50天销量破万 东风风神演绎“林式传奇”

朱思存

哈佛高材生、美籍华裔、NBA当红新秀……过去的一个月，一个有关林书豪的传奇占据了各大媒体的显要位置。在大洋的另一边，与林书豪相似的“上位传奇”则令汽车界侧目。

自去年年底上市后，2012款东风风神车系仅用了50天，销量就突破万辆大关。当林书豪撰写的“美国梦”成为激励年轻一代的范本时，去年就慧眼独到，邀请林书豪担任活动嘉宾的东风风神品牌，也在谱写着属于自主品牌的奇迹。

“与林书豪齐飞”

“林书豪被抢注域名叫卖26万”，“耐克为林书豪设计新款球鞋”……事实上，在如今林书豪的商业价值暴增之前，东风风神早就完成了一次借势宣传。

作为汽车圈中的NBA官方合作伙伴，东风风神在去年举办的“NBA篮球大篷车”上海站活动中特意邀请林书豪作东风风神H30 CROSS的体验嘉宾。东风乘用车公司副总经理李春荣甚至为此在其个人微博编写了一条颇为押韵的对联：“风神与NBA合作 书豪与H30 CROSS齐飞。”

一年的光景，林书豪从一个板凳球员成长为当下NBA最炙手可热的球星。东风风神也凭借过硬的产品质量，从自主品牌的寒冬中成功抽身，一跃成为自主品牌的佼佼者。

受用车成本增加、一线城市限购政策等因素影响，从去年开始，自主品牌走入低迷境地。即使进入了新的一年，自主品牌的寒冬仍未过去。全国乘用车信息联席会2012年1月份销量数据显示，自主品牌乘用车销量同比下降多达38%。惨淡景象中，一匹黑马却脱颖而出。凭借2012款系列产品，1月份东风风神销量同比增长高达106.1%，仅用50天销量就突破万辆大关。

看过林书豪比赛的读者可能会发现，林书豪不仅有着亚洲人灵动的身姿和精准的投篮，同时在耐力、弹跳等方面的表现绝不逊于任何黑人球员。可以说，内外兼修是林书豪成功的关键。同样，东风风神的热销离不开自身过硬的实力。依托东风集团，东风风神得以集结最优质的资源。

以东风风神S30为例，在其研发过程中，东风集团直接或间接参与的有20个研发团队、包括5300名研发人员在内的12000余名技术人员，其中直接参与项目的研发人员达1100人。在2010年开启的“征服五大洲”品质之旅中，东风风神S30、H30两车成功实现了51000公里零故障、无维修的记录。为消费者直观解读了东风风神产品质量的高可靠性。

与此同时，根据J.D.Power日前公布的2011年中国汽车性能、运行和设计调研报告，东风风神品牌以829分夺得中型车细分市场自主品牌第二名，超过众多合资品牌车型和自主品牌车型。上升幅度居自主品牌之最。

超值惠民

在体育赛场，能拥有一位高性价比的球星自是球队之福。目前年薪只有76万美元的林书豪演绎了一出“底薪神话”，纽约尼克斯也许诺给林书豪一个灿烂的前程。这种皆大欢喜，对于东风风神来说，则是企业与消费者的共赢。

去年12月13日，2012款风神车系通过网络“低碳”上市。其中，2012款东风风神S30/H30起售价6.98万元，较2011款优惠6000元。与此同时，S30进行了包括轮毂、中央扶手等在内的26项改进，H30进行了包括高级可视倒车影像在内的25项改进。而2012款H30 CROSS则进行了后排三点式安全带等在内的18项改进。品质更高、价格更亲民，带来的自然是纷至沓来的订单。

同林书豪在NBA赛场上迅捷的脚步一样，东风风神在品牌建设及车型纵深上从未停止过前进步伐。3月底，备受瞩目的东风风神首款中高级车——东风风神A60就将正式上市，它将与东风风神S30、H30、H30 CROSS一道，肩负起2012年销量翻番的重任。

伴随着新车型推出的脚步，东风风神经销商网络的布局正有条不紊进行。据了解，截至2011年底，东风风神的一级网点已达到150家。到2012年底，专营店累计验收总数将达185家。届时，东风风神销售网络将进一步向三四线城市下沉。在售后服务方面，东风风神的服务网点数量在2012年底将接近400家，服务半径缩小在80公里以内。