三星第一,但不是王者

施建 高传伦

三星只是一个亦步亦趋的跟随者，即使是占据优势的上游配套。

在手机王国，诺基亚早已不是人们心中的“王”，但现在它连名义上的王冠也被夺去。

市场研究机构Strategy Analytics发布的最新数据显示，今年一季度，三星电子超过诺基亚，成为全球最大的手机厂商。其手机出货量高达9350万支，约占全球市场份额的25％。三星在五年前超过摩托罗拉后，一直位列全球第二，如今终于再进一步，把诺基亚挑于马下。

事实上，诺基亚早已将全球智能手机的王座让给三星和苹果。就智能手机来看，今年一季度，诺基亚的销量是1200万支，三星为4400万支，苹果的销售(iPhone)是3510万支。

与诺基亚在智能手机时代的患得患失相比，三星的心态很开放。苹果iPhone模式成功后，三星很快采用了谷歌Android操作系统，推出Galaxy系列智能手机，与苹果抢市场。由于Galaxy手机需求强劲，三星电子在今年一季度的智能手机发货量增长超过两倍。

三星的策略是全方位布局，哪里有市场就往哪里冲。

在操作系统上，三星不仅与谷歌Android紧密合作，还推出了自有操作系统Bada。最新消息称，三星将在今年秋天推出基于微软Windows Phone的智能手机。如果哪一天苹果iOS系统也开放，没有人会怀疑三星也会立马推出iOS手机。

在产品定位上，三星是高中低端全线出击。

在高端智能手机市场，三星和苹果两家占据了全球约90％的份额，分析机构预测，这个数字到2013年仍将维持在88％。而且，与苹果仅有iPhone一款产品、维持每年升级一次的频率相比，三星每年推出的手机产品目不暇接。这也是尽管苹果重新定义了智能手机时代，但现在三星的智能手机销量已经超过苹果的原因。但三星显然并不满足，在中兴、华为、酷派、联想等手机厂商与中国运营商依靠补贴拱出的所谓千元智能机市场，三星也已虎视眈眈，最新消息显示，三星即将在中国市场推出千元售价的智能手机。

三星的优势还包括供应链，同属三星旗下的半导体、液晶屏等部门为手机部门提供了稳定的上游零组件供应，即使苹果的很多零部件也得依靠三星的供应。

开放的心态和全面出击的策略，加上稳定的零组件供应——三星登上全球手机销量第一的宝座只是时间问题，但三星还不足以成为这个市场的王者。

三星只是一个亦步亦趋的跟随者，在触摸屏概念和应用商店上跟随苹果；在操作系统上跟随谷歌Android和微软Windows Phone；如今千元智能机市场兴起后，三星又跟了进来。即使是占据优势的上游零组件配套上，三星的优势也只是产能规模巨大，其实市场上仍有很多可替代的供应商。

目前，三星手机的销量超过了苹果，但利润水平还大大落后。今年一季度，三星电子手机业务的运营利润达到了4.27万亿韩元，约合37.6亿美元。同期，苹果净利润为116.22亿美元，其中iPhone智能手机业务贡献了相当大的比例。