浅谈传统符号在产品设计中的应用

韩文一

（北京理工大学设计与艺术学院，北京 100081）

1 符号学与产品符号学

1.1 符号学

什么是符号学？人通过处理符号来交流信息、采取行动。研究这些符号的学说叫符号学。符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛的可应用的交流规则。符号学主要包括信息符号、句法学、语义学、和语用学。所以说符号学是一门研究意义的产生、传达和解释意义的过程的学科。作为一切文化现象的逻辑学，它能使设计活动科学化。

1.2 产品符号学

产品符号学是由德国的朗诺何夫妇和美国的克里本多夫明确提出来的。产品符号学是从语言学上的一个概念而移植过来的，作为一个帮助理解和阅读产品的科学方法引入到产品设计理论与实践之中，并进而在产品设计中得以发展成一个新的领域。它关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，它在什么心理、社会、和文化环境中使用。在设计方法中，它把产品的象征功能与传统的几何、劳动学、和技术美学在一起，采用比喻和语义方法。

2 传统符号对产品设计的意义

2.1 传统符号

什么是传统符号？传统符号是民族文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能，传统符号具有一般符号的共同属性，即作为负载和传递信息的中介，其可以被看作设计的元素和基本手段，通过新的加工和整合，实现传情达意的目的。

2.2 产品符号学有着文化性

文化是人类活动的各种方式和产品的总合，包括物质生产、精神生产和介于这二者之间的一种特殊的生产形式，即包括社会上人类的全部能动性形式的全部丰富内容。产品作为文化产物，其背后必含着人类的文化心理与人类的文化精神。为此，设计者在设计产品的时候，其实就有意识或无意识地把自己的文化代码引入到设计过程中，并引导着使用者的感知和意象。同时，使用者在使用产品的时候，也不管原来设计者与所希望的合乎与否，他们也用自己的文化价值观对产品做出解读。所以，产品本身就包含了许多功能以外的信息，帮助确立了它的功能、外观、应用等。这些都是从相应的文化习俗中转化而来的，它们相对稳定甚至可以是穿越文化的。

3 传统符号在产品设计中的应用

提到产品设计就不得不提起包豪斯，就不得不提起德国设计了。德国设计是现代设计的基础，影响着全世界的建筑、工业产品、平面设计的风格。它没有法国设计的那种花哨和浪漫，也没有意大利设计的那种强烈的个性，却有可以批量生产、显现工业化美感的逻辑特性，绝对有品位，但不是张扬。有时候我们会觉得德国设计有些过于工整，缺乏一点生动趣味，但德国人却视为此为民族素质的集中反映。他们极端相信，甚至崇拜制度与秩序，依赖政府，国家银行，但是对前途却没有把握。他们不幽默，通常很严肃。他们把私人生活和公众生活分得清清楚楚。我们追求的就是这样一种风格，一种即使被杂乱地堆砌，也能从众多产品中辨认出来的标记，一种具有特别的气质，被本土文化赋予了"灵魂"的特征。那不是简单的某个民族的设计细节或设计符号，而是一种文化的融合。

传统的美学价值与现代设计有很多借鉴之处，传统符号同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计意念。符号作为文化的抽象系统，其变化之中蕴藏着有关文化的继承与创新的奥秘。如何将简约而又复杂的语义，以传统而又时尚的语构，运用于现代艺术设计中，从而创造出个性化、人文化的全新设计符号，如何运用宝贵的文化遗产为现代设计服务，是值得探讨的。通过前文关于符号学的简述中，我们应该有一个广义的符号概念。符号不仅仅是文字、语言、数学公式或乐谱，中国传统纹样，那些自然界常见的动植物，被美化、神化，融入作者的情感与寄托的图腾、图徽等等，抽象变形演绎得别有含义的都可以称之为符号，甚至可以表征也正在表征着特殊意义的色彩都可以称之为符号。同样，哥特式教堂的尖顶表现的是上帝的神秘与崇高;故宫的平面布局所体现的是帝王的尊严与权势。因此，三维的形体是造型的符号系统。以传统符号为基本元素加以重新设计，在现代的产品设计中取得了很好的市场反映。将设计元素很好地融合到产品本身之中，体现出设计的文化内涵，甚至把文化内涵贯穿整个设计过程，形成独特的风格，这才是体现产品文化特征的最高境界。产品要传神，必须依靠设计对文化的理解，只有理解，才能把文化特征在设计中彰显。

中国元素是中国文化的精髓，并延续到我们现代生活中来，更起到传承民族文化的作用是中华民族的独有的内在和外在的特质，既有形而下的具体物质，也有形而上的意识形态。我们不需要片面的符号，我们需要的是符合内心感受和文化认同的中国元素。中国传统图形主要注重的是实形 (或称为正形)的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的格式。

人们总说，诺基亚，让世界看见芬兰。其实，在诺基亚还未行销全球之前，设计、建筑与音乐就已经让世界看见芬兰。小国芬兰独立建国的历史很短，却在设计与建筑史上，大师辈出，不但彰显了芬兰的人文成就，也对现代的设计与建筑，造成深远的影响。芬兰设计跟瑞典、丹麦设计一样，有深厚的传统和国际名声，在北欧的设计史上，芬兰也占有举足轻重的地位。

设计反映了一个民族的民族精神，芬兰设计更是与民族文化紧密结合，与其他北欧国家的人比起来，传统芬兰人较为沉默，却多了一份该做的事就要做到最好的耐力与坚强意志，性格上的内敛，其实也让芬兰的设计，沉潜出一份发自内心的深刻情感，让人感受到蕴藏深厚的真挚和品质。芬兰人在大自然中的深刻感动、对纯粹之美的艺术执着，以及从民族历史中寻根的设计认同，都使芬兰设计独树一帜。要是用符号学的理论寻找其根源就不难发现芬兰人对自身的传统符号的运用可以说恰当好处，这也跟他们对芬兰传统符号的探索和热爱是分不开的。

结语

传统符号作为民族文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能。21世纪的设计竞争是文化的较量。当设计与创新同国家竞争力相联系的时候，涉及文化层次是必然的。产品除了需要强调一些专业的内容，若能将自己拥有的文化特质转化成产品的差异化，将会是别的国家、地区与厂商难以竞争与取代的特色。一个成功且不断演进的产品或品牌，在设计发展时因受到该地区设计师的思想背景与市场消费形态的决策模式所影响，加以延续形象与企业识别的累积，久而久之，消费者必然会将成功的产品与该发源地的文化特质产生联想，并可能因此进一步成为普遍认同的规律标准与造型识别。作为在中国学设计的我们，我想应该正确认识我们的传统文化、传统符号，因为不管我们在何时何方从事何种事业都离不开我们固有的传统文化所支配的这些价值观念。我们应该在不失创新精神的同时也应从我们自身的传统文化中吸取丰富的素材，设计出属于我们中国式的现代设计作品。

[1]张宪荣.设计符号学.上海:化学工业出版社.2004.5.

[2]王受之.产品的故事.中国青年出版社.2005.9.

[3]涂翠珊.设计芬兰.上海人民出版社.2008.

[4]香港设计中心编.设计的精神.辽宁科学技术出版社.2009.1.