交通气象电视节目的研究和策划

图元新，祖贵嘉，傅爱林

（黑龙江省气象服务中心，黑龙江 哈尔滨 150030）

1 引言

随着经济社会的发展，人们对天气预报节目的关注度在不断提高，对天气预报内容的要求也在不断提高。但由于节目时长和形式的限制，许多有针对性的气象服务信息无法在传统的天气预报节目中一一体现。因此，电视气象节目正向着内容专业化、服务多元化的趋势发展，各种专业服务类的天气预报，如交通气象、旅游气象、生活气象、农业气象等节目，也逐渐进入了观众的视线。

2 交通气象电视节目的发展现状

交通气象长期以来主要通过电台广播的形式对公众进行服务。虽然广播可重复播放，并结合天气变化和交通现况不断更新，但广播的覆盖面和受众人群和电视还是有差别的。首先广播节目仅通过声音传播信息，表现形式较为单调；其次，广播节目一般只针对城市内的道路交通进行服务，对其它地点、其它手段的交通出行帮助不大。相比而言，交通气象电视节目的预报内容更精细、服务面更宽广、信息量更丰富，特别是随着气象频道的开播，许多省开展本地化节目的插播业务，交通气象节目成为气象频道节目的重要组成部分。

3 节目定位

交通气象电视节目核心内容是服务和资讯。服务部分主体是天气预报，重点是针对天气变化对公众的出行安全做出提醒和指导，从而预防和减轻气象灾害导致的交通事故，充分体现气象防灾减灾职能；资讯部分主体是交通资讯，要求信息量大，涵盖面广，能切实提供给观众对出行有用的信息。

4 交通气象节目的研究和策划

4.1 节目内容体现交通特色

4.1.1 深化省部合作

早在2005年底，中国气象局与交通运输部已经开始合作，每天联合发布全国主要公路气象预报。省级气象部门也需要和当地交通厅展开深化合作，共建交通气象监测网络，共享信息资源，共同开发和发布交通气象产品。一方面让观众了解最新的道路天气实况，一方面对影响强度、影响区域及影响时间做出预测，给公众详细科学的出行参考，并附上出行提示。如果有这样一个常规的预报产品作为支撑，交通气象节目的内容将更加专业和科学，节目也更有生命力。

4.1.2 开发有交通特色的预报产品

依靠气象部门现有资源和技术，开发有交通特色的预报产品。比如交通安全气象指数、洗车指数、路面积水指数、打滑指数等气象指数预报；当局地已出现或将要出现灾害性天气现象（如大风、大雾、暴雨等），对交通安全构成较大威胁时，及时发布气象预警信息及出行提示；开发省内公路天气预报，提前一天发布全省受天气影响的路段，为交通部门和广大司机朋友提供出行参考。

4.1.3 交通资讯信息

作为一档资讯类节目，交通资讯信息是不可缺少的。比如火车时次的变更、新开辟的飞机航线、高速公路通车、道路维修信息，以及重大的交通新闻等。这部分内容可以根据节目时长的要求，作为专门的版块来介绍，或者以飞字的形式在屏幕下方出现。

4.1.4 交通气象安全知识

交通气象节目，宗旨是为人们出行服务，可在节目中介绍交通安全知识或交通气象知识。此外，气象与交通的关系，如雷电对飞机的影响，大风对水上运输的影响，能见度对出行的影响等，这些有关人们出行安全的气象科普知识，也可以在节目中进行介绍。

4.1.5 生活前沿介绍

针对交通气象节目的收视群体，可以在节目中专门开辟一个单元，介绍新功能的车用电子产品，或者是方便人们出行的生活小用品等，以此作为吸引观众眼球，培养观众对节目关注度和认识度的一个亮点。

4.2 表现形式体现交通特色

当节目有了一定的内容支撑以后，需要把这些内容有机的分类组合，通过适当的形式表现出来，做到让观众易于接受，喜闻乐见。

4.2.1 节目版块化

作为一档资讯类的交通气象节目，节目内容包含了与气象、交通相关的大量信息，因此把节目版块化，划分小栏目、小单元，有利于观众接受信息时思路更加清晰，目的更加明确。

版块设置不宜过多，根据节目时长，一般在2～5个左右，在版块取名上，可以适当的把交通元素融合在里面，例如：“天气红绿灯”，“交通课堂”，“出行小帮手”。 整档节目中，每个小栏目之间内容相互关联、却又独立成章，共同构建一个节目整体，并且每天节目各个版块的播出有相对固定的顺序，加上熟悉的片头及音乐，能让观众易于接受。

4.2.2 表现手法多样性

节目形式以主持人在演播室中讲解为主，适当可以结合人物采访、外景主持连线等形式，体现天气预报的新闻价值。比如春运期间，主持人可以到火车站、汽车站、机场等地现场主持，或者通过外景主持人的采访，把最新的画面反映到节目之中。对于一些知识性的介绍，可采用问答、采访等形式。

节目画面上，可根据不同的版块需求，采取有主持人和无主持人相结合的手法，突出主要内容。

4.3 节目包装体现交通特色

有了好的节目策划和节目内容，还要通过好的节目包装才能够突出节目的个性特征和特点，确立并增强观众对节目的识别能力，建立起节目的品牌地位。 将节目看做一个产品，包装是节目策划过程中不可缺少的组成部分。一般节目包装包括三个方面，即识别系统、视觉包装和音频包装。识别系统又包括节目的名称、宣传语、主持人及其它识别元素。视觉包装是指节目的片头、片尾、片花、主持人背景、图文等，而音频包装主要是指主题曲、片头曲、片尾曲、背景音乐、标识音符等。

4.3.1 识别系统

一档品牌节目离不开一个耳熟能详、琅琅上口的名字。交通气象电视节目，既要表明天气预报的属性，又要体现交通特色，还要从受众角度出发，贴近人们生活。

作为一档资讯类节目，主持人语言一定要精练、通俗、口语化，在准确表达意思的基础上，注入轻松活泼，甚至是幽默风趣的元素，作为吸引受众、拉近主持人与受众之间距离的重要手段。此外，主持人着装不必太过正式，衣服样式宜休闲大方。

4.3.2 视觉包装

节目片头是集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术，它能对节目形象化包装和定位进行有效诠释。节目片头最好采用写实的方法，选取能体现交通运输繁忙和交通建设飞跃的画面，用过非编技术的合成再结合三维动画，来完成片头艺术的表达。

主持人场景可以采用虚拟场景，或者写实场景。虚拟场景建议以时下较为流行的地形图做为背景，把道路信息融入到地形图中去，优点是动画效果好，科技含量高；而写实场景可以把实际拍摄的道路或其它交通视频信息做背景，优点是能够增强观众的现场感。

此外，还可以通过标版设计或小元素的设计体现交通特色。比如在节目中应用最新的道路视频监测资料，或者把常见的交通标志做成小动画来丰富节目的画面，增强观众印象。

4.3.3 音频包装

节目中的音乐具有特殊性质，它因节目定位不同而有多种不同的风格。比如新闻节目，音乐应比较大气、庄重；体育节目，要明朗、节奏感强；少儿节目，音乐要活泼，轻快，并且音乐必须与画面紧密结合，使画音和谐统一，以增强视听效果。

这档交通气象节目的片头音乐应该是节奏明快的，而片尾音乐则可以偏于轻松休闲，让人看完节目后感觉心情平和。节目中某些版块可以配上背景音乐，特别是到比较轻松的内容时，还可以使用汽车发动、汽车警报、轮船鸣笛等各类音效来活跃气氛。