漫话世博.点意空间:世博会起源与商机并现

2012年，又一次世博会的盛宴接近中……

没有人能够忘记2010年中国上海，持续了半年的辉煌和灿烂，而正是在这场全世界瞩目的舞台，带来了中国需要的东西和商机，也促使“会展业”直线上升式地发展、腾飞。与此同时，世博会也缔造了新的会展城市，催生了大型品牌性展览企业，同样也迎来新一轮的世博热。

历史起源

在古代农耕社会，人们的交易活动往往都在庆贺丰收、宗教仪式、欢度喜庆的节日里展开，而这些交易的时间，地点，方式往往都是不固定的，交易的人员及物品范围也比较小。我们可以把它称之为“零散式”的交易方式。随着生产力的发展，人们的分工细化，剩余物品的增多，人们交易的需求也越来越突出。交易活动逐渐由“零散式”发展成为定期的、有固定场所的、以物品交换为目的的“固定式”集市，交易的范围及参加交易的人员也逐渐扩大，并逐渐发展为以城市甚至国家为组织者形式的集市。在这些“固定式”集市中，随着生产力进一步发展，特别是18世纪技术和新产品的不断出现，物品交换已不再是集市中唯一的形式。以“宣传”、“展示”特别是展示新产品，新技术，或是炫耀物力，财力等也逐渐成为集市中重要的一员。相比之前的交易活动是为了满足生产活动和生活需要所进行的物资交换来说，这种“展示”形式的出现，标志着人们的交易活动已经超越了“集市”功能，这可以说是世博会的最早形式。

第一届世界博览会是在1851年5月1日，英国在伦敦市中心的海德公园内举办“伦敦万国工业大博览会”。维多利亚女王以国家名义，通过外交途径邀请欧美十多个国家参加了这次展期为140天的大型博览会。展馆由钢铁构架和玻璃墙建成，被称为“水晶宫”。这次博览会上投有直接进行交易活动，而以展品的展示，评比、工艺交流等为目的，展示了英国工业革命的成就以及各国先进的工业展品。这种以“展示”为主要内容的形式也成为了以后各国举办世博会的蓝本。由于“伦敦万国工业大博览会”昭示了博览会从简单的商品交换到新生产技术及生活理念的交流的重大转变，因此被一致确认为现代意义上的首届世博会，为世博会的开端。

至今，世博会已先后举办了40多届，已成为世界各国、各企业展示各自产品、技术和信息交流的全球性平台。

里程碑

在世博会发展的历程中，有两个重要的里程碑。一个是《国际展览会公约》的签订和国际展览局的成立。1928年11月22日，来自31个国家的代表在由法国政府召集的巴黎会议上，正式签订了人类历史上第一个关于协调和管理世界博览会的建设性公约，即《国际展览会公约》，并成立了执行机构——“国际展览局”(BIE，Bureau of International Expositions)，总部设在巴黎。博览会由此将其单一的商品买卖功能逐步扩展为物资的交流和文明成果的展示，人们关注的重点也随之从简单的商品交换、买卖关系演变为对生产技术的交流、文明进程展示和对理想生活的企盼。

第二个里程碑是1933年的美国芝加哥世博会。这届世博会是第一届有明确主题的世博会，从而使其成为世人眼中世博会历史的另一种开端。以后的每届世博会都效仿芝加哥世博会，“主题”已成为其不可缺少的元素。这种明确的主题形式也优化了每届世博会的编配，方便了世博会的策划和运作，更体现了世博会和人类社会的发展趋势。美国芝加哥世博会还开创了大企业在世博园区内建专馆的时代，这种设计也进一步促进了新产品的展示和新技术的交流，为以后的世博会提供了极佳的蓝本。

意义及商机

世博会的意义在于让人们更深层的认识自己生活的环境，最新的科研技术，当前世界上关注的话题，是一个人类科技发展成果盛会；奥运会是世界级运动比赛盛会，相对来说世博会给人们的意义更大，历届展会上60％的专利技术都会被用与服务人类产品发展上，给人们带来的影响更大。

而世博会背后的商机，并不是从一开始就被人们发现的。最具代表性的当属德国汉诺威世博会，历时153天的汉诺威世界博览会是在德国举行的首次世博会，也是世博会150年历史上规模最大的一次盛会，共有170多个国家和地区的国际组织参展，参观人数高达1700多万。而其经济效益更是可观，仅广告赞助费收入就高达13亿马克，政府因举办世博会而增加的税收至少有27亿马克。博览会还给德国带来了持续的就业机会，1994年－2001年期间因此增加的工作岗位总共有138000多个。与旅游相关的餐饮和饭店业更是搭上顺风车，生意兴旺，2000年8月到汉诺威所在的下萨克森州的外国游客比往年同期高出48.7％，同月在宾馆、旅店登记人住的人数达460万，汉诺威城中的宾馆更是供不应求，平常100多马克的房价都因此提高到了400多马克。

就近而言，上海世博会同样在硬件规划和建筑设计、品牌商业化和园区商业运营以及与世博会相关的各种服务业等领域，为企业创造了更多商业空间。

点意空间点评：

我国会展业近年来发展势头猛烈，成为拉动经济增长的强劲引擎，成为中国第三产业的一个重要方面。会展业作为一种新兴服务业，走进了政府和经济学家们的视野，为新闻媒体和广大民众所关注，特别是上海世博会的成功举办，充分显示出我国会展业取得的举世瞩目的成绩。上海世博会为海内外企业提供了全方位、多层次的商机，催生了一大批诸如融资、商业、旅游、管理以及法律咨询等专业服务公司，为这些企业提供了巨大的商业空间，带来了丰厚回报。

上海世博会的成功举办为中国展览行业提供了广阔的发展空间，呈现给世界观众优秀的设计理念和表现手法。对于点意空间国际展览集团来说，首先，上海世博会带给集团公司领导和决策人对展览行业的全新认识。相比较之前传统的展示理念和手法，上海世博会让集团公司同事亲身体验到丰富多彩的展示形式，开阔了视野，接受新理念、新展示和新服务；其次，为了能够建造出高规格的展馆，集团公司在此次盛会的锻炼中，培养了大量的高端行业人才、优化整合行业资源，无形中推动了企业向更高的水平发展；最后，通过上海世博会的平台，集团公司结识了国外的优秀设计师，加快与国际接轨的步伐，引进了先进的设计理念，坚定不移地走国际化、品牌化、专业化的道路。

2011年，点意空间国际展览集团总结了2010年上海世博会的经验，提出了“一站式服务”理念；2012年，全国上下全面贯彻落实中共中央关于《大力发展文化创意产业》决定的形势下，点意空间国际展览集团，根据中国会展业大力融入文化创意理念的利好形势，在“一站式服务”理念基础上，提出新的理念——商业展览的主题化革命，希望能够进一步引领中国会展业的健康、快速地发展。