谈日用陶瓷设计中的个性表现

冯媛媛

（鸿仁轩 景德镇市 333000）

谈日用陶瓷设计中的个性表现

Talking about the personalized performance in the design of daily used porcelain

冯媛媛

（鸿仁轩 景德镇市 333000）

在现今社会，人类的生活节奏日渐加快，生活也愈加疲惫，电脑电视已不能满足人们的精神需求，更多是从现实生活中提取精神的支柱，如沙发、衣柜、壁纸、日用瓷等等。而日用瓷也是人们每天必须面对的，一套好的餐具可以增加主人的饮食心情，一套好的茶具可以给予主人与客人做更好的交流平台，一只个性的咖啡杯可以让疲倦不堪的主人在休息中找到一丝轻松与乐趣，但要达到这些都需要一个好的设计。

传统的日用陶瓷设计通过机器大生产得以实现，这就使得产品难免受到机械化，标准化，流水线的模式主导。这样的产品虽然具备基本的使用和审美价值，但是却与今天高度进步的现代文明和人们不断增长的审美需求不相适应。尽管这种传统的日用瓷设计仍然有其一席市场，但我们很清楚的看到，产品设计的个性化才是现代社会的必然趋势。日用陶瓷的个性化设计能充分展示产品蓬勃的生命力，满足人们的精神需求，因而更容易被消费者接受，更利于实现陶瓷产品的价值和占领更开阔的消费市场。

一、个性与个性表现

个性一词最初来源于拉丁语Personal，开始是指演员所戴的面具，后来指演员——一个具有特殊性格的人。一般来说，个性就是个性心理的简称，在西方又称人格。

个性，在心理学中的解释是：一个区别于他人的，在不同环境中显现出来的，相对稳定的，影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。个性就是一个人的整体精神面貌，即具有一定倾向性的心理特征的总和。一般而言，个性具有下列八个特性：个性的倾向性、个性的复杂性、个性的独特性、个性的积极性、个性的稳定性、个性的完整性、个性的发展性、个性的社会性。从构成方式上讲，个性其实是一个系统，其由三个子系统组成：个性倾向性、个性心理特征、自我意识。而日用陶瓷设计的个性我们也同样拥有这3点。

（一）、个性倾向性——指人对社会环境的态度和行为的积极特征，它是推动人进行活动的动力系统，是个性结构中最活跃的因素。决定着人对周围世界认识和态度的选择和趋向，决定人追求什么。包括需要、动机、兴趣、理想、信念、世界观等。个性倾向性是人的个性结构中最活跃的因素，它是一个人进行活动的基本动力，决定着人对现实的态度，决定着人对认识活动的对象的趋向和选择。个性倾向性是个性系统的动力结构。它较少受生理、遗传等先天因素的影响，主要是在后天的培养和社会化过程中形成的。个性倾向性中的各个成分并非孤立存在的，而是互相联系、互相影响和互相制约的。其中，需要又是个性倾向性乃至整个个性积极性的源泉，只有在需要的推动下，个性才能形成和发展。动机、兴趣和信念等都是需要的表现形式。而世界观属于最高指导地位，它指引着和制约着人的思想倾向和整个心理面貌，它是人的言行的总动力和总动机。由此可见，个性倾向性是以人的需要为基础、以世界观为指导的动力系统。

（二）个性心理特征——指人的多种心理特点的一种独特结合。所谓个性心理特征，就是个体在其心理活动中经常地、稳定地表现出来的特征，主要是指人的能力、气质和性格。其中能力，能力指人顺利完成某种活动的一种心理特征。能力总是和人完成一定的活动相联系在一起的。离开了具体活动既不能表现人的能力，也不能发展人的能力；气质，是指个人生来就有的心理活动的动力特征，表现在心理活动的强度、灵活性与指向性等方面的一种稳定的心理特征，具有明显的天赋型，基本上取决于个体的遗传因素；性格。性格指一个人对人对己对事物（客观现实）的基本态度及相适应的习惯化的行为方式中比较稳定的独特的心理特征的综合。气质无好坏、对错之分，而性格有。

（三）自我意识——指自己对所有属于自己身心状况的意识，包括自我认识、自我体验、自我调控等方面，如自尊心、自信心等。自我意识是个性系统的自动调节结构。有的学者还把自我意识称为自我调控系统。

个性结构的这些成分或要素，又因人、时间、地点、环境的不同而互相排列组合，结果就产生了在个性特征上千差万别的人和一个人在不同的时间、地点环境中的个性特征的变化。而心理过程是个性产生的基础。

二、日用陶瓷个性化设计的表现

在2002年第七届全国陶瓷艺术设计创新评比活动方案有关日用陶瓷评比原则的第一条这样写道：“造型、装饰的独创性以及整体艺术效果，鼓励具有超前意识的概念性设计”。从这条评比原则中，我们能清楚地认识到当前日用陶瓷设计界对创新设计的渴望。我国的日用陶瓷设计在西方现代设计观念的冲击下，并没有象其它领域的产品设计那样有质的飞跃。由于被传统的设计观念束缚得太久，我国的日用陶瓷设计总让人感到缺乏创新的活力。

2.1 艺术化造型设计

造型的个性化设计从视觉角度来说更能打动人，线形的长短，曲直组合，体量对比等组成了造型风格迥异，独特的外观样式。在现代设计观念的激励下，造型设计形式也日趋丰富多样。个性化的造型在改变产品形态上有着积极的作用。由于泥土的可塑性，利用一系列工艺程序，通过巧妙地设计，可以使产品呈现出丰富多变的结构形态。新颖，独特的外观形态，赋予了日用瓷造型丰富的趣味性，增添了许多情趣。

艺术化造型设计是借助立体形态的创作语言，在使用功能的制约下的造型设计方法。艺术型日用陶瓷造型是一种自然的回归，是个性情感的追求。它相对于机械化的造型来说，更能产生新鲜感，能带给人们崭新的视觉感受。它以本身的艺术形象来陶冶人们的思想感情，美化人们的生活，培养人们的审美情趣，影响人们的精神面貌，对于人们的意识领域有着潜移默化的作用。通过这些形形色色的生活陶瓷的使用价值与艺术价值的结合，实现了“生活的艺术化”和“艺术的生活化”。

2.2 个性化装饰和色彩

装饰是日用瓷设计中不可缺少的元素，设计师会借助设计因素所组合的视觉装饰：手绘的、雕刻的、喷釉的等等。以装饰的随意表达出消费者对商品理想价值的要求，以促使消费者的联想，牵动人的感情而激起购买欲望。

如今工业生产线的普及，贴花装饰的陶瓷在市场上铺天盖地，个性化元素在陶瓷设计装饰上起着尤为重要的作用。然而，在陶瓷装饰设计实际中，装饰的意境创造精神与多元性，想象性的创造思维，则是我们经常碰到和需要认真思考的问题。

色彩是最具视觉冲击力的表现要素之一，也是最先声夺人的艺术语言。在长期的生活积累和感受中，色彩在人们的心理产生了各种情感联想。日用瓷的色彩既要能表现陶瓷的品质与属性，也要触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的个性表达，对色彩的功能性、情感性、象征性进行研究，将色彩的感觉（视觉、味觉、嗅觉）充分调动，以满足不同的企业，不同的消费者由于自身的定位、性格、喜好对日用瓷的色彩提出的不同要求。如红绿彩，是由红、绿、黄、蓝色构成，但在诸多颜色中主调是红，绿色次之。搭配用黄、蓝色调鲜明，对比强烈，使人在精神上感觉强烈、富丽、喜庆、并具有浓厚的东方民族特色。

2.3 多种材质的组合

除了日用瓷结构的别具匠心外，材质组合也是表现现代日用瓷个性化的一大要素。如果说色彩、装饰、造型更多的是视觉上的表现，那么日用瓷的材质组合就是在以触觉的方式传递个性因素，彰显独特的魅力。打破固定材质的束缚，巧妙地运用材质暗示，隐喻的作用，寻求多样性，多变性发挥它们的各种优势，使日用瓷更具特点。使用布类、缎带、塑料、玻璃、木质、竹签、金属等等。这些质感不同的材质本身没有任何情感而言。但是它们所呈现的轻与重，软与硬，亮与暗，会产生冷、暖、粗、细等不同的视觉感受，使产品富有了稳重、活泼、优雅、高贵的气质，配合装饰的画面、内容、散发出不同的个性特色。

陶瓷与有机玻璃的组合，更强有力的说明了这两种材质的光泽度，陶瓷在有机玻璃的反射中多方位的完美呈现陶瓷。通过材质充分的认识和准确的表达，可使陶瓷产品内在的思想，意识，观念物化为可感的形态，以最合适的方法，最大程度的满足消费者生理和心理需求，引起商家，设计师，消费者之间的共鸣。材质特性传递着产品的特点，也显示出商家的个性和特质。

三、日用陶瓷设计个性表现的发展趋势

就目前我国日用陶瓷的市场情况来看，缺乏有个性和时代性设计的产品。从日用陶瓷设计落后的情况来看，主要有两方面的原因。首先，由于新产品开发周期长，投入大，很多企业缺乏市场竞争意识和新产品的开发意识，一味地满足现状。因而，所谓的设计只是在现有的产品上做文章，缺乏品牌意识和创新意识。其次，是缺乏日用陶瓷专业设计人才。再次，缺乏从学术上对日用陶瓷设计进行探讨和研究，没有从根本上改变设计观念。

随着日用瓷制作技术的发展，日用瓷的批量生产和广泛销售越来越普遍。一段时期，人们似乎接受了流水线生产的产品。但是一直以来，日用瓷的个性表现都保留了特别的传统，通过样式的创制，让很多人的梦想变成现实。资讯的不断发达，人们对个性化的要求比以前更加高，个性化设计的精神也不断深入人心。

日用瓷个性设计的市场前景，正在不断地向纵深和高端发展。组合式的定制设计服务，已经越来越难满足日用瓷消费者个性化的要求；而现有的高级个人订制服务，多为直接照搬欧洲的模式，并且只为极少数人服务，其客户在款式选择上大多是被动地接受所谓欧洲著名设计师的款式，或只是折服于其精湛的手工艺，这种方式离真正的个性化订制还有相当的距离。

市场消费者的意识正在不断提高，个性化的产品，因一些细部的个性化处理而让人感到格外地舒适和特别。因此，宁愿花钱不菲，也喜欢选择“个性化”。消费者的共同希望，就是通过设计师们多花费时间和精力，将普通的物品摇身一变成为个性化的极品。对每个拥有个性化作品的人来说，他们与产品本身建立了一种难以割舍的情感上的纽带。就是他们个性表达和原创精神的最佳体现，是“与众不同”的象征。所以个性化在消费者的心目中有着固有的崇高地位，中国社会消费能力的提高，更是为个性化设计的日用瓷描画出广阔的市场前景。

结语

随着科技的进步，生活品质的不断提高，时代赋予了日用瓷设计中的个性表现新的内涵，个性化设计应该是在适合的前提下的绿色设计，健康设计为人类创造更完美的生存环境为目标的设计。个性化的设计不仅是消费心理与设计思想相结合的具体表现，也是为了满足多元化的消费，丰富人们的生活，体现自我价值的实现。设计中的这些个性表现，相互统一，相互依存，他们使产品与消费者之间架起了一座更人性化，更互通化的桥梁，也大大地提高了产品的附加值，可以这么说，个性化的设计将使我们的生活翻开更精彩的一页。

日用陶瓷的个性设计要求设计师站在一个全新的角度来审视设计的创新意义，我们的设计应具有超前意识，敢于向传统的设计观念挑战，尽管日用陶瓷的设计具有悠久的传统历史，但对于具有创新意识的设计师来说，创新设计永无止境，新的设计理念新的创造思维总能带给我们不小的惊喜。我们的设计应引领潮流，并通过我们的设计提高消费者的审美水平。我们有理由相信只要我们共同努力，抛弃传统观念的约束，在现代设计理念的指导下，一定能设计出具有创新意义的产品。

21世纪的人们更具个性，思维方式更开放，日用陶瓷设计也应跟上这种思维步伐，迎合时代潮流。这就要求设计师站在一个全新的角度去思考，设计应具有超前意识，敢于向传统的设计观念挑战，勇于冲破习惯模式。从追求理性，经验到重视反常规，直觉；从习惯一个角度去认识对象，到多角度，多层次去认识对象。当然，也不能只是单纯追求形式上的标新立异，还是要认真了解和研究人们的生活需要和审美爱好，这样的陶瓷产品设计才符合时代的要求。

[1]陈英丽 《论美术创作中的个性表现》 《漯河职业技术学院报》2009年第1期

[2]余建荣 刘玮 《日用陶瓷造型设计的创新方法》《佛山陶瓷》2009年版第12期

[3]吕金泉 《论日用陶瓷设计的时代性》浙江工艺美术出版社 2002年第4期

[4]方文生 《漫谈日用瓷装饰色彩》 《陶瓷研究》2006年第3期

[5]周益军 《陶瓷装饰设计的思考》 《陶瓷工程》1998年6月