实名制让广告青睐微博

英国路透社3月15日报道，原题：微博实名制将使新浪微博更具吸引力 从本周五开始，北京微博用户只有经过实名注册后才能发言。上海和广州等大城市也有望采取类似规定。

分析家表示，此举不太可能导致用户活跃度急遽下滑，反而有可能令广告商兴趣倍增，因为实名制将清除众多垃圾用户，并令新浪获得使其微博平台变为摇钱树的宝贵用户信息。

“新规定不会对用户行为造成严重冲击，因为其他任何平台都不能提供类似的实时功能”，上海市场营销顾问T.R.哈灵顿表示，“从广告角度看，微博具有巨大升值潜力。”

据北京艾瑞咨询公司的信息，中国去年网上广告市场增长57%，达512亿元，已超过传统纸媒广告。

曾有观点认为，实名制新规将对用户活跃度产生负面影响。但从中期来看，此举不会影响微博平台的受欢迎程度。

政府部门批评微博用户散播谣言。但上海CIC网络口碑研究和咨询公司创始人费嘉明表示，“大多数用户并不散布敏感信息，他们只是将它作为一种纪录其日常生活的工具。”

业内人士说，实名制新规将使微博能对用户展开广告宣传并收集相关的有用信息。新浪本周一预计，其3亿用户中的60%将在截止日期前进行实名注册。哈灵顿认为，此举将使许多著名品牌对在微博平台上做广告的需求呈现井喷之势。▲（作者梅勒妮·李，王会聪译）