河北农村传统文化资源产业化研究

解丽君， 韩忠治， 刘 曼

（河北农业大学 人文学院，河北 保定 071001）

中国共产党第十七次代表大会报告确立了社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设“四位一体”的中国特色社会主义伟大事业的总体布局，加强文化建设提高文化生产力、制定以文化为主要内容的发展战略成为从国家到地方省市发展的一项重要内容。文化是一种资源、一种资本、一种力量。21世纪全球最有前途的产业有2个，一个是高新技术产业，一个是文化产业。文化产业具有很深的发展潜力，是可持续发展能力的基础指针和关键因素，是国民经济和社会发展的重要因素。文化产业的发展过程，实质是文化资源不断转化为文化产品、文化服务的价值实现的过程。农村传统文化是我国历史文明的沉淀，富有很高的文化价值、历史价值及独特艺术思维观念，是现代精神文明的源泉，有着潜在的文化生长空间和产业拓展空间。河北省农村拥有丰富多样的传统文化资源，形态多样，分布广泛，具有良好的文化基础。如何将农村传统文化资源转化为农村文化产业的优势，挖掘传统文化资源的现代经济价值，是河北农村文化产业科学发展、实现文化大省向文化强省、经济强省跨越亟待解决的课题。

一、河北农村传统文化资源开发利用现状及其重要性

传统文化主要包括“以各地独特的生产、生活方式构成的物质文化；以独特的组织管理形式构成的制度文化；以独特的审美观念、思维方式、风俗习惯、情感志趣、心理素质等构成的精神文化。”［1］发展农村传统文化产业，可以说低投入、低能耗、低污染，既有利于充分保护传统文化资源，发挥地域优势，增加就业机会，丰富产业和产品形态，又能促进农村经济和文化产业协调发展。

（一）河北农村丰富的传统文化资源及开发利用现状

河北省是文化资源大省，其文化资源可以说是博大精深，且文化形态表现为多种多样，分布区域十分广泛。其中，历史文化资源有：泥河湾文化、磁山文化、人文三祖文化、燕赵文化、西柏坡红色文化等；民间艺术资源有：传统手工技艺如定窑、邢窑、磁州窑和唐山陶瓷，传统美术如蔚县剪纸、玉田泥塑、廊坊景泰蓝、曲阳石雕、易水古砚及“衡水三绝”内画鼻烟壶、侯店毛笔、宫廷金鱼等，另外还有武强年画、硬木雕刻、补花工艺、乐器制造等；民俗文化有：常山战鼓、安新高跷、香河安头屯中幡、昌黎地秧歌、井陉拉花等。此外，还有传统建筑、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统体育、游艺与杂技等。据有关统计，“河北有世界文化遗产3处；全国重点文物保护单位168处；国家级非物质文化遗产项目39个；2007年首批国家非物质文化遗产项目代表性传承人16人；中国民间艺术之乡24个；新兴的艺术品种76种；省级文物保护单位680处；市县级文物保护单位3476处。”［2］此外，还有不可移动文物遗存点近2万处，收藏文物91万件（套），其中已鉴定的珍贵文物7万余件（套）；1座中国历史文化名镇蔚县暖泉镇，1座中国历史文化名村怀来县鸡鸣驿村；河北民歌中有汉族小调近800首，号子近160首，花会歌曲110多首，大量的山歌、儿歌、生活音调、满族和回族民歌等搜集整理多达1 200多首。这些文化资源内涵深厚，大多积淀于河北农村文化，独具文化艺术魅力，有着十足的文化韵味和价值。这是河北从古到今延续发展的血脉，也是河北可持续发展的动力和潜力所在。在文化大发展大繁荣的今天，这些文化资源应进一步充分挖掘、整理、保护、开发、利用，经科学合理的现代创意研发，成为当代社会重要的文化资产。

近年来，河北省各地区纷纷开展了传统文化建设，对传统文化在保护、继承的基础上给以弘扬。在长期的探索中，河北省深刻认识到文化与经济的一体化趋势，在十一五期间积极保护、利用、开发文化资源，发展文化产业，河北省的文化市场迅速崛起，文化产业已初具规模。“2009年，全省文化产业增加值约达到470亿元，比上年增长25%，占全省GDP的2．76%。2004—2009年，河北省文化产业年均增速达34．2%，已经超过钢铁等其他主导产业的年增长率，发展速度在全省新的主导产业体系中跃居首位，成为新的领跑产业。”［3］河北省委、省政府强力推进文化强省建设，积极推动文化大发展大繁荣，兴起文化建设的新高潮，取得了一项项引人注目的新成就。尤其是近两年，为贯彻落实党的十七届六中和省第八次党代会、省委八届二次全会精神，走出一条有中国特色、河北特点的文化强省之路，河北省委、省政府及有关各部门做了大量的工作。

虽然河北农村传统文化产业有一定程度的发展，但发展程度低，农村文化产业化态势还没真正形成。从总体上讲，河北农村传统文化资源的发掘、开发、利用、保护等各个环节都相当薄弱，存在较多问题：老百姓对农村传统文化产业发展的重要性和紧迫性认识不足，思想观念陈旧，缺乏文化产业经营意识和市场经营能力；产品科技含量低，缺乏文化产业品牌，各类资源如特色文化资源、节庆文化资源、旅游文化资源缺少经营性、开发性、整合性，创新不足，竞争力不强；在对传统文化资源的开发、利用方面存在产品单一、形式单调、主角缺失；在体制、机制建设上缺乏有效管理，社会化和市场化程度低；民间文化艺术缺乏有效保护，开发利用不足，很难形成产业规模和效益；在地域上，各地文化产业发展的不平衡性，各市、县之间文化产业的发展水平存在差异。总体看来，没有形成文化产业很发达的地区。这些现象和问题确实是非常令人担忧，不利于提升河北文化产业可持续发展的动力和水平，实现经济、文化强省的建设目标。

（二）河北开发利用农村传统文化资源的重要性

在新的历史时期，物质需求和精神需求的平衡是人类社会生存发展的必要条件，但高科技、数字化发展的今天，二者失衡已成为社会面临的重大危机。生产力的发展、物质生活的富裕，大大增加了人们的闲暇时间，休闲的本质和价值在于提升人们的精神、文化世界，必将增加文化消费、精神消费的需求。发展文化产业，满足人们越来越紧迫的精神需求和文化需求，已成为人类社会生存和发展的必然要求，也是可持续发展战略中的一个重要内容。据报导，2015年美国的休闲产业将占全部产业的50%，而休闲产业中很大比重就是文化产业。

同时，资本形式发生重大变化，单一的货币资本逐渐转化为货币资本、文化资本、社会资本和象征资本等多元资本形式。从单个国家或地区来看，文化资本则表现为文化资源累积的厚度和文化资源开发的能力。文化资本已经成为衡量一个国家或地区的综合实力的重要指标。文化资本的加入，为一些经济资本相对较弱而文化资源比较丰富的国家或地区提供了新的机遇。在科学发展观的引领下，将传统文化资源不同程度地资本化进而产业化，发掘农村传统文化资源的现代经济价值，会成为农村经济的新的增长点，潜在着巨大的经济价值。

二、河北农村传统文化资源转化为文化产业优势的战略选择

文化产业是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。丰富的文化资源，不一定就意味着必然能带来丰厚的经济回报和发达的农村文化产业。如何科学有效地将河北省丰富的农村传统文化资源转化为文化产业优势，这应是河北省十二五期间文化产业发展的一个重要目标。将农村传统文化资源开发利用转化为文化产业优势，实现它们的市场交易增值潜能，挖掘其现代经济价值，将农村文化产业打造成为农村经济发展的支柱性产业，需要有效的市场化开发和产业运作，这是河北建设文化强省面临的重要选择，这就需要全省上下从大局出发，制定相应的发展战略。

（一）实施资源开发整合战略，制定科学发展规划

河北农村的传统文化资源十分丰富，不同地区各有不同的文化资源，但有的年代久远濒临绝迹、有的单一分散难以形成产业、有的需要有意识地开发培育。因此，需要对农村传统文化资源详细调查、梳理和归类，要充分开发，认真整合，使之成为名实相符的产业。比如打造文化旅游产业，就需要将河北厚重的历史资源与丰富的自然资源结合；民俗风情、农业生态、传统工艺、绿色生态餐饮等可以成为文化旅游产业中融为一体的系列产品等。在这方面国内有许多成功案例，比如浙江宋城集团的项目宋城公园，其灵感就来源于杭州深厚的宋代历史文化积淀，用精彩的不同形式的表演及游艺项目，将历史悠久的饮食、服饰、婚俗、街坊、建筑等各类文化表达的鲜活时尚。

同时，系统评估农村传统文化资源的市场价值及可持续发展空间，据此确定开发投入力度及发展规模，在充分挖掘各地区资源优势及体现区域特色的基础上，制定战略目标及科学的整体的发展规划。文化产业是涉及若干个行业组成的产业群，需要较高的协调性和统一性，需要具有一定权威、站在一定高度的文化产业规划指导，这就需要向先进地区借鉴成功的经验，制定符合河北农村实际的切实可行的文化产业发展规划，明确主攻方向、功能定位和产业布局。如谋划“四带一区”的新布局，重点加强“环首都文化产业带、沿海海洋文化产业带、太行山文化产业带、塞上草原民族风情文化产业带和冀中南文化产品生产销售产业区”的文化产业建设，打造一条适应河北农村的文化产业发展道路。

（二）完善政策法规，加大政策扶持力度，健全投融资体系

政府应协调有关部门，研究制定符合农村实际的文化产业政策，重点在融资、税收、建设用地、保证公平竞争等方面，为农村文化产业发展创造较好的政策环境，给与一定的优惠和政策扶持；建设相应农村文化产业公共服务平台，这一平台应具有信息发布、统计分析、资源共享、投资融资、技术支撑等功能，为文化产业发展提供非盈利性公共服务，降低生产运营成本；加快农村文化产品生产、服务、消费、商业运作等各方面的法律法规建设；完善现行文物保护法规，明确执法主体，制定严格的惩罚措施；对农村文化生态资源需整体开发，加强保护有重要、特殊价值的村落或区域；建立民间文化遗产传承机制，设立专项基金，对相关传承人、传承单位给予扶植、资助、保护。协调金融监管机构，研制金融适宜政策和办法，扶持农村文化产业发展，加强与银行等金融机构合作、建立相关贷款贴息机制、支持文化产业创业、风险投资基金等为农村文化产业融资创造条件。

（三）引进培训并举，培养和吸纳优秀人才，打造优秀的传统文化产业人才队伍

实施“优秀农村文化产业经营人才培养工程”，以高校为依托，建立文化产业人才培训基地和教学科研实习基地。在培养目标上，要培养复合型、创新型专业人才，引导河北高校学科专业设置上加设文化创意设计、文化产业管理，完善相关课程体系，培养具有战略眼光与思维、具有开拓能力、对国内外文化市场深入了解的农村文化产业经营人才。在培养策略上，要制定适用有效的人才培养计划，培养既懂文化有创意、又懂技术会经营的高端复合型人才，同时，积极吸引各界优秀人才进入文化产业领域，如财经、金融领域的人才，还要从海外引进文化创意、研发、管理等高端人才。例如，河北大学的文化创意产业研究中心，就是依托河北大学新闻传播学院创立的集产、学、研一体化的研究与开发中心，其致力于策划、组织、实施省内大型文化创意项目和文化创意产品开发，为地方文化创意产业服务。主要经营项目有：艺术品文化产业、城市文化产业、影视文化产业、旅游文化产业、文化创意产品策划设计、教育培训等。

（四）制定实施品牌战略，突出河北地域特色

发展文化产业要有品牌意识，着力打造知名品牌，做到人无我有、人有我优、人优我特，从而带来社会与经济双效益。农村文化产业的特性，表现为紧贴农村实际，即贴近自然、贴近历史、贴近民族、贴近乡土人情，让现代快节奏生活中高度紧张、疲惫的消费者找到回归自然、回归历史的感觉。俗话说一方水土养一方人，从县域来看，河北全省有170多个县（市、区），每个地方都有自己的文化积淀。从地貌来看，是兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨等最全的省份，具有“青山、绿水、湖泊、海滨、草原、红色、古城、现代”的自然资源和历史文化资源组成的文化旅游特色资源。开发利用这些特色资源，将农村生产、生活、民俗、农舍、休闲系统结合，开发石器、木器、草编、剪纸、内画、泥塑、石雕、根雕等土特工艺品，开展乡村休闲娱乐、地方风味餐饮等活动及反映农耕文化、游牧文化、渔猎文化的特色和历史的乡村文化、历史文化展览等等，通过特色乡村旅游文化推出文化产品，组织农民进行特色文化产品加工和经营。打造河北农村传统文化产业既要继承传统，更要坚持创新，从传统中寻找“特”色，在创新中打造“名”牌，这样才能突出河北地域特色，形成产业品牌，把资源优势转变为产业优势和经济优势，像石家庄、保定、秦皇岛、承德、张家口、邯郸等地都可在这方面做进一步的尝试。

（五）实施重点文化产业带动战略，加强区域合作，拉动河北农村文化产业发展

首先，发挥重大项目的带动作用，以文化企业为主体，充分调动一批具有产业拉动作用的重大、重点项目，倾力打造培育一批龙头文化企业。建立若干个农村示范园区，为农村文化产业发展奠定基础。其次，加强文化产业区域合作，拉动河北农村文化产业发展。如以“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”为主线，发挥区域比较优势，构建“五大文化品牌”特色文化产业聚集区，壮大区域文化产业，活跃文化产业发展全局。当前，以北京为核心的环渤海地区文化产业带正在形成，京津冀区域文化产业的整合和融合态势正在加速。京津冀三省市在区域发展和产业门类上存在梯度性和互补性，在区域文化资源和文化消费市场都有着共同的需求。尤其是北京成熟的旅游市场为我们打造京津冀旅游市场提供了充足的客源，京津两地人才济济，也为我们借力人才提供了得天独厚的优势条件。“从历史文化资源看，京津冀文化资源价值极高，仅京津冀三省市，就有6个国家级历史文化名城（区），7处世界文化遗产，10处历史古迹已被确定为世界文化遗产的后备名单，143处国家级文物保护单位，上千处省级文物保护单位。”［2］京津冀三省市农村文化资源也非常丰富，这就为区域文化产业合作提供了广阔的发展空间，有利于发挥城市文化产业拉动作用，带动整个河北农村文化产业有序发展。

［1］孙志毅，邹唯．我国农村传统文化产业的发展及对策［J］．农业经济，2005（1）：99－102．

［2］柳敏和．河北农村文化产业发展理念及模式研究［J］．石家庄学院学报，2008，10（5）：98－104．

［3］河北省文化产业十一五回顾及十二五规划投资分析及预测前景报告［EB／OL］．全球分析网，http：／／www．qqfx．com．cn／report－20856．html，2012－03－17．

［4］王俊祥．建设河北省经济社会强省的战略研究［J］．河北大学学报（哲学社会科学版），2009（1）：72－76．

［5］刘志琴．论打造河北省企业品牌的几个切入点——依靠资源优势打造特色品牌［J］．河北大学学报（哲学社会科学版），2009（3）：54－59．

［6］惠吉星．河北文化产业发展与河北人文精神建设的辩证思考［J］．河北学刊，2009（6）：206－216．