上服务。不管是谁，想了解这个地市的任何信息，光临这一家网站就足够了。

越是民族的，就越是世界的。政务网着力建设全面的地方性内容，应该是它最具价值和影响力的视点。因此，要“小而专”。这个“小而专”，是与世界相比的“小”，与地市外内容相比的“专”，要想地方办世界，追求大而全，肯定要走入死胡同。如果专注于地方内容，是有足够的优势和条件的，也是有能力和信心能做到最好的。

“专”还体现在对网络新闻的处理上。对于网络时代来说，提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理才是竞争中的有力武器。对于专业从事新闻传播的网站来说，这一点尤为重要。面对错综复杂的社会环境，对网络新闻的处理，也应做到参差有序。

从现阶段实践来看，网络新闻处理大致分为四个层次：一是简单的“粘贴新闻”，靠快和全来赢得眼球；二是“编辑新闻”，即对新闻进行加工整理，使其具有更好的质量与可读性；三是“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性；四是“解读新闻”，即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。

这四种层次，体现了网络新闻发展几个不同阶段的认识与做法，又是现今的日常网络新闻处理中，同时并存的几种不同性质的工作。笔者认为在政务网上，也应该有对新闻不同处理方法的体现，这样才能够满足不同的服务需求，最大量地吸引眼球。

个人认为在政务网的首页上，应该大量使用“粘贴新闻”的手法，这是一种量与速度的竞争，没有这种竞争，就不会有网络新闻的繁荣。我们应该最大限度地利用现有资源，做到“人无我有，人有我优”。

当然，要达到这一境界，仅靠“粘贴”是不够的，大量新闻背景资料的链接，是留住读者的又一法宝。在信息爆炸的时代，人们不仅仅满足于得到信息，更是要得到有用的信息，得到“关于信息的信息”。因此，我们不仅要告诉读者发生了什么，还要告诉他们为什么会发生，这件事与那件事之间有什么联系。只有在“解读新闻”上动脑筋、下功夫，才能紧紧抓住读者的思想与灵魂。

比如，在发生国内外重大事件时，可以开辟专家评论专栏，由市里的分管领导和相关专家来解读新闻，通过领导和专家们的理论和专业知识作为基础，可以启发读者有更开阔的视野，从不同视角、不同层次了解事情的发展和意义，从而发掘出新闻内容的更深层次含义。同时利用专家们的权威地位，进一步提升政务网在新闻竞争中的有利位势和权威地位。