度假产品:在线旅游新引擎

　　淘宝试水旅游团购，“百度旅游”上线，腾讯染指艺龙，在线旅游新战国显现。旅游度假产品比重不断提升，有望成为新的增长引擎。
　　
　　2011年以来，互联网和电商巨头的扎堆让在线旅游市场硝烟四起。2月，腾讯率先入股在线旅游网站同程网，5月又以8440万美元购买16%艺龙股份。4月，淘宝旅行平台推出“淘宝旅行团”，试水旅游团购，随后一线在线旅游服务商迅速跟进。同样在4月，“百度旅游”正式上线。“六一”儿童节当天，国内电商巨头京东商城正式上线机票预订频道。而早在数月前，网上商城1号店就将机票预订纳入业务范围。
　　哪怕是与并购迭出的2009年相比，2011年上半年在线旅游市场的热闹程度也毫不逊色，并且还有持续升温的势头。艺龙表示此次向腾讯定向增发所募得的资金最主要还是用于并购，市场洗牌在所难免。另一方面，一线在线旅游服务商一边打着价格战、一边频繁“互掐”，在线旅游市场的新战国骤然显现。
　　面对愈发激烈的市场竞争，为了在争取更大市场份额的同时，分享市场的快速成长，不管是在线旅游的行家里手还是新入场者都很难保持淡定。“新手”入局，以携程为代表的一线在线旅游商则不断调整模式，向产业链的上下游出击，东兴证券分析师刘家伟指出，随着旅游度假产品的比重不断提升，其有望成为新的增长引擎。而越来越多的传统旅行社也踩准时点、加速触网，试图以一站式旅游服务的线下优势带动线上服务。
　　
　　黄金缺口
　　场内外巨头们的频繁动作让在线旅游市场的扩容毫无悬念。数据显示，2008-2010年，在线旅游市场规模由187亿元增加到390亿元，年均增幅61%，且未来仍将保持30%以上的增速（图1）。与此同时，在线旅游占整个旅游产业的比重也将稳步提升，预计至2012年将达到4.6%（图2）。
　　 更为重要的是，中国的在线旅游预订市场远未饱和。据iResearch最新数据统计，2010年我国网上旅游预订市场规模达到61.6亿元，同比增长58.4%。预计2011-2014年在线旅游预订市场的年复合增长率将超过38%，到2014年市场规模将突破245亿元。尽管如此，从全球范围来看，最新的国际旅游预订市场调查研究显示，34%左右的欧洲游客和55%左右的美国游客通过网络制订旅游计划并进行预订。而CNNIC2010年7月发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国在线旅游预订比例仅为8.6%左右，不仅明显低于较成熟的欧美旅游市场的在线预订比例，且还低于亚太地区的平均水平，这其中的缺口俨然成了在线旅游服务商奋力淘金的最大趋动力（图3）。
　　
　　收入比重不断攀升
　　作为在线旅游预订市场的细分市场之一，旅游度假产品自然成了市场规模扩容的直接受益者。并且，由于近年来出游休闲化趋