New iPad在中国热销，靠什么

小刀马

在和深圳唯冠解决了iPad商标权问题，经过短暂的筹备后，苹果在中国市场正式推出了The New iPad，不过市场的表现并没有想象的那么火暴，虽然一方面是苹果借鉴了iPhone 4S发布的一些经验，不过总体来说，人们对New iPad的追捧程度并不热络，相反iPad 2由于价格的相对“实惠”，反而取得了不错的销量，这也从另一个角度佐证了New iPad被接纳程度并不高。

6000万对苹果来说虽然不算什么，但是New iPad却错过了4个月的黄金销售期，更何况New iPad相对iPad 2并没有什么明显的变化，虽然在分辨率等方面有一些提升，但是一般的用户对这方面的认可度并不大，或者说目前提供的内容并没有更好地呈现出新“升级”带来的愉悦度。部分消费者认为New iPad不会在中国市场热销的原因大概有以下五点。

其一，New iPad的创新不够。这一点是毋庸置疑的，后乔布斯时代，库克难以延续苹果一贯的创新风格，把不可能变为可能，总是能给人眼前一亮的惊艳，显然库克还没有展示出这种能力，最起码现在还没有在市场竞争中呈现出来。

其二，4个月的时间，足够黄牛党腾挪一个来回了。当苹果和深圳唯冠的纠纷终结的时候，黄牛党也已经赚了一个来回了。4个月的上市期，已经让黄牛党炒作了足够多的时间。现在在中国上市，已经难以吊起黄牛党的胃口，再加上苹果应对黄牛的一些策略，其实这并不是最主要的，因为如果黄牛真的认为有利可图，即使苹果再有应对策略，也会遭受黄牛的追捧，但这次显然没有。

其三，过渡的New iPad无法让人们迫切地需求。无论承认不承认，New iPad相对iPad 2来说，苹果找不到说服用户购买的充足理由，再加上价格的差异，很多用户更愿意选择价格更实惠的iPad 2。

其四，从iPhone到iPhone 4，从iPad到iPad 2，苹果给人们的幸福指数正在衰减，尤其是乔布斯的离世，这种反差在以后的岁月里或许会更加凸显。持续在波峰站队的苹果已经开始遭受更多的竞争压力，包括三星的快速跟进和变化，都对苹果造成压力。高处不胜寒，总是站在顶峰，难免被风寒所侵袭。

其五，苹果已经开始放慢脚步，等一等自己的“果粉”们？iPhone 5迟迟不能问世，到底是苹果的“饥饿策略”延续，还是在技术的延伸和拓展上苹果都难以使自己满意，因此放慢了前进的脚步，等等自己的果粉。当市场进入一段冷冻期的时候，微软在动、Windows Phone 8崭新出炉，希望这些能够唤起更多的关注。三星在智能机市场借助Galaxy的热度抢占了第一桥头堡。

在这样的背景下，苹果New iPad在中国市场想热销，要靠什么？没有什么捷径可以获取，除非在价格上再做让步，但是因为有iPad 2的托底，苹果是不会让New iPad的价格下滑的，除非有更新的产品问世。公开数据显示，2012年第二财季，苹果在中国的销售额达到创纪录的79亿美元，同比增长两倍以上，其中，iPad全球销售量达到1650万台，而中国平板电脑市场有70%的份额被苹果占据。

不过，投行对苹果三季的业绩并不是很看好。美国投资银行伯恩斯坦发布报告称，在截至2012年6月份的第三财季中，苹果业绩不及华尔街分析师平均预期，主要是由于中国和欧元区宏观经济环境表现疲弱、iPhone产品周期间歇、新iPad在中国市场上推出的时间晚于预期及新款Mac笔记本发布时间较迟等。苹果第四财季业绩的回升，要看iPhone 5了。