提升全媒体竞争力,深化传媒变革

文｜刘晓昆

提升全媒体竞争力,深化传媒变革

文｜刘晓昆

回顾全媒体在传媒行业的发展历程，可以把 2007年报业开始探讨全媒体的概念，定义为全媒体的概念期，把随后几年报业在报网融合、移动新媒体的尝试定义为探索期，2011年以来，以南方日报、现代快报为代表的传媒企业深化改革，构建了新型全媒体产业链、实现新的商业模式，可以说，报业的全媒体进入了实践期，相关业态初露锋芒。

媒体之间的竞争从之前发行量、广告之争，转化为全媒体的生产能力的竞争，这已经成为行业内的共识。传统媒体和新媒体也在全媒体的策划、编采、运营展开决战。要想赢得这场关键的决战，传媒企业需要做到如下几个方面的变革：组建媒体协同或融合的组织结构，实行全媒体数字产品的战略转型；新闻采写及产品数字化，从业者必须具备全媒体能力，并配备全媒体工作工具；媒体具备营销的数字化能力，例如，媒体和读者的互动能力、客户服务能力等。而上述这些变革，除了媒体自身对全媒体理念认同且付诸实践之外，技术能否支撑是最终全媒体战略能否达到效果的关键因素。

在全媒体这场轰轰烈烈的变革中，作为技术服务提供商的方正电子，正采用全新的思路、理念、模式及战略，与传媒企业一起投入到这场变革中来。

从全媒体概念在媒体行业提出开始，方正电子就是全媒体的坚定倡导者、诠释者、助力者。经过几年的研发积累，方正电子已经形成了成熟完整的全媒体解决方案，包括全媒体采集、编辑、资源服务等系统。传媒企业应用全媒体解决方案，可以实现纸报出版、网站、微博、移动终端、户外大屏等业务在统一平台上的内容采集、加工、审核和发布；围绕全媒体新闻内容，实现数字资源存贮管理，完善个性化、专业化数字内容产品，实现报社数字内容增值。

随着云计算的兴起和SaaS服务模式的成熟，方正电子为传媒企业提供全媒体服务支撑的形式也随之发生变化。在为传媒企业提供服务模式的基础上，全媒体解决方案提供了云服务的模式，便于媒体灵活、方便的获得全媒体技术支撑。在应用研发方面，方正电子创新地将云计算和移动互联网技术结合起来，研发出移动阅读、移动投稿、移动编辑、移动经营助理、移动看版等应用，扩充了全媒体的内涵和外延。

技术推动了传媒变革，全媒体随着技术的发展也在不断的创新。为了保持对行业具有最深刻、最贴近的理解，以及对媒体技术具有前瞻性的判断，从2011年起，方正电子和全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner结成合作伙伴，共同致力研究媒体业务发展以及IT技术发展趋势分析。双方将媒体行业全媒体作为重点研究对象，方正电子也将研究成果融入到研发工作中，为媒体企业提供更加完备、更加先进的全媒体解决方案，以服务于中国媒体变革。

全媒体实践的时代，是开放和融合的时代，传媒企业在不断的创新和超越，以方正电子为代表的技术服务提供商，也将在标准、开放和融合的思想下，集成媒体技术，为传媒企业提升全媒体竞争力、深化媒体变革服务。

全媒体在路上，方正电子将与传媒行业一路同行。

北京北大方正电子有限公司 董事长）