茅台为什么没有一颗“LV”的心？

◎邓海建

茅台集团旗下贵州天朝上品酒业（国际）运营管理有限公司董事、副总经理袁进先生近日表示，现在飞天茅台国内部分城市的零售价达到2100元一瓶，但这还不算什么，3年内飞天茅台的零售价或将突破5000元一瓶。袁进还透露，茅台将向相关国际评选组织申报“奢侈品资格”，成为国际奢侈品。

茅台可以成为奢侈品吗？——这个问题就像一个已经早恋的孩子问父母说：我真的可以恋爱吗？孤立地看，茅台不就是一瓶酒，可以是下里巴人，也可以是阳春白雪，甚至还可以代表月亮神去占领国外的白酒市场。因此，很多忿忿者反问：茅台为什么不可以成为奢侈品？茅台凭什么就不能成为中国版的轩尼诗、人头马、马爹利？这一问，慷慨激昂。仿佛潜台词就是说，不让茅台成为奢侈品纯属“羡慕嫉妒恨”。

白酒奢侈也好，普通也罢，反正是企业的定位，无可置喙。真正的问题是，已经成为奢侈品的茅台，为什么没底气成为“LV”？答案很简单，茅台的营销策略，起码很大程度沾了“国酒”的光。然而，国民收入水平还没到可以奢侈的地步，“国酒”领先一步，能不心虚吗？

我们常说，做最真实的自己。做酒如做人。一会儿要以平民属性营销，一会儿又要以奢华身份混迹，都是为了赚点银子，哪个便利自然选择哪个。