增强“三力” 打破境外电视“不可战胜”的神话

文/徐惠如

广东电视台已经走过了52年的历史，创业时有南大门之便，改革时有特区窗口之利，得改革风气之先、开放信息之灵。借此，广东电视新闻报道闯出了一片新天地。

广东电视媒体业的特殊性

广东电视台一直坚持新闻立台，新闻改革一度走在全国前列，也曾创造出多个“之最”：最早在地方台中开办早间新闻；最早进行新闻现场直播报道；最早实现新闻节目直播（1987年12月广东电视台新闻由录播改为直播，1996年1月中央电视台《新闻联播》由录播改为直播）；最早在地方台中开办国际新闻。

但是，随着改革开放的逐步深入，广东成了海内外电视媒体竞争最为惨烈的地区。据澳门大学陈怀林教授1997年至1999年在广州进行的受众调查数据显示，“亚视”和“无线”两家香港台的4个频道在广州的收视份额高达80.83%，而国内的几十个频道只能分享剩下不足两成的市场。可以说，多年来广东观众看到的本地新闻大多是“出口转内销”的，电视新闻的话语权基本上是由香港电视主导，我们的舆论引导则常常处于被动局面。

此外，广东省内有3个上星频道，即广东卫视、南方卫视和深圳卫视，再加上目前面向公众播出的9个境外电视频道，还有30多家加密播出频道，在广东能够收看到的电视频道多达130多个。广东地区已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡和实验室。

面对这种情况，广东电视台新闻采编人员首要的责任是“强身健体”。一是增强信息获取能力；二是增强记者到达现场能力；三是增强报道表达能力。这样的“三力”，经过广东电视人多年艰苦的努力，境外电视“不可战胜”的神话被打破了。

践行“三力”显成效

从2005年开始，广东电视台两个大板块的新闻，如《今日关注》和《630新闻》等栏目收视率遥遥领先于“亚视”和“无线”两家香港台，一些境外媒体也开始采用广东电视台的消息。目前，仅《今日关注》在广东城乡收视率就达11个点，收视人群约910万，而香港翡翠台和本港台在广东的收视分别降至1.25点和1.12点左右，收视人群约占97万和87万。这一变化是逆转性的。

2005年12月8日，广东电视台创办了新闻频道，这标志着广东电视新闻又迈上了一个新台阶。目前，广东电视台的新闻栏目共有10多档，主要分布在广东卫星频道、珠江频道和新闻频道，每天首播新闻总时长达10小时，播出时段跨越全天。

2011年3月，广东电视台新闻节目《今日关注》获得“全国电视栏目民生影响力60强”称号；9月，又获得“全国十大最具原创精神电视栏目”称号。《新闻最前线》栏目获得了“2011年中国十大品牌电视栏目”称号。广东新闻频道荣获2011年度“中国品牌媒体百强——最具品牌价值地面频道10强”称号。舆论监督栏目《社会纵横》获得广电总局颁发的新中国60年有影响力的60个广播电视栏目称号。

我们在参与国内外新闻竞争中深刻体会到，只有增强“三力”，才能在新闻报道竞争中占有一席之地。

一是获取信息能力。首先，因为突发新闻是媒体争夺的主战场，报道突发新闻必须在重大新闻发生后，我们的媒体能够做到首播。作为电视媒体，它不受平面媒体出报时间的局限，电视是全天滚动播出。一般情况下，我们要求省内的新闻，先口播，再电话连线，再视频播报，再深入解读。做到首先发声，先入为主。其次，我们坚定不移地把电视新闻往深度的方向引。新闻改革就是要努力把概念化、概括性的东西去掉，要更多地关注人文、关注人的内心。最后，对于国际新闻的信息，现在广东台与美联社、路透社都有合作，每天都有很多新闻资源，提供给我们。在国际大事件爆发的时候，可以第一时间获取报道内容。

二是记者到达现场能力。记者到达现场能力的提高，是我们在新闻报道中掌握主动权的重点，也是媒体抢占新闻影响力的第一要求。因此，时效性是广东台电视新闻与境外媒体竞争的又一利器，因此，“新闻直播常态化”是广东电视台近年来新闻改革的重要目标之一。另外就是把“简讯”变成“快讯”，让“快讯”更具有时效性。

在实践中, 广东台逐渐摸索出了开展新闻现场直播常态化的一些规律，积累了很多经验。理念上，我们加强对突发事件的敏感度和关注度，以最快的速度走进事件现场；内容上，我们将新闻现场直播逐渐向社会、民生题材转变，使新闻直播更多地面向百姓，反映百姓生活；质量上，我们努力实现高质量的新闻现场直播，使现场直播的画面、声音、记者解说等要素都达到最好状态，更能生动地表现出常态化的新闻现场，使新闻现场直播更有魅力。

三是报道表达能力。这是我们在“改文风”中迫切解决，但是远远没有解决好的问题。新闻媒体的报道应当贴近百姓生活的真实细节，又要时刻紧扣国家发展的重大主题。在具体工作中，我们不是缺少新闻，而是缺少发现；我们不是缺少主张，而是缺少好的表达。也就是说，怎么表达给老百姓，让观众容易接受，喜闻乐见，非常重要。

以“走转改”报道为例，广东电视台先后派出近200名记者走入各基层。我们要求记者必须人到基层、心到基层，必须和采访对象拉家常、交朋友，必须付出体力、真心和基层群众真诚地交流。这批报道手法很朴实，“老老实实”地回归到新闻最本质的要求上，收到了很好的社会反响。

三方面提升新闻报道能力

应对激烈的竞争，广东电视台新闻报道能力还须从以下三个方面进行提升。

一是新闻判断能力。在我们生活的这块土地上，我们拥有优先的采访权和话语权。判断什么是新闻，什么正在成为新闻，什么将是新闻，这源于我们记者的发现和坚守。

二是发现新闻的能力。我们必须对新闻题材进行挖掘和扩展，电视新闻往往只是报道事件的结果和结论，报道过于简单，远远不能满足现代观众的求知欲望。受到栏目时长的局限，有时电视新闻会把一些重大事件做成简单报道，观众不解渴。其实，观众对那些非常关注的热点事件、重大事件，很想知道新闻发生发展的相关信息，这就需要我们记者、编辑要有挖掘扩展新闻的能力，如进一步报道新闻事件的背景或预测新闻事件将要发生哪些新的情况，这些都是新闻。

三是做有品质的新闻。常态的新闻其实比拼的是思想。比如主题报道，要做有观点、有思想、有品质的新闻。突发新闻比拼的是速度，我们提出了一个口号，“和全世界夺天下”。现在我们做新闻规定了基本要求，哪里发生新闻，接到消息后，15分钟就要出发，到达现场15分钟之后要传回现场画面。现在广东各市县已形成了传输网络，我们的电视新闻报道正朝着更快、更新、更精彩的方向发展。