创意经济 创意阶层 创意城市

撰文：[美]理查德·弗罗里达

一

新古典经济学认为，就人类文明史而言，我们通常先在一个地方安居，然后创建自己的社区和文化，接着利用电力、新能源等技术资源去创造指数般的财富增长——土地、劳力以及资本，是生产力的三个要素。

但是，要以此解释我们目前所经历的变革，传统的经济学理论显然已经无能为力。2000年早期，我们发现全球正在经历的一个不同于历史的经济转变方式，其基本面貌是：整个旧的社会经济体系不断衰退，创意力逐步成为经济发展的首要推动力，一个新的创意经济体系开始崛起。

“创意经济”的核心是创意成为最重要的经济驱动力。“知识”与“信息”是创意的工具和材料，“创新”是创意的产品，这种产品既可以表现为一种全新技术产品，也可以是一种新颖的商业模式或方法。我们曾经以为，是人类的身体技能和实际技能带来了经济的转变。事实上，人类身上具有一种更为深层次的特性，那就是远远超出简单劳动力评估的“创意”。历史上，人类运用创意，完成了从农耕到狩猎和采集、从打马扬鞭到蒸汽机的转变；今天，也正是各种喷薄而出的人类创意，推动了全球经济20世纪90年代以来的巨大增长。

2004年，经济学家弗兰克·利维和理查德·莫南深入研究了过去几十年里人们工作类型的变化，将美国劳动部《职衔大辞典》描述的12000种不同职业分为“专家思维”、“复杂沟通”、“常规认知任务”、“常规人工任务”、“非常规人工任务”五种。根据利维和莫南的统计，几乎所有新增工作岗位都出现在两个创意产业领域：“专家思维”和“复杂沟通”（专家思维：需要创意能力和专家知识的工作，从设计新产品到诊断病情，再到用新奇原料做出独特佳肴。复杂沟通：设计、创新和其他要求面对面互动的高收入工作）；而这两个领域的界定恰恰就是创意阶层的工作概述。现在，世界上从事创意工作的人数已经超过了历史上任何时期。哪里有创意，哪有就必定会有技术创新与经济增长，创意以及创意产业已经成为一个国家和地区财富的重要来源。

从经济学的角度看，创意也是一种资本形式——“创意资本”。在物力（原材料）、投资（金融）、土地（自然禀赋）、人力（受过教育的人员）和社会（通力协作的人群）资本中，主流发展理论向来认为人力资本是经济发展命脉。但是，仅仅依据正规教育水平计算人力资本会忽略那些没有完成大学学业的企业家和文化创意人所做出的巨大贡献。在创意经济时代，真正的经济发展靠的不是学历；只有人才能够建构新理念、新技术、新商业模型、新文化形式和新产业，只有人才才构成真正意义的创意资本。

有效利用创意来促进经济发展，“3T原则”必不可少。科技（Technology）是发展的关键，人才(Talent)是第二大因素，宽容（Tolerance）使得一些地区在构建、吸引和持有技术、知识和人力资本等关键生产要素方面比其他地区更有优势。

在“3T原则”中，科技、人才、宽容，每一个都是创造可持续产业发展的先决条件。传统物质社会遵循你争我夺的丛林法则，创意经济驱除了这些物质限制，促进了罗纳德·英格哈特所谓的后物质主义价值观文化。在一个大部分 经济价值来源于理念的社会里，宽容可以获 得知识共享，而知识的共享性意味着一则 新信息可以被不同的人、在不同的情景 下反复使用，从而创造出新事物。充满 后物质主义社会资本、不屈从于权威、具 有自我表达愿望和新理念的经济最善于利 用知识这一“公共财产”；也因此，一个地 区的后物质价值主义越强、越宽容、越能 接 受 新 观念，该地区的经济发 展 就越好。

理查德·弗罗里达

美国多伦多大学罗特曼管理学院商业与创意教授，创意阶层集团和华盛顿特区全球智库创始人；《大西洋月刊》高级编辑。其《创意阶层的崛起》、《创意经济》、《你属于哪座城市》等知名著作获得强烈社会反响。2012年两会期间，韩正市长多次提及理查德·弗罗里达，希望大家都能读一读弗罗里达的书。

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《INTERNATIONAL ART GALLERIES》

《TOP SPACE & ART》

《CITY ENBELLISHMENT》

《ICONIC AMERICA》

《CREATIVE ISLAND》

二

创意阶层的显著特点就是其成员从事旨在“创造有意义的新形式”的工作。创意阶层有两种类型的成员组成，一种是“超级创意核心”群体，包括科学家与工程师、大学教授、诗人与小说家、艺术家、演员、设计师与建筑师；另一种群体是现代社会的思想先锋，比如非小说作家、编辑、文化人士、智囊机构成员、分析家以及其他“舆论制造者”。

除了上述核心群体，创意阶层还包括“创新专家”，他们广泛分布在知识密集型行业、金融服务业、法律与卫生保健业以及工商管理领域。他们创造性地解决问题，同时，还利用广博的知识体系来处理具体的问题。

创意阶层思想独立，他们热爱他们所从事的工作，直到最终实现自我价值。他们的财产来自于他们的创意，同时，他们拥有非常相近的品味、愿望与偏好。

创意阶层的崛起将会带来新的经济繁荣。这个阶层已经出现在美国、欧洲和其他一些发达国家。20世纪初期的时候，大家都没有注意到这个阶层的崛起，事实上，这个阶层的形成在100多年前就已经开始。

最初，大多数美国人在农场工作，不到20%的人在制造业工作，不到5%的人在创意产业工作。到1950年，包括科学家、企业家、研究人员以及在艺术、音乐、娱乐业等文化创意产业中工作的人逐渐出现。

1950年代仍属工业化年代，超过50%的工人仍是蓝领工人，仅有不到10%的人从事创意产业。而到20世纪90年代，随着世界经济的转变，城市中社会阶层的架构也发生了变化，当美国有2000万新的工作人员加入到创意产业的时候，所谓创意阶层的形成就显而易见了。现在，美国和加拿大有1/3的劳动者从事科学、研发、文化、创意产业等方面的工作。在丹麦、瑞典等北欧国家，从事创意产业的人员比例超过40%；在新加坡超过45%；在伦敦、纽约或资本高度集中的地区则超过50%。也就是说，工业时代有50%的工人在工厂工作，而现在，已经有50%的人在创意产业工作了。

最近的研究发现，在上海，已经有超过10%的人在创意产业工作；在北京，约5个人中就有1个人在创意产业就业。未来，当一部分国家的创意产业从业人员工资总额占到所有员工、劳动力工资总额的一半，创意阶层就建立起一个新的阶层架构。我们的理解是，我们不可能只靠这1/3的人建立起一个充满活力的一体化社会，另外2/3的人也必须加入到这个过程中来。不管来自于怎样的社会阶层，每一个人都具有创造力，我们要能够激发起每一个个体的创造力。

在硅谷，很高比例的人员为不在加利福尼亚或者美国出生的人。为什么硅谷能够获得巨大成功？因为硅谷促发了来自于世界各地的每一个个体的创造力。创造力将会是新社会的基础，我们必须激发每一个人的创造力，以促进整个社会的发展，促进整个文化的发展。

乔布斯非常了解创造力集聚的重要性，他认为，苹果的成功不能简单以硅谷野战军的成功解释。各种团队，如企业家、风险投资家、科学家等等都聚集在一起发挥自己的能量，才创造出成功的故事。所以，并非公司的某个角色承担重任，而是由个体组成的社区在整个社会中发挥了至关重要的作用。

三

仅仅有创意经济还远远不够。就好像再强大的引擎也要有一个底盘才能让它的强大动力发挥出来，我们的经济系统也需要一个能够管理它的机构和社会体系，否则就无法完全释放自己的潜能。整个世界所面对的真正挑战是：如何建立起一个真正的创意社会，让它来疏导创意经济的能量大潮。

在一个全球化世界，我们的经济活动、创造力、创意中心以及人力资本逐渐向一些超大规模城市如旧金山、纽约、巴黎、阿姆斯特丹、东京、首尔、香港、上海集中。随着创意经济的出现，创意阶层的崛起，新的社会和组织单位相应出现，它就是我们的社区，我们的城市。我们的城市将会成为新的创造力集聚体，一个新的社会经济单位。

城市中心总是创意力之炉。彼得·霍尔在《城市文明》一书中说，五千年来，城市一直是技术创新和经济增长的引擎，是人类在艺术、医药、文学、政治乃至科技、商业上进步的摇篮。古雅典曾是“独特的创意力爆发的舞台”，2000年后，1000英里之外的弗洛伦萨取而代之；英国完成了工业革命之后，德国和美国相继兴起，曼彻斯特、伯明翰、鲁尔区和底特律都曾辉煌一时。20世纪90年代，优势转向硅谷；未来，谁将成为全球竞争的下一个称雄者？

城市是创意经济时代中的经济和社会组织部门，它推进经济扩展，发展新科技，为人力资本提供机会，将投资注入创新，把理念变成现实。作为一个混沌的生态系统，城市在金融、科学、社会、政治和其他因素之间构建起无法预测的链接，城市中心因此成为创意力和竞争力的重要根基，城市也成为创意经济时代国家竞争力的炼金炉。

在上海这样的城市，需要明白有三个重要因素关乎经济发展。第一点非常显而易见，我们必须成为技术的领导者。大学必须要起到这样的领导作用，能够支持高科技企业的发展，并且成为其发展的坚固的背后力量。如果说我们只有很好的技术、很好的公司，还不足以保证可持续发展。那么无论食品、航空、还是电子设备领域，更好的产业发展则需要人力资本，需要人才。技术人才、有雄心壮志的人才、有创造力的人才……我们需要所有这些人才的倾心投入，以创造新的行业和新的商业机遇。第三，一个未来具有竞争力的城市还一定要有宽容度。无论城市还是社区，必须有多元化的胸怀，能接纳多方面的人才。无论男女老少，我们要以宽容为前提，将多样的人才吸引到我们的社区和城市。另外还有个看不见的因素，即这个区域的氛围以及它能够呈现出来的品位。

尽管经济主要由产业和贸易支配，城市却始终是创新和经济增长的核心推动力。1965年，城市经济学家威尔布尔·汤普森就认为，城市的功能就是创新的孵化器：“拥有大学、博物馆、图书馆和研究室的大都市成了一个巨大的立体‘咖啡屋’，各种文化在这里激荡，碰撞出火花，点燃新产品和新进程之火。”这种创意力是不熄的，因为“创意人会在一时一地聚集，跃动的人会创造出一种氛围，吸引更多相似的人。”罗伯特·卢卡斯认为，不是自然资源、劳动力或是技术，而是城市化、区域集中和人口，才是生产力发展和竞争优势的真正来源。

有人问，创意阶层的崛起是历史发展趋势，还是政策导向所致？我认为两者的因素都有。城市政策必须重新成为国家竞争力计划的奠基石。尽管我们无法通过立法提高城市创意力，但我们可以为创意经济提供必要的自然环境和社会空间。

在中国，在美国，在加拿大，在欧洲，不少城市过去表现得相当不错，而且也经历了很多革命性的变化。上海、底特律和曼彻斯特，以前都曾是工业中心，现在锋芒减弱；它们能像纽约和伦敦一样重塑自己吗？这是我们正在探寻的。

上海已经是一个非常成熟的城市。建成创意城市需要什么？理论家们的回答是“能量”。世界上有哪些城市可以具有像创意城市纽约那样的能量呢？我们得到的回答是“上海”，上海就有这样的能量。

我无法将这样的能量量化，因为它既非发电厂产出的电能，也非建筑所能体现，那是人力资源所带来的无形却巨大的能量。在一个创意城市中，最重要的一点就是如何继续保持这种能量，保持这个城市的人员所具有的创造力，同时又能够包容、拥抱并吸引更多不同的人才进入。

我们必须不断地往前走，利用我们的土地、资源、人力成本去创造新的机遇。激发城市和社区中每一个个体的创造力，将他们聚合起来，不仅创造一个非常有力的公司、有力的政府，更重要的是建立一个有力的社区、一个富于创意的城市。

无论是创意经济、创意阶层还是创意城市，我们要去了解，那是我们的发展方向。

上海越来越富有创意，但我们还有很长的路要走。