略论市场视阈下如何实现期刊的精品化

李笑雪

（《会计之友》杂志社，山西太原 030001）

专题研究

略论市场视阈下如何实现期刊的精品化

李笑雪

（《会计之友》杂志社，山西太原 030001）

我国期刊数量众多，但真正可以称之为精品的期刊却很少。如何提高期刊质量，强化期刊的市场竞争力，抢占市场份额，实现社会效益和经济效益的双丰收，是各个杂志社需要思考的问题。打造精品期刊作为一个品牌战略，是期刊生存和发展的必然选择。因此，期刊要从拓宽办刊思路和突破发行瓶颈、提高期刊的品味、增强期刊的专业性和可读性、提升编辑队伍的素养等方面入手，才能在市场竞争中求得发展，打造出真正的精品期刊。

精品期刊；期刊质量；编辑素养；经营理念

精品期刊的内涵和外延极为丰富，即刊物的思想精深、学术精湛、制作精美、社会效益明显，简言之就是一种期刊做到了社会效益和经济效益的最佳结合。刊物的精品化集中体现了编辑工作者的事业理想、职业道德、思想品位，以创造精品刊物为出发点，以提高质量、增强社会效益为目的，努力提高刊物社会价值的工作指导思想。[1]每个期刊社都想将自己的期刊打造成精品期刊，但是并不是每个期刊社都能如愿做到，难点主要在于期刊的学术性和市场性、专业性和可读性的矛盾难以解决，特别在市场经济蓬勃发展的今天，面对纷繁复杂的市场竞争，期刊既要保持学术专业水准，又要使发行量节节攀高，确实不易。笔者认为精品期刊作为期刊社的品牌战略，是期刊生存和发展的必然选择。打造精品期刊，应从以下几个方面入手。

一、修炼内功提升编辑队伍的素养

创造精品刊物与刊物编辑的素养密切相关。提升编辑素养，主要一点就是使编辑树立起责任意识。编辑作为文化使命的重要担当者，必须真正担负起传承优秀传统文化、建设当代优秀文化、抵制不良文化传播的职责。编辑要讲政治、讲学习、讲奉献；要做“杂家中的专家，专家中的杂家”，不仅要做好检验师、裁剪师，又要有化妆师、园艺师的本领，具有“甘为他人做嫁衣裳”的高尚品德。编辑既要有新闻出版学、编辑学方面的知识，更要有经济学、社会学等方面的知识，特别是所编期刊的专业知识。[2]有知识、有基础才能拥有处理稿件的能力。学习要靠自觉，要把被动学习转化为主动学习。编辑是一门有创意的学问，是一门创新的学科，编辑要擅于做能工巧匠，标题如何删繁就简，稿件长短如何把握，主题如何体现，头条如何选择，版面如何组织，甚至在线条和字号的处理上都有许多技巧，编辑要擅长于运用这些技巧。

首先是责任意识。编辑出版的期刊所刊载的文章观点和内容不仅在国内传播，还可能会传播到全世界，因此她不仅仅像老师授课那样只是口头传播（必要时，可以及时收回自己的错误观点），而是白纸黑字的记载，发表后真是“覆水难收”。编辑人员编发出佳作，对读者来说，犹如精神食粮；若编发出内容错误甚至观点错误的文章，犹如危害人们的精神毒品。这些都表明编辑人员编发的稿件“质量高于一切，责任重于泰山”，丝毫不能疏忽大意。

再次要注重细节。慢工出细活，但快慢要有序。既要把握节奏，又不放过任何细节，对标题、文字、版面要多推敲多斟酌。唐代诗人贾岛做诗，对“僧推月下门”和“僧敲月下门”反复斟酌，演绎出“推敲”这个典故。作为一名编辑，就是要把古诗里“推”和“敲”的精神融进日常工作中去。

最后要强调认真谨慎。认真体现的是一种工作态度。在“编辑”这个环节要尽量把问题处理干净，不要把自己的工作职责推到下一个环节，要“认真、认真再认真，仔细、仔细再仔细，推敲、推敲再推敲”。编辑只有树立起责任意识，注重细节，端正态度，苦练内功，积极参加全国各地举办的相关活动，要把参加的每一次活动都看作是一个学习、交流、进步与发展的好机会，不断汲取新养分，才能提升编辑素养，所编期刊才可能出精品。

二、重视经营拓宽办刊思路

出版期刊不能闭门造车，要秉持开门办刊的宗旨。要走出去，倾听读者的意见；接受专家学者乃至同行的检验、指导与批评。海纳百川方能脱胎换骨。改革开放三十多年，人的思想日益解放，世界经济一体化的格局已经形成，企业、公司都面临着激烈的市场竞争，期刊社也不例外，这就必须拓宽办刊思路，树立经营的理念。经营期刊就如同经营企业一样，走市场化的道路，根据期刊社的资源状况和所处的市场竞争环境对期刊社长期发展进行战略性规划和部署、制定期刊社的远景目标和战略方针。它解决的是期刊社的发展方向、发展战略问题，具有全局性和长远性。经营理念的确立，就要求编辑人要敢闯、敢拼、敢为，让刊物参加市场竞争，充分展示她的特色和魅力。

作为专业性强的刊物，要打破学术刊物重学术轻实践的弊病，加强理论界与实务界的联系，要与国内外众多知名的专家学者和大、中型企业建立友好而广泛的联系，创刊企联动的办刊新模式，可将理论与实践融为一体。[3]如《会计之友》就和全国大中型企业合作，已出版了“中国最大的不锈钢生产企业——太钢（集团）有限公司论文特刊”、“中国最大的炼焦煤生产基地——山西焦煤集团有限责任公司论文专刊”、“思索会计内涵探求财务真谛——河北省建设投资公司理财者园地”、“全国资产规模最大的省级电网企业——广东电网公司会计论文专辑”等一系列企业集团专刊（辑），通过这些专刊（辑）的推出，将企业人员在实务操作中的经验进行了总结升华，达到理论与实践的完美结合，有力地推动了理论向实践的转化与应用。读者一册在手，即可饱览学术理论的光辉，又可领略实践的魅力。同时，这些创新举措使期刊的战略合作伙伴与日递增，极大地提高期刊的知名度和美誉度，对提升刊物影响力发挥着巨大的推动作用。

三、保证质量提高期刊的专业性和可读性

质量是期刊的生命线，更是读者心中的丰碑，刊物要想生存和发展，就必须把质量搞上去，否则一切无从谈起。现在有某些期刊崇尚“快餐式文化”，虽然缩短了期刊的发行周期，但是质量却很难保障，从而影响了期刊的声誉。因此，要想打造精品期刊，一定要保障期刊的质量，期刊质量不是靠炒作、靠吹捧就能提起来的，而是靠扎扎实实的艰苦工作。

期刊质量包括内容质量、编校质量、设计质量和印制质量，其中以内容质量最为重要，要做到内容有深度、有高度、有广度。提供优质的文章资源予读者阅读是一本期刊的根基。所载内容是一本期刊留住读者，建立良好口碑的重点。编辑在日常工作中要实行名稿策略、前沿追访，要通过各种途径向知名专家、教授约稿，不断扩大期刊高质量稿件的来源，使期刊的整体学术水平持续提升；收集业内最新动态，丰富期刊内容，扩大期刊的信息量。同时，在组稿环节必须严把稿件质量关，除政治质量外，要注重稿件本身的科学性、学术性、趣味性，要建立一支专业的学术专家审稿队伍，依托他们的专业知识来保证录用稿件的学术性和专业性。在已录用的稿件中，编辑再遴选相对有趣、可读性强的文章，将他们分别安排在每一期中，以增强期刊的可读性、趣味性。编辑自己也可以写些科普性、知识性的文章或约请专家、学者策划一些系列讲座，还可以在期刊中多配些相关的插图、漫画等。编辑还要做详尽的读者调查，分析读者的阅读兴趣、阅读需要，有针对性地选稿，从纵向和横向上不断拓展读者的视野。这样就很好地解决了期刊学术性和市场性、专业性和可读性的矛盾，使之成为广大读者的精神家园。

期刊编校质量、设计质量和印制质量也非常重要，它们与内容质量一起构成了精品期刊的必备条件。试想，一本内容再好的期刊，里面的文章读起来层次混乱、错字连篇、印刷粗糙、字迹不清，甚至有短字缺页的现象，又怎能吸引读者呢？因此，期刊编校质量、设计质量和印制质量绝不能忽视。除坚持“三审三校”之外，“审、校”次数还可适当增加到四次、五次，直至将差错率降至最低；版式设计要得当，图片、表格位置要合理，要到正规厂家印制期刊，工序严格、“硬件”上乘，印出的期刊才有保证。只有内容一流，编辑规范、版式得体、差错率小、印刷精美、装订优良的期刊才能打动读者，才能称为精品期刊。

四、勇于创新打造期刊独特魅力

创新是期刊发展的动力，是打造精品期刊的必由之路。期刊要在探索中创新，在创新中发展。创造性思维贯穿于期刊品牌战略实施的全过程。[4]创新体现在编辑工作的每一个环节，体现在每个选题、每篇文章、每幅插图上。从选题策划到出版发行，编辑要在纷繁的现象中选题组稿、编校行销，处处体现着编辑的思想、编辑的意志，贴近读者，创新内容。

随着互联网和新媒体的发展，阅读人群以及读者的阅读兴趣发生了很大的变化，期刊也同样面临这方面的挑战；再者，期刊学术性、专业性强的话，很容易陷入枯燥尴尬的境地，这也是很多学术期刊以及其他一些媒体的通病。因此，在内容方面要求新、求精、求实、力求可读性，做到有文、有情并有骨。编辑要在内容方面，围绕读者的需求，按照读者的阅读习惯，调整刊物内容。例如，专业期刊的文章，在正文前可辅以背景知识介绍，文末加趣味故事，这样会给读者留下深刻印象。对作者的语言风格也要有一定调整，注意语言的生动活泼。用生动有趣的故事诠释专业术语或专业概念，使艺术和智慧在文章中得到完美的结合，让读者受到一种美的享受，也提高了期刊的品味。

如何在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地，如何让刊物具有独特的观点、深邃的思想，并深深地吸引读者，这就要求刊物要大胆创新，包括期刊开本选择、版式设计的新颖、装帧特色等。再如，期刊插图，可适当做内容标识，这样就使普通读者易于理解，更激发了读者的阅读兴趣。期刊应不断增强学术文化品位，浓缩精品、拓展内容深度广度，以强烈的超前意识引导潮流；以“奇、特、新、活、实”感动老读者、吸引新读者。以全新的视野、独特创意打造的期刊，才会具有独特的魅力，成为期刊中的精品。

五、巧妙营销突破发行瓶颈

在当今，期刊已经初步实现了由“卖方市场”向“买方市场”的巨大转变，期刊社应积极做好发行网络的有效建设和维护，这是刊物获得发展动力和刊社实现可持续性发展的需要。期刊的发行，除了传统的邮局订阅外，还要积极拓展自办发行的渠道，积极做好杂志的营销活动。期刊社可以通过参加多种推介会，适当的赠阅等方式做好营销宣传，酒香还怕巷子深嘛，努力提高杂志的知名度，要在业界和读者群中创立品牌印象；做好读者服务，发行中强化服务意识，采取一些经销措施，将杂志送进每一位想要阅读的客户手中，用优质的服务赢得市场，实现发行的突破。只有稳定、大量的发行，期刊的经济效益才有保障。

乘风破浪勇前行，直挂云帆达彼岸。打造精品期刊需要期刊社全体人员的共同参与，大家齐心合力，上下一心，不畏艰难，紧跟时代的步伐，开拓创新，做大做强，不断提升期刊质量，使社会效益与经济效益结合达到最佳，就一定能使期刊跨入精品的行列。

[1]于晓庆．科技期刊品牌建设与发展策略[J]．农业图书情报学刊，2010，8（2）：20-22.

[2]刘信中．期刊品牌战略与创造性思维[J]．新闻前哨，2010，10(01)：35-37．

[3]龚军辉．学术期刊的突围之路[J]．出版与印刷，2009，12 (04)：45-47.

[4]杜羿纬，黄维．当代期刊品牌形象战略设计研究[J]．艺海，2010，8(01)：15-21.

Editing Exquisite Periodicals in the Market-oriented Economy

LI Xiao-xue

(Periodical Office,Friends of Accounting,Shanxi Taiyuan 030000)

s:There are numerous periodicals in China,but exquisite ones are very few.Many periodicals are facing the problems of howto improve the quality,howto make the journal market competitive and howto seize the market share so as to gain the social and economic benefits.The periodical trying to make itself competitive,which is a kind of brand strategy,is a necessary choice for its survival and growth.Therefore,the periodical should develop creative ideas,break through the bottleneck of publication,improve its taste,enhance its professionalization and readability and improve the quality of the editing team.Only in this way can the periodicals develop in the market competition and become exquisite in the end.

exquisite periodicals;the quality of journals;the quality of editors,management philosophy

G237

A

1674-7356（2012）02-0072-04

2012-04-15

李笑雪（1963-），山西太原人。《会计之友》杂志社主编。