基于RMP分析的黑色旅游开发研究——以北川地震遗址为例

陈敏 张楠

成都信息工程大学管理学院，成都 610103

基于RMP分析的黑色旅游开发研究
——以北川地震遗址为例

陈敏 张楠

成都信息工程大学管理学院，成都 610103

北川地震遗址作为全世界原址原貌保存的最大灾难性地震遗址,具有独特的自然资源和人文环境。本文从黑色旅游的概念入手，对北川地震遗址黑色旅游资源进行了基于RMP昂普理论的分析，研究了北川地震遗址黑色旅游的开发模式、资源挖掘、产品构建、环境保护等问题，以期为北川县黑色旅游发展提供有益的参考和借鉴。

北川地震遗址；黑色旅游；RMP分析

C93

A

Beichuan Earthquake Ruins; Black Tourism; RMP analysis

绪论

奥斯维辛集中营、古罗马斗兽场，阿富汗被毁于战火的千年巴米扬大佛或新奥尔良“卡特利娜飓风灾难之旅”,从20世纪末开始，一种反省死亡、灾难与悲伤的“黑色旅游”在全球逐渐兴起，并成为国际旅游学界的热点研究领域。在我国，尽管属于黑色旅游范畴的旅游活动与服务已经出现，但由于黑色旅游的特殊性和敏感性，业界和理论界对黑色旅游开发理论和实践仍处于初级阶段，较少对黑色旅游动机背后的原因进行探讨，也没有对黑色旅游产品开发提出相对完整的思路和对策。本文从黑色旅游的相关概念和黑色旅游者的旅游动机出发，针对北川地震遗址黑色旅游的开发现状，运用RMP分析理论，从资源挖掘、产品设计、开发模式、环境保护等方面提出了黑色旅游的发展对策。

1 黑色旅游概念的提出

苏格兰大学的学者玛尔考姆·弗列尔（Malcolm Foley）和约翰·莱侬（John Lennon）最早提出了黑色旅游（Dark Tourism）的概念。2000年，他们合作出版的《黑色旅游：死亡与灾难的吸引力》中认为黑色旅游是为游客提供真实的并且被商业化了的有关死亡与灾难的旅游景点，同时包含着游客消费的一种现象。在他们看来，举凡与人类历史悲剧如战争、屠杀、灾难、压迫等相关的地点或地标都有可能发展成为黑色旅游景点。国内有学者认为，黑色旅游是“一种旅游者通过对黑色事件发生地的旅游景点或者模拟构造的黑色旅游情景的游览，从而获得满足教育、好奇心和受刺激等目的的旅游体验活动”。

2 对北川地震遗址黑色旅游资源的RMP分析

北川羌族自治县是我国主要的羌族聚居地，全县90%的居民为羌族。在5·12大地震中北川县69227人遇难，374643人受伤，17923人失踪，当地的经济受到了重创。随着灾后重建工作的完成，北川老县城地震遗址被完整保存，北川地震遗址博物馆也修建完成。为积极有效地恢复灾区的旅游业，很多学者和旅游从业人士提出了在北川开发以“地震”为主题的黑色旅游项目，黑色旅游逐步在北川开展起来。

北京大学的吴必虎教授于1999年提出了基于资源、市场、产品分析的昂谱（RMP）分析理论。昂谱分析理论以旅游产品为中心，进行R 性（resources analysis）、M性（market analysis）分析，再以此为基础进行P 性（product analysis）分析，最后制定以旅游产品为中心的开发计划。

从北川地震遗址的黑色旅游资源（R性）看，由于北川特殊的地理地质特点,地震波在传播过程中集聚的大量能量在北川地区集中释放,整个北川老县城几乎整体被毁。与地震同时发生的地裂、山体崩塌、滑坡、泥石流,以及由山体滑坡阻塞河道形成的堰塞湖等地震次生灾害留下的痕迹都作为重要的黑色旅游资源被保留下来。在灾后重建过程中，政府投资23亿修复北川老县城，作为5.12地震遗址被整体保存；北川地震遗址博物馆也从不同的角度展现了地方民族文化、抗震救灾事迹、英雄人物等。“北川地震遗址”、遗址博物馆中展示的实物和照片、地震的标志性建筑、公墓以及有特殊意义的建筑和物品等，对旅游者能产生巨大的视觉冲击力和内心感染力，使人体验到大自然的破坏性和生命的宝贵，从而更加珍爱生命，善待他人。

作为全国唯一的羌族自治县，北川县同时也被认为是中华民族开明始祖"大禹"的故乡，阿坝藏族羌族自治州沿线，大禹文化遗迹众多，藏羌民族 文化集中。可以以"体验特色藏羌民族文化，探寻共同祖先历史遗迹"作为辅助市场定位。

从北川地震遗址发展黑色旅游的M性（market analysis）看，北川地震遗址具有独特的吸引力和纪念意义，更能吸引旅游者。

第一、黑色旅游的真实性。真实性是黑色旅游的首要性质。黑色旅游的吸引物是历史遗留下来的产物，是对历史事件的复原。

第二、黑色旅游的知识性。知识性是黑色旅游的实用价值的体现。游客通过黑色旅游活动能从中获得自然、社会、历史、安全等方面的知识。黑色旅游活动通过参观、体验等方式让游客学会逃生，保护自己和躲避灾难。

第三、黑色旅游特殊的情感体验性。黑色旅游以自然灾害、历史灾难、案发现场、恐怖事件等危害人类生存和发展的黑色事件为旅游吸引物，游客在旅游活动中必然会体验到在传统旅游活动中体会不到的特殊情感。

第四、黑色旅游的科考、教育性。黑色旅游资源，特别是自然灾害的发生地，可以为科学考察提供良好的调研场所，从而帮助科学研究的进一步发展和完善，有助于针对灾难预警、危机管理、应对措施等科学研究的完成。黑色旅游的精神性发挥，体现了生态教育、安全教育、德育教育和爱国主义教育。

第五、黑色旅游的纪念性。不管是人为的还是大自然带给人们的伤痛都是不可磨灭的。这些记忆可以通过黑色旅游资源保存和保留下来，对于整个社会、特别是曾经亲身尽力那段历史的人来说具有重大的纪念意义。

从北川地震遗址的黑色旅游产品（P性）分析看，黑色旅游产品具有特殊性，属于更深层次的体验式旅游，其核心是独特体验，是一个不同寻常的经历和感受过程。以旅游资源为基础、以旅游交通为纽带，通过有机组合各地景区景点，形成具有互补功能的跨地域旅游线路。北川地震遗址发展黑色旅游，可借助已发展相对成熟的生态旅游、民俗旅游和入境旅游等客源市场。结合北川地震遗址所具有的资源与市场，可以进行黑色旅游产品一体化的组合开发，利用高科技技术开发创新性黑色旅游产品。如用电影，视频等重现地震现场；利用3D等技术让游客重回地震现场，立体的感受地震带来的灾害。同时，制作各种富有特色的旅游纪念物，如相册，光碟等等。

3 北川地震遗址开展黑色旅游的对策研究

“黑色旅游”不同于我们熟悉的旅游形式，在北川地震遗址开展黑色旅游的过程中，必须全面考虑黑色旅游的特殊性和当地居民情感的敏感性，才能达到开发的预期目标。

第一 建立“政府主导、社区参与”的管理模式，避免景区的过度商业化。

虽然国外的黑色旅游开发已经有许多成功的案例，但是在国内还没有一个确定的模式。因为遗址自身的维护和相关的工作人员的费用，以及当地寻求旅游发展获得经济效益的需求，北川地震遗址在开发的过程中应避免出过度商业化的问题。

由于黑色旅游的特殊性，北川地震遗址在开发和管理过程中，其经营权与管理权不能分离，要坚持政府主导、社区参与管理的原则。而且还应该强化政府部门的管理职能，通过政府部门的专项补贴、社会募捐对地震遗址的保护欲管理进行规范，逐步实现免费开放，从而真正体现黑色旅游地的公益性和教育性。同时，还应通过立法保护，健全监督机制，充分发挥政府、媒体、舆论等多渠道的监督作用，既避免北川黑色旅游的过度商业开发，也避免为迎合游客而对历史的歪曲，以实现三大效益的最佳发挥。

第二 扩展黑色旅游资源的开发深度和广度

北川羌族自治县是羌族聚居地、革命老区、大禹故里、具有光荣的革命传统和深厚的历史文化底蕴。目前北川地震遗址黑色旅游的开发还处在起步阶段，旅游资源的整合力度不够，黑色旅游产品过于单一，在产品多样性和吸引力上还严重不足，造成了大量游客的流失。整个北川地震遗址的黑色旅游活动停留在被动讲解展示阶段，让旅游者看地震图片、观地震废墟、听讲解员介绍，缺少高新科技模拟灾难的现场和氛围的应用，没有现场感，更没有游客参与互动的深度旅游项目，让游客全方位的感受和了解地震给人类带来的破坏以及生命的宝贵、教会人们学会感恩、学会珍惜。

第三 创建“以地震旅游为核心、遗址+遗迹+事迹”的黑色旅游产品组合模式

北川地震遗址开展黑色旅游应该抓住“黑色”主题，创建“遗址+遗迹+事迹”黑色旅游产品组合模式，树立黑色旅游品牌。开发以地震旅游为核心的组合产品，开发遗址、遗迹、堰塞湖、感人事迹等黑色资源。例如，开展考察地震遗址，研究地震灾害的科考旅游；利用堰塞湖风光发展地震观光旅游；通过参观地震遗址、地震博物馆以及死者遗留物，开展文化旅游；为祭奠亡灵，开发情感旅游产品；此外，通过科学技术，模拟地震现场，开展体验性旅游产品等。

第四、加强对遗址和周边环境的保护

“5.12”大地震使北川县当地的生态系统遭到了严重的破坏，地质环境稳定性变差，次生灾害隐患增多，水土流失严重，生态功能退化。因此，我们在开发利用的过程中，必须注重资源本身的保护。首先，要采用加固、防腐等技术对遗址的损毁建筑物进行初步的维护；其次，采用先进科学的技术将遗址的损坏程度降到最低；第三，当地政府和企业应该把修复、保护自然环境、维护生态系统平衡作为常态化管理，加强遗址及周边的绿化、植树、种草等，防止水土流失和生态功能的退化；最后，相关部门应积极建立生态环境预警系统，以保证黑色旅游活动的顺利进行。

第五、处理好黑色旅游发展与北川居民情感、利益之间的关系

黑色旅游活动具有审美的严肃性和情感的冲击性，如果操作不当会带来负面影响。黑色旅游的发展可以以一种人文关怀的手段，让更多的人认识其正面价值，引发旅游者对人生、生命、灾难的思考，从而获得相关的警示和积极的思考。

因此政府及管理者要对当地居民进行正确的心里引导，提高当地居民的积极性和参与度，对旅游者进行教育并规范旅游者的行为，构建和谐的旅游环境。北川地震遗址黑色旅游的开展可以帮助当地居民接受教育培训、提高就业率，增加经济收益，享受发展黑色旅游带来的成果。因此，可以通过多元化的途径让当地居民参与到黑色旅游活动中来，从旅游发展中获得切实的经济利益，为北川地震遗址开展黑色旅游创造良好的社区环境。

[1] 申健，喻学才.黑色旅游国外研究综述[J].旅游学刊，2009，第27卷（4）:92～93

[2] 胡传东，罗仕伟.论黑色旅游开发[J].特区经济，2007，（8）：191～192

[3] 王荷.黑色旅游参观者动机研究－以映秀镇地震遗址为例[D].南京：中山大学[硕士论文]，2010

[4] 胡柏胜.北川县旅游市场定位及细分与市场营销研究[J].商品与质量 理论研究，2010

A Research on the Development of Black tourism based on the analysis of RMP——Taking Beichuan Earthquake Ruins for Example

Chen min Zhang nan
Chengdu University of Information Technology, Administration College, Chengdu 610041

The Beichuan earthquake ruins is the maximum catastrophic ruins all over the world as the original site. It has a unique natural and cultural background. Starting from the concept of black tourism and using RMP Angpu theory, this article studied the Beichuan earthquake ruins from the aspects of development pattern, resource mining, products design and environment protection in order to provide a useful reference to the site.Keywords

10.3969/j.issn.1001-8972.2012.15.078

陈敏 (1971-) 女，汉族，四川成都人，旅游管理博士，成都信息工程学院教师，研究方向为休闲旅游、旅游规划与管理。

张楠，女，成都信息工程学院旅游管理专业，研究方向为旅游管理与旅游文化。