浅谈视觉符号在酒店标志设计中的应用

西安工程大学 李珊

浅谈视觉符号在酒店标志设计中的应用

西安工程大学 李珊

APPLICATION OF VISUAL SYMBOLS IN HOTEL LOGO DESIGN

近年来，中国传统视觉符号作为重要的设计元素，不断融入酒店标志设计中，对于塑造酒店的品牌形象、彰显企业精神理念、顺应受众不断提高的审美需求有着重要的意义。本文主要分析视觉符号在酒店标志设计中的应用。

酒店 标志设计 视觉符号

随着商品经济的发展和外来文化的影响，酒店标志逐渐由原始的幌子和简单的字号演化为图案式的标记符号，成为一种商家促销的经营手段，并产生奇妙的艺术效果，具有独特的装饰功能，给商业建筑平添了一种美的艺术情趣。酒店标志就是传动酒店信息的流动名片，是酒店给消费者的第一印象。一个酒店的标志如果具有充分的个性和美感，往往能很快被大众记住并实现较大范围的传播，而一个平庸无奇的酒店标志就无法让人对其产生深刻印象。

1.视觉符号的界定

视觉符号是指那些具有不同传播功能的、既即统一又有所分工的图形和色彩的总称，是一种视觉化图形。当今人们接收信息的方式由以往习惯的文字阅读转向图形阅读，视觉符号作为可视化图形相对于抽象的语言符号更直观、易表述、易理解、易传播，在传达信息方面有着无可比拟的优越性。丰富多彩的中国传统视觉符号承载了我国劳动人民的各种情感，体现了人们对美好生活的憧憬，对吉祥、财富、平安、和谐的追求，可以说，中国传统视觉符号浓缩了中华民族的情感和精神，是中华民族传统文化的“代言人”。

2.中国视觉符号在酒店标志设计中的应用

中国传统视觉符号具有独特的艺术表现力、审美特征以及较强的感染力，并且由于经历了长时间的历史发展和文化积淀，中国传统视觉符号具有其深刻的文化内涵，充分体现了中华民族的民族特色。

2.1 借鉴传统视觉符号的“形”

中国传统视觉符号种类繁多，其表现出来的“形”的特点也是各不相同。如：中国民俗图形，表现出刚健、愉悦、祥和的特点；中国传统吉祥纹样，如法宝纹、龙凤纹、云纹、四喜人纹等等，体现出圆满的构图特征。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。恰到好处地将当代标志设计与中国传统图案进行结合，对其造型和形式进行合理的借鉴，增强了标志感召力和亲和力，实现了理想的标志设计效果。

2.2 蕴含传统视觉符号的“意”

中国传统视觉符号的“意”与其“势”有着明显不同，如果说“势”表现的是一种气魄和态度，那么“意”就是中国传统符号所传达出来的更为直观和具体的寓意与内涵。中国传统的民俗图形体现着华夏大地不同区域所特有的风土人情，如“鱼”与“余”同音，寓意人们生活富裕，家底殷实；而凤凰在古代更被人们奉为神鸟，代表着至高的荣誉和吉祥财富，很多酒店的标志都以凤凰作为基本元素。广州华夏大酒店的标志以我国人民熟悉的龙为标志设计元素，寓意吉祥如意，两条波浪线表示海洋，象征居住在海外的华夏同胞对故乡的怀念之情。

3.视觉符号在酒店品牌塑造中的发展趋势

3.1 彰显企业文化

丰富酒店标志的文化内涵一方面是实现酒店产品品牌价值提升、增强酒店企业竞争力的必然要求，另一方面也是形成有中国特色的视觉设计理念，使中国本土视觉设计走向国际市场的必由之路。通过对中国传统视觉符号的运用，使酒店的独特品位、魅力在酒店标志中更加凸显出来。酒店标志作为酒店、酒店品牌以及酒店产品留给消费者的第一印象，需要充分展现酒店的品牌形象，酒店的实力以及酒店的建筑风格和设计特点。

3.2 鲜明的企业个性

在日益激烈的市场竞争中，酒店企业只有具备充分的核心竞争力，才能在市场竞争中占据一席之地，才能有机会在酒店行业站稳脚跟，长久立于不败之地，而一个酒店企业核心竞争力的形成和发展，又依赖其鲜明的企业个性。企业个性包括企业文化个性、企业管理个性、企业经营模式的个性等等，其中企业文化个性占据了重要的主导地位。

3.3 广泛的应用及发展前景

随着时代的发展，文化主题和文化潮流在不断变化，然而，中国本土视觉艺术应对中国传统视觉艺术特色进行充分的保护、传承和弘扬。这就要求中国设计师在充分保留中国独有的艺术特色的基础上，结合时代文化发展的趋势以及视觉艺术发展的趋势，对视觉艺术的表现手法和内容进行合理的创新，只有这样才能实现中国传统视觉艺术与现代视觉艺术的完美结合，并使其在更多视觉艺术作品、更多标志设计以及更多的行业中展现出独有的魅力。

[1]胡玉康.《传统文化在现代设计中的运用》[J].《文艺研究》.2004年2期

[2]张兴军.《吉祥图案在标志设计中的应用研究》[D].江南大学.2009年

[3]牧婧.《当今标志设计的发展趋向及方法探究》[D].清华大学.2007年