可持续发展前提下的农业节目发展方案探讨

文丨潘春风 杨昌龙

可持续发展前提下的农业节目发展方案探讨

文丨潘春风 杨昌龙

在农业可持续发展的今天，农业类节目在推动农业发展中起到很重要的作用，笔者就农业类节目存在的一些问题，对其发展方法进行简单的探讨。

电视传媒； 社会主义新农村建设； 三农问题

近年来，国家对“三农问题”越来越关注，尤其是农民的利益问题受到社会各界的重视，因此农业类节目在广大群众中的影响力也不断变大，成为推动社会主义新农村建设、培育新社会农民方面主要力量。

何谓农业节目呢，这里可以给出一个简单的定义。笔者认为：农业节目主要是针对广大农村群众，以农民群众的兴趣为出发点，报道一些农民感兴趣的问题，以及一些现实生活中农民遇到的问题，提高农民的自身的知识水平。农业节目有好多种，但是最主要的一种就是农业电视节目，它在节目的题材选择、主持人风格、语言应用、形式等方面都是以农民群众的兴趣爱好及接受能力方面为主要出发点。

现在中央及地方各台针对农业类的节目有很多，但是影响范围比较大还是央视七套的《聚焦三农》、《致富经》、《每日农经》等。地方台中也有一些关注度比较高的农业节目，如湖南电视台的《乡村发现》、山东电视台的《乡村季风》等等。这些节目都能很大程度上普及农业知识、宣传国家的相关农业政策、转变农民群众的观念、提高农民群众的素质，为三农工作的发展起到积极的推动作用。

尽管中国的农业节目做得有一定的成绩，但还是存在一些不足之处需要我们改进。

农业类节目存在的问题，总结归纳起来，主要有以下几点。

首先，在数量上，农业类节目在全国电视节目中所占比例比较小，同时数量也远远小于其他类电视节目。据统计，全国电视节目中，面向全国的农业类节目只有中央七套，但它也只是一个半农业频道。中国农业人口占到全国数量的百分之七十，但是央视400多个栏目、270多小时的播放时间中，农业类节目数量还不到10个，播出时间不到5个小时。国家广电总局的一项调查研究显示，农业类节目在对农专业频道中所占比例最高为40%，最低9%。可见，农业类节目种类比较少，波及范围不广，远不能达到农民的需要。

其次，农业类节目的传播渠道较窄，有待拓宽。一直以来，国家对农业类节目的投入都不是很多，农村广播电视台的基础设施建设比较差，很多地区电视信号覆盖不到，所以农业类节目很难能够看到，还有一些农业类节目只有个别频道播出，所以它的观众不是很多，节目的影响力远远不够。

再次，就是在电视节目选材方面内容范围不广、定位不准、编排不当。很多农业类节目的负责人对当前最主要的农业问题定位不准，缺乏对三农问题的深刻认识。有些节目过于关注农业生产方面的问题而忽视农民生活中的问题；有些节目涉及到技术方面，未能够由浅入深，所以很多农民接受起来比较困难。很多节目内容比较枯燥，指导针对性不强。另外一个就是，在播出时间上，农业节目的播出时间必须有别于其他节目，因为农民的作息习惯和城市人不同，一般晚上八点以后，农民才进入休息时间，但是现在很多农业类节目对这些还考虑不周，因此农业类节目不论在管理体制、运行机制还是可持续发展能力方面都有待提高。

在我们大力推进社会主义新农村建设的大方向下、在国家非常注重三农问题的同时，农业类媒体节目担负很重要的使命，由于媒体自身双刃剑的特点，我们如何更好地发挥传媒的优势，推动农业发展的进程是值得我们思考的。就笔者自己而言，可以从以下几个方面来进行改善。

第一，在宏观政策方面，要把农业类传媒定位于公共服务体系，国家和各级地方政府要提高财政补贴或者补助，加大农业电视频道的覆盖范围，同时对节目本身可以建立农民评价体制，进行绩效奖罚。

第二，在农业节目本身来讲，要做到以下几点：定位准确，编排精心，选材上要思路开阔，视角广泛，贴近生活，节目形式方面要能脱颖而出，最好能将内容和娱乐结合起来。

农业类节目最主要的观众就是农民，所以在节目选材方面我们必须深入调查了解农民的需要及心理想法，找准农民感兴趣的方面，同时还要考虑农民的作息时间和接受能力，内容既不能太深也不能没什么作用。农业类节目要给农民群众一定的话语权，能够表达农民的情感，反应农民的思想，引起社会各界对农民生产、生活的关注。

具体来说，节目内容可以涉及到农民的衣食住行，展现农民的喜怒哀乐，反应农民的内心世界，真实体现农民的生活故事，关注不仅仅是那些农民中的成功者，更多地是普通百姓。

总之，农业类节目要想扩大影响范围，就要从多方入手。我们的主持人不仅仅要在电视上会说，最好的方式是能够到农村去真实感受一下农民的生活，收集一些农民的需要，做节目时才能更好地表达。农业类节目现在虽然存在一些不足，但是也是一个很好的发展机遇，如果能够了解农民所需，开拓思路，转换视角，准确定位，塑造自己的品牌，那么农业类电视节目就能走可持续发展道路。

[1] 黄钦，王锦涛，赵李，等． 从农村受众媒介使用视角看地方电视媒体内容生产的现状和问题——基于武汉城市圈农村地区媒介使用情况调查．电视研究，2010．

[2] 常青伟． 奥运会期间江苏农村的媒介接触.

（吉林省松原电视台，吉林松原138000）