丽水摄影的文化品牌效应

周林妹

（丽水学院中文系，浙江 丽水 323000）

丽水，“中国摄影之乡”，一座因摄影而闻名的浙西南小城市。自从2004年以来，每隔两年的国际摄影节定期在这里举行。经过多年的努力，摄影已成为丽水区域文化品牌，一张烫金的名片。摄影树立了丽水城市的新形象，提升了城市文化品位，因此摄影的意义在丽水超越了摄影本身，它为丽水的经济、文化、教育、旅游、生态文明等领域的建设带来了明显的品牌效应。

一、丽水摄影作为文化品牌的意义，首先在于丽水通过摄影媒介突出了地域文化特色，扩大了丽水的知名度和美誉度

丽水地处浙闽丘陵地区，经济发展的滞后，自然环境和自然资源受破坏少，有许多地方仍保留着原有的生活方式和建筑风格，与周边地区相比，丽水的文化是依据山区的资源发展起来,具有典型的山区特色，如青田石雕、龙泉青瓷、宝剑、云和木制玩具等等，这些文化产业已经成为丽水的符号和象征。但是，由于信息的闭塞，长期以来外界对丽水的了解往往是一个模糊笼统的概念——落后贫穷。然而，当地摄影家们却依托这些得天独厚的山区资源，用手中的相机生动形象地展现了一个有血有肉的丽水形象。例如王培权的廊桥系列，叶高兴的古村落系列，吴品禾的仙都仙境等照片在人们心中留下了深刻的印象，看到了一个古朴而又典雅的丽水形象。许多国内外摄影家也前来丽水创作。他们走进丽水、深入丽水、聚焦丽水，品味着古老处州的秀美山川和独特风情，美丽的自然风光、淳朴的风土人情和独特的地域文化总是让摄影家们如痴如醉、流连忘返，他们用手中的相机挖掘出蕴藏在民间的文化宝库和自然风光，用影像阐释了丽水的风土人情、历史遗存和社会习俗等传统文化。丽水凭借摄影这个平台，一方面用影像发掘出地域文化的优势，记载下这些蕴藏着丽水人民智慧的地域特色，让丽水走向世界；另一方面通过影像，丽水人民也找到了信心，使传统的地域文化发挥出现代意义和世界意义，加强了当地的文化建设。

二、摄影的意义还在于提升了市民素质、开拓了丽水文化交流的渠道

摄影，为丽水市民构建了一个新的文化交流平台，从而促进了市民素质的全面提升和发展。由于摄影，大量的摄影爱好者、摄影家走出家门，深入到丽水的山山水水，直接与当地村民和市民接触。这无疑增加了当地的经济收入，发展当地的旅游，同时提升了当地人民的文明程度和整体素质。各种形式的摄影展期间，市民自发、自觉地看图片展、听讲座，潜移默化中陶冶了情操，净化了心灵，不仅提升了自身的人文素养，还无形间培养了人们向往文明的共同心态，提高市民的文化素质和审美水平，也增强了当地居民的开放意识。

由于摄影文化的影响，摄影大大开拓了市民的视野，也开拓了丽水文化交流的渠道。比如丽水摄影节，从刚开始的办高规格的影赛和影展（2004年以100万的巨奖吸引了全世界的眼球），到如今的精英化培养以及通过策展人把丽水照片送到世界参展，摄影节举办的形式和主题不断在创新，摄影节期间的活动也越来越丰富多彩，期间的学术研讨、高端论坛、摄影大赛、摄影展、影友交流，图书展销等各种活动形式，使摄影节成为一项社会综合活动方式，丰富了市民文化交流的渠道。经过多年的努力，丽水已经搭建了“一展一节一赛一刊一馆”的摄影艺术交流平台，给摄影界留下深刻的印象。一展即中国国际摄影艺术展览，一节即丽水摄影文化节，一赛即“瓯江行”丽水摄影大赛，一刊即《丽水摄影》杂志，一馆即中国丽水摄影博物馆，它是中国第一家规范化动作的摄影专业博物馆。“一展一节一赛一刊一馆”的成功建设，为丽水的摄影人和市民构建了一个开放的文化交流平台，营造了良好摄影氛围，不断提升了摄影人的理论和实践水平。

凭借这些平台，丽水摄影人与全国乃至世界摄影家之间的交流越来越广泛，既增进了人们的友谊，也增进了艺术和文化创新的活力。经过几年的努力，摄影创作队伍不断壮大，摄影骨干不断涌出，新生力量层出不穷、新作迭出，大大激发了创作的活力。近年来，丽水摄影家有5万多幅作品在国内外各种影赛、影展或报刊杂志中展出、发表，近万幅作品在各种影展、影赛中获奖。这些成就都奠定了丽水摄影在中国摄影界的特殊地位，被中国摄影家协会誉为全国罕见的 “丽水摄影现象”。不定期的全国和世界顶尖级专家学者的讲座与论坛，不仅能够让丽水摄影人和市民在家门口就能近距离地与大师接触，无疑还开拓了摄影人的视野，为丽水摄影走向多元化的发展提供了思想资源和依据。

三、摄影的意义还在于丰富群众文化生活

众所周知，娱乐是人类生活的基本需求之一，随着社会生产力的发展和劳动生产率的提高,人们闲暇休息时间越来越多，娱乐的方式也日益趋向多元化，科技的发展也为人们多元化的娱乐方式提供保障。近年来的科技的不断发展，摄影艺术从专业化的艺术成为了大众化的艺术，其创作群体也发生了很大的变化，摄影不再是专家、精英或者贵族们的专利，只要拥有摄影设备就可以随心所欲的创作。丽水摄影凭借摄影技术这一优势，为大众群体的参与搭建平台、提供方便，扩大了摄影文化的影响，从而使得它被广大群众接受而成为了一项大众化的活动。

经过几年建设努力，摄影文化已融入丽水人的生活，成为受市民欢迎的一项群众文化娱乐方式，摄影丰富了丽水人的文化生活形式。“丽水摄影正作为一种群众文化现象显示出强大的生命力。”目前，建立不到6年的“丽水摄影网”，注册会员已达万人。在丽水，这样的一个地级市就拥有中国摄影家协会会员有110多人,省级会员300多人，摄影从业人员5000余人，基层摄影组织20多个，各行各业中都能找出一批摄影爱好者：丽水人均相机拥有量位居全国第一。他们把摄影当作文化生活、强身健体、娱乐爱好的主要方式，摄影已经成为丽水市民文化生活的一部分。人们用手中的相机拍下了发生在身边的点点滴滴，记录了社会变化的轨迹以及个人对生活的感悟与追求，相机改变了市民的审美趣味、审美心态。比如摄影家叶高兴、郑忠民等人把镜头对准下山脱贫、危房改造等农村变革，用最朴实的手法记录下时代变迁。摄影这种高雅的娱乐方式不仅丰富了群众文化生活，对于个人全面发展、社会和谐稳定都发挥着重要的社会功能。

四、摄影促进了生态环境的保护

丽水山地陡峻、水系纵横，这种“九山半水半分田”的地理环境，虽然很不适合农作物的生长，却使丽水因此躲过了人类过度开发的命运，秀丽的风光被保留下来，拥有了丰富的自然之美。对于丽水摄影而言，丰富的生态景观资源无疑是一个取之不尽的富矿。众所周知，吸引摄影人来到丽水的重要资源是良好的生态环境资源。在丽水已经建成的国家级摄影基地有3个，他们都是以良好的自然生态环境而闻名。庆元百山祖是国家级自然保护区，其独特的地形和水文地理环境就形成了中亚热带气候区中一个特殊的区块，这里林海氤氲、生机盎然，荟萃了大量珍稀动植物资源，生态植被极为丰富，被称为“天然珍稀动植物园”、“华东古老植物的摇篮”、“华东最大的山村生态旅游区”。古老的农耕田园文化松古田园，一年四季变幻无穷，云雾缭绕，云海梯田的遂昌南尖岩。这些地方都是以其天然的风光和淳朴的风俗民情吸引着摄影人。一幅幅美丽的照片不仅吸引了外地人而且也让当地人惊叹和自豪，当地政府和群众都深深懂得生态环境的重要性，老百姓都自觉地融入保护生态环境的队伍中，自觉地贯彻落实生态环境建设的各项政策。正是这种气爽水洁植被茂的生态环境，丽水在2011年荣膺“国际休闲养生城市”，不久的将来丽水将打造成国内规模最大休闲养生基地，成为长三角的后花园，休闲养生的旅游胜地。摄影在建设休闲养生基地的蓝图中将发挥重要的作用。

五、摄影推动了旅游业的发展

照相机曾被形象地称为现代社会里旅游者重要的身份标志。著名的摄影家路易.卡期塔说：摄影自诞生之初就与旅游结下不解之缘。纵观丽水摄影发展的过程，其与旅游形成了一条互利互惠良性发展之路。摄影节期间举行的各种活动不但为摄影圈内人士提供创作、展示、交流的平台，而且也像其它节事一样，提高了举办地的知名度、吸引游客，从而促进当地旅游业的发展。自2005年以来，我市针对摄影文化建设的需要，已评选出的国家和市级摄影创作基地——古堰画乡、东西岩风情、瓯江帆影、畲乡风情……这些创作基地代表了丽水地域文化和山水风景的特质，是摄影家们采风的理想去处，也是当地富有代表性的旅游景点。“近几年，丽水旅游人数、旅游收入每年以20%以上的速度递增，目前，旅游收入在丽水生产总值中的比重已达10%以上”。原本藏在深闺的丽水，因为摄影而使越来越多的地方被人所知所识。这样的例子在丽水是举不胜举。

遂昌南尖岩就是利用摄影而成功地开发成旅游项目的典型案例。2006年以前，南尖岩的美只是传说，大多数人对它一无所知。2006年9月，来自十多个国家的摄影大师来丽水进行摄影创作。大师们拍到了云海梯田、三峰插云等美丽画面，此次拍到的照片后来在世界摄影家巡回展中展出，凭借图片，很多人知道了丽水有个叫南尖岩的地方。此后，当地旅游部门就充分利用“国际摄影创作基地”这块牌子，开始做深做透南尖岩景区摄影文化，重点打造 “摄影家的天堂、摄影爱好者的学堂”，迎来了一批又一批海内外摄影爱好者、旅游爱好者。南尖岩景区在短短两年时间里接待游客量达40万人次。以摄影为突破口，是南尖岩创新景区的营销方式，凭借手中的相机使遂昌旅游的知名度、美誉度在短时间内得以迅速提升。松阳的寨头摄影休闲园也正是以摄影为特色的休闲园，短短的几年时间就已接待国内外游客近13万人次。

丽水就是以摄影文化为载体，通过影赛、影展、系列评选、摄影收藏等活动，宣传摄影创作基地和旅游摄影线路，吸引更多的国内外摄影家及游客来丽水摄影采风创作、旅游，丽水的摄影文化与旅游产业的“碰撞”已激发出了经济效应和品牌效应。丽水摄影景点与旅游热点的自然转换成了丽水发展道路中的一项双赢之举。

六、摄影优化了当地的教育课程，提高了摄影教育水平

近年来，为了贯彻素质教育政策，丰富课堂教学内容，教育部门越来越重视地方文化资源的挖掘和使用，教育呈现出地域教学特色。在丽水，由于摄影文化建设的影响，越来越多教育行政部门、家长、师生开始关注摄影和摄影的教育，认识到摄影在教育中的作用和功能。为此，近年来丽水的各级学校进行了多方面的积极探索。有些学校为了营造良好的摄影活动氛围，把摄影与校园文化建设紧密相结合，把摄影作为校园文化的载体和主要手段，为此丽水的实验学校就成立了红领巾摄影艺术社团、大洋路学校成立朝阳摄影社，丽水中学还有光圈摄影社团，大中专学校还联合成立了丽水大中专摄影联合会等团体。借助这些社团，各部门不定期地举行各种活动。有些学校把摄影作为地方活动课程来拓展，学生根据兴趣爱好自主报名参加理论学习和创作活动。这无疑大大丰富了学生的生活，充实了学生的精神世界。另外，相关教育行政部门还多次组织了针对青少年的摄影比赛，引起了学生极大地关注和对摄影的兴趣。教育部门依托摄影文化资源而开发的各项活动，比如摄影比赛，图片展览等，充分发挥摄影的审美、宣传、娱乐、纪实等教育功能；是以学生为中心的教学理念具体实施，这极大地丰富了学生的业余生活，对优化课程结构，丰富教学模式，为学生的全面发展起到了不可估量的作用。同样，这种具有地方特色的课程的设置，无疑对本土文化的传承与挖掘也起到积极的作用，为摄影文化的可续性发展做好基础工作。

十多年来，丽水通过举办一次次国际摄影节盛会，在全国备受关注，丽水摄影的知名度越来越高，丽水摄影文化已成为丽水文化大发展大繁荣的重要载体，国际摄影节成为艺术家和老百姓共同的文化盛会，丽水的摄影文化品牌效应日益显现，文化的软实力效应已经发挥出作用，摄影文化带动了丽水经济社会全面、协调、可持续发展，它推动着丽水从文化资源大市向文化产业强市迈进。

[1]媒体聚焦摄影文化盛会［N］.丽水日报，2009-12-23:（03）.

[2]Richard M·Chalfen. Photography’s role in tourism路易斯·卡斯塔内达.旅游摄影童丽莉.解密丽水摄影现象［N］.浙江日报，2009-11- 30：（10）.

[3]吴建军.视觉文化的国际盛宴［N］.丽水日报，2011-11-13：（01）.