WiFi也可以营销

　　借助第26届深圳大运会的东风，中国电信在深圳铺设近3000个WiFi热点，大运主要场馆、机场、火车站、各大口岸、星级酒店、餐厅、大型商店等人流密集区域都可享受免费的WiFi上网服务。随着各种具备上网功能的移动终端逐步普及，人们在生活中对互联网的需求越来越大，丰富的应用软件加大了人们对网络的依赖性，而为消费者提供WiFi上网服务也成为越来越多商家的标准服务。“从这里开始，不一样的精彩”深圳大运会的这句口号，可以形象地用来描绘市场各方在WiFi热点上的争夺。
　　
　　无线城市浪潮
　　事实上，无线城市并不是个新鲜的概念。早在2004年美国率先提出“无线费城计划”，在费城全城范围内为市民提供便捷的互联网接入服务，成为全球最早提出建设无线城市计划的城市。所谓的“无线城市”，简单而言是利用多种无线接入技术，在整个城市范围内实现无线网络的覆盖和服务，提供随时随地接入的无线网络，而其中的WiFi技术是实现无线城市的最主要方式之一。尽管美国的“无线费城计划”由于经营问题一度停滞不前，但无线城市概念的浪潮却慢慢席卷全球，美国、新加坡、英国、德国等国家许多城市的无线城市建设正在如火如荼的进行之中。
　　在中国，早期电信运营商出于WiFi会冲击传统数据流量收入的担心，对发展无线城市计划反应冷淡。不过随着3G网络的推广，电信运营商开始重视无线城市计划的发展，以期与2G和3G网络形成互补，同时也减轻因移动终端的普及所带来的海量数据流量对自身的压力。
　　近几年，中国至少有10个城市明确提出了发展无线城市计划。在政府的支持下，中国移动、中国联通、中国电信成为无线城市发展的倡导者。至2013年底，中国移动将在全国范围内部署100万个WiFi热点，中国电信计划于2012年底把现有的30万个WiFi热点同样增加到100万个，不甘示弱的中国联通则规划在2011年底前将自家的网络覆盖到至少4万座单体楼宇。在平安证券分析师李忠智看来，此轮正在进行中的无线大战，将为WiFi行业在未来3-4年带来高达600亿元的投资。
　　“无线城市”口号无疑是壮观的，但由于投入规模巨大且短期内很难找到清晰的盈利模式，国外许多无线城市计划，不管是企业主导还是政府主导，要么放缓进程、要么亏损经营。费城无线城市计划的一度停顿也正是源于此。不过，由于意识到上网接入的普及或将带来滚滚财源，费城无线城市计划也已在2008年由另一家公司接手得以重启。
　　
　　星巴克的“WiFi经”
　　虽然无线城市计划的商业价值当前还很难被完全发掘，不过WiFi热点蕴含的商机却已经开始逐渐清晰。国际市场上，互联网服务提供商如谷歌、微软、雅虎等公司尽管目前还未有大手笔的动作，但都对WiFi表露出极大