广告设计的表现与设计师的职业素质

　　摘要：随着社会的进步与发展，广告的概念也在不断地变化发展。广告的核心本质是信息传播，也是有责任的信息传播。所以，广告所传播的信息必须是真实、有效、健康的信息。广告设计是一门知识性涉及广泛的学科，还涉及经济学、心理学、传播学、美学、新闻学、信息论、绘画、摄影、音乐、语言学、计算机等诸多学科。广告设计师创作策划的商业广告，不但起着促销商品或服务、推动经济发展的作用，而且具备推广具有时代特征的信息观念，美化、引导人们的生活习惯和生活方式的功能。
　　关键词：广告 设计师 职业素质
　　一、广告主体内容
　　广告主体是广告活动的主体，包括广告客户、广告公司和广告媒介，它们是广告市场中的三个主体。广告设计不但需要明确主体，而且需要有好的表现手法。
　　二、广告表现的方法
　　1.展示法
　　在广告设计中展示法是最常见的一种表现手法，也是最直观的一种表现形式，向潜在的购买者展现一个品牌的优点或者演示怎么操作某产品，电视和网络自然就是展示的最佳场所了。在商业、公益的平面广告中为将某产品或主题直观地表现在广告的画面上，一般多数采用摄影或者绘画等写实表现手法来进行表现，通过产品的造型、质感给人以强大而真实的视觉冲击，从而使消费者能直接了解第一手的商品信息。
　　2.突出特征法
　　突出特征法应用在广告中，强调该产品与其他产品的不同之处，并将产品的特征部分加以突出的表现，让这些特征置于广告画面主要视觉部位，让观众在接触画面的瞬间就能很快感受到该产品的突出部分，引起消费者的注意并对其产生兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
　　3.比喻
　　比喻是将一个具象事物比喻成另一个抽象或具象事物，这种通过相关的喻体去表现本体的本质特点的表现手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特点，避免广告设计作品主题的直露。但比喻要确切、恰到好处、通俗易懂，尽量选择消费者常见的事物来进行比喻和联想，这样较为自然、合理，容易引起人们理解和接受。
　　4.象征
　　即借用具体可感受的形象或者符号，说明一种抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的艺术方法。有象征和被象征形象之分，用一种事物来表现另一种事物并寓意地传达出某种含义，二者之间往往并无必然的内在联系，只取其一些相似之处加以类比说明，借助人们的丰富想象力达到说明被象征物的目的，在可感的艺术形象、符号、色彩中赋予了许多的象征意象。
　　5.拟人
　　拟人是指将要表达的对象给予人格化，并赋予形象以新的涵义。在广告设计中运用拟人化的表现手法，可采用漫画、摄影、绘画、图形等表现形式，并借助于人们日常生活中的趣事或熟悉的童话、神话故事或民间传说等素材来形成，并赋予形象以新的涵义。广告设计者应根据主题与创意需要去选择适当的表现形式对象，按人们熟悉的性格、表情、动作进行拟人化处理。
　　6.明星代言
　　例证：胜利属于我们。
　　阿迪达斯使用明星广告推出其全球的足球攻略，这让我们自然而然地就想到了耐克——Adidas最强大的对手。前文所述，耐克选择NBA巨人乔丹作为它的品牌代言人，乔丹使耐克品牌红极一时，大显遮天之势。而阿迪达斯选择了科比——新一代的NBA球星，并坚守足球这块自己最为专业的领地。这样我们可以发现，Adidas正是通过这些战略对耐克的品牌代言人战略给予了有效而且有力的回应。可以这么说，阿迪达斯细分了自己的“领地”，在耐克做足了美国最富有影响力的NBA领地之后，阿迪达斯策略地选择了足球这块“风水宝地”。但这并不意味着阿迪达斯会将其他市场拱手相让，启用科比正是有力的说明。这才是广告设计师所应具备的素质。
　　因此，成功的设计师应该具备以下几点能力：一是强烈敏锐的感受能力；二是发明创造的能力；三是专业设计能力；四是美学修养和鉴赏能力；五是探索欲望和敬业精神；六是对市场的预测能力和超前意识。
　　三、高素质广告设计师的责任
　　作为一个高素质的设计师，在设计中既要考虑安全、美观，还要对人类的生态环境负责，通过设计活动为社会取得更多的效益。设计师要有非常明晰的经济头脑，对设计的发展方向有大致的判断。从宏观上讲，应该对国内经济形势有了解，对世界经济格局也要留意；从微观而言，对设计的物品的成本价格、销售前景要了如指掌。设计发展是经济发达后的产物，埋头于设计而不熟悉经济发展状况是肯定不会有好未来的。
　　参考文献：
　　[1]尹定邦..设计概论.长沙:湖南科技