变硬的微软能否移动破冰?

马振贵

微软推动Surface平板是为了什么？很多人都认为是为了和苹果iPad竞争，在移动终端市场上微软不可以没有话语权。如果按照这种逻辑来验证的话，微软也应该推出自己的手机了，这样在移动终端市场上的布局就会更贴切一些。但微软会吗？如果微软真的推出了自己的手机，那估计受伤的就不仅仅是诺基亚了。

其实这种局面基本上是不会出现的，因为微软是靠系统和软件生存的企业，这和苹果是不同的。因为苹果之前就是一个硬件厂商，从PC到音频设备（iPod），苹果知道自己的诉求是什么，进入移动设备市场，苹果没有什么需要跨越的地方，再加上封闭的iOS系统都是苹果的保护伞，这和谷歌、微软又有所不同。谷歌和微软希望得到更多厂商和第三方开发者的支持，因此它们寻求的是开源和开放的系统环境。这样的背景下，如果微软也大肆地推出自己的移动硬件产品，那么最终会失去合作伙伴的忠心，这也是谷歌收购摩托罗拉移动后所面临的困惑。

如果微软进入硬件市场只是寻求一种资源上的匹配，那么这样做的收获是很微小的。微软真正希望的还是能够获得其他厂商的鼎力支持和大肆推广，除此无他。

虽然拥有全球最受欢迎的操作系统，但微软的地位也是岌岌可危了。鲍尔默透露，全球大约有10亿台PC使用其公司的Windows操作系统。相比而言，运行苹果iOS系统的iPhone、iPad、iPod Touch共计3.5亿部。然而，由于苹果设备销量今年第一季度实现翻番，那这一格局可能很快就会被颠覆。受到威胁的还包括微软最重要的成功要素，即最有创意的软件开发者的关注，能否吸引他们的应用，将最终决定PC和平板电脑的成败。对于最新一代软件开发者而言，苹果App Store无疑是最具魅力的平台。微软试图扳回一局其实并不那么容易，因为很难撼动App Store在开发者心目中的位置，当然这点谷歌也没有做到。微软如果真想在移动市场上有所斩获，就必须得到开发者的支持，但微软固有的开发阵营过于“老化”，急需年轻力量的滋养，目前这股力量却都活跃在移动平台上，其中苹果吸引到的技术人员是最多的。

对Surface而言，想要成功，只有两条路可走。一条是为Surface提供足够的原创内容和服务，让用户相信，这不仅仅是对iPad的盲目模仿。已经退市的Zune表明，要挑战实力强大的市场领导者，仅仅拥有优秀的硬件是不够的。另一条路则是在PC与平板电脑之间，为Surface找到新的细分市场——既能像PC一样运行功能完备的商业应用，又可以像iPad一样仰在沙发上看书、看视频。有了吸附式键盘和支架，Surface可以立刻变身为类似于笔记本样的设备，但关键还要看市场是否能够接纳。

微软发展中透着“孤注一掷”的味道，不断舍弃移动战略布局需要足够的勇气，也需要一定的技术实力，微软希望的是衔接和统一，尤其是和PC的完整性统一起来，这也是Windows Phone8和Windows 8达成一致内核的原因所在。微软的勇气得到了华尔街的认可，华尔街对微软这种大胆的举措持乐观的态度，但由于微软开始将业务扩展到了硬件市场上，可能会使公司的利润率受损。其实，微软在硬件方面也并不是第一次涉猎，实际上微软生产硬件已经有一段时间了，Xbox和Kinect都是很明显的例子。长期以来，微软从未离开过鼠标市场，也曾推出了Zune音乐播放器和Kin手机等，不过效果一般。

这一次，微软把目光投向了平板电脑，一方面是对苹果iPad的竞争如坐针毡难以淡定，另一方面也是因为众多PC厂商在与苹果iPad的竞争中没有丝毫起色，令这个软件巨头心有不甘，于是赤膊上阵，准备在平板市场上掳起袖子大干一番。但这样可能会损害与OEM等合作伙伴间的关系，同时也会让消费者感到困惑和难以取舍，原因是目前已经有一种选择即利用Windows 8操作系统功能的平板电脑，现在又多出一种选择，那就是使用Windows 8系统的传统PC，如何甄选，对消费者也是一个问题。但不论如何，我们仍然应该为微软表现出的创新的勇气和能力鼓掌！