移动医疗，蓄势待发

张兰英

身体有点不舒服，却又不想去医院挂号、排队、取药？有没有可能在家里就让医生把病看了？

移动医疗这项技术将告诉你：当然可以。移动互联的快速发展不仅在改变人们的通讯、娱乐习惯，也在培养新的自我健康管理、医疗行为，由此促生了医药行业新的细分市场——移动医疗。随着智能手机等移动终端的普及，个人医疗健康服务也随之被引爆。

腾讯和好大夫的牵手，在移动医疗这个领域掀起不小的风浪。8月，这两家公司达成战略合作，好大夫在线将为腾讯“在线咨询”、“网上预约”等医疗服务提供专业支持。

互联网公司涉足互联网医疗的不在少数，目前搜狐、新浪均开设了健康频道，但业务主要局限在健康生活资讯的推广，在深层次与患者互动环节缺失。腾讯此轮与好大夫在线的合作，将在移动医疗应用上下文章，有望在获得流量的同时，切入医药市场的关键环节。

刚起步的移动医疗行业，腾讯会是搅局者吗？

腾讯布局

GSM协会（GSM association）今年2月份发布的报告显示，5年内，全球移动医疗服务应用将为移动运营商带来115亿美元收入，而信息平台提供商、医疗设备厂商和内容与应用提供商，将分别获得24亿美元、66亿美元和26亿美元收入。

在中国市场，2011年，医疗应用约有4400万次的下载量，总收入达7.18亿元。由网易副总编辑张锐创立的春雨掌上医生从2011年11月上线至今年2月，迎来了100万个下载客户；创办伊始，就获得了千万级别的风险投资。

对于腾讯而言，它无法忽视这一新兴市场，基于庞大用户基数和互联网基因，在信息平台和App应用开发上，腾讯存在机会。但是，医疗这一领域有着专业性强、产业链长的特点，腾讯没有轻举妄动，而是选择了牵手好大夫。

好大夫创立于2006年，是目前国内最大的医疗网站，有着成熟的医药信息平台。移动医疗产业链由移动运营服务商、信息平台提供商、医疗设备制造商、APP应用开发商组成，而医药信息交互平台为其中重要一环。这一平台能提供门诊信息、医患交流平台，具有专业性、交互性，腾讯与好大夫合作，将能与用户群建立起直接的联系。

腾讯医疗官网显示，其已与好大夫在线建立战略合作伙伴关系，双方已在“在线问诊”、“预约加号”等方面展开合作。好大夫在线已收录全国3225家正规医院，300549位大夫，并已建成互联网首个实时更新的门诊信息问询系统。借助于“好大夫在线”平台，患者可以获得医院门诊信息、分享就医信息、网上转诊约号等。截至目前，腾讯医疗其网上转诊平台成功就诊的患者已经超过22万人次。

互联网的机会

移动医疗使得医疗便携化，提高了诊疗的效率，实现了医疗服务的“随手可得”。目前，全球医疗行业采用的移动解决方案基本概括为：无线查房、移动护理、药品管理和分发、条形码病人标志带的应用、视频诊断等。日本利用iPhone及iPad进行急性期脑血管障碍远程诊断，为患者节省了宝贵的诊疗时间。

多方的加入，将带动移动医疗市场的发展。亚洲移动医疗的市场有望从目前的5亿美元提升至2017年的70亿美元。三星近期推出了一款名为S Health的健康软件，配合专业的医疗设备科对人体的血糖、血压等信息进行检测。7月，TCL集团与浩然资本宣布合资成立TCL医疗集团，进军医疗设备市场。

互联网企业在移动医疗产业链多个环节均有机会，互在移动App应用产品的开发上具备先天优势，目前的重点是将医药信息平台的优势最大化。互联网企业和医疗机构可展开多层次的合作，一方提供IT技术，一方提供专业医疗信息。医疗设备制造环节专业性强，并购将是最为有效的方式。

目前市面上医疗App应用庞杂，医疗App市场相对无序，缺乏监管，App开发缺乏特色化定位。根据HealthItNow网站数据统计，2010～2011年，AppStore里医疗类App销售量上升250%。一些智能手机在医疗App支持下，能量血糖和血压，但这其中存在误诊风险。

对于这个刚起步的移动医疗行业而言，腾讯与所有对手几乎在同一起跑线上，只有运用高水准、专业性强的App应用软件方能胜出。