掀起你的盖头来

　　在近几年中考题中，写广告词、创作宣传标语等类型的题目渐渐增多。在考查学生语言表达能力同时，发展了学生思维能力，激发其想象力和创造潜能。简单的一句话，综合考查学生的语文能力，一举多得，备受中考命题人的青睐。本文就广告语的一般特点与创作时的表达思路提出个人的看法，仅供考生参考。
　　一则合格的广告语一般应具备以下特点：
　　一、主旨明确
　　主题是广告语的灵魂。唯有突出了主旨，才能引起公众的注意，激发他们的兴趣。如：“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”(矿泉水广告)。广告语要宣传什么，一看即明。
　　二、语言通俗易懂
　　广告宣传的面广，创作时要兼顾不同知识层面的阅读水平，不应使用一些难以理解的词语。简言之，要做到雅俗共赏。如中国移动的宣传语：“东南西北到处跑，还是移动网络好。”明白如话，通俗流畅，便于识记。
　　三、讲求技法与文采
　　广告语作为一种文艺作品，容量有限，篇幅称得上“微型”或“袖珍”。因此不掌握一定的写作技巧，要创作出优秀广告语是不可能的。运用手法，讲求文采，可妙笔生花，提高艺术效果。如：“虽是毫末技艺，都是顶上功夫”(理发店广告楹联)。这是运用双关手法，此“顶”非彼“顶”。诙谐风趣的语言道出理发师的高超技艺。
　　四、有创意
　　广告的创意就是要别出心裁，个性突出，与众不同才有生命力，才能对民众有吸引力。广告创意要遵循标新立异的原则和丰富想象的原则，做到真实性、艺术性、创新性的统一，如中国联通的宣传语：“情系中国结，联通四海心。”符号外形特征与公司品质内涵皆寓其中，句式工整，抒情味道浓厚，民族特色鲜明，不失为一则创意独特的广告。
　　下面提出四种创作方向，只是一种思路上的指引，供广大考生写作时参考。
　　一、直接点题法
　　针对要宣传的主旨，直接说出主题，亮出要说的话。写作时可从主题的作用、意义价值、动机意图、要求等方面入手。无需讲求多大的文采，常用排比、对比、对偶等修辞手法。这种方法的好处是主旨明确，直接切中主题，干脆利落，简单易行，操作方便。不足是过于直露，语言的文采体现不够。这种创作思路对语言表达水平一般的学生比较适合。如使用此法为维护交通秩序创作如下广告：
　　1．遵守交通规则
　　维护交通秩序
　　2．遵守交通规则
　　人人有责
　　3．遵守交通规则
　　尊重生命健康
　　4．遵守交通规则
　　平安一生相伴
　　二、引用化用法
　　将平日积累的歌词、俗语、成语或诗文名句直接引用或加以点化来进行创作。这些为人熟知的语言材料与要宣传的主题相融，给人一种似曾相识心领神会的感觉，从而达到宣传目的。
　　如化用诗文名句的广告：
　　1．车祸猛于虎(苛政猛于虎也)
　　2．采得百花成蜜后，为生辛苦为生甜(教师节宣传语。化用诗句“采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜”)
　　3．天有不测风云 我有人财保险
　　4．车到山前必有路 有路必有丰田车
　　引用歌词的广告：
　　1．你知道我在等你吗(垃圾桶)
　　2．小鸟在唱：我想有个家
　　3．花儿在唱：不要再来伤害我
　　4．小河在唱：最近比较烦比较烦
　　5．地球在唱：爱我就别伤害我(环保广告)
　　化用成语的广告：
　　随心所浴(热水器)
　　默默无蚊(蚊香)
　　衣衣不舍(服装店)
　　使用该法要注意两点：要有适量的积累；要贴切自然。不可生搬硬套。
　　三、对比烘托法
　　实际上是两种方法：一为对比，一为烘托，两者有所区别。对比是通过正反两方面的对照，突出主旨；烘托是以一种描写来衬托另种描写，前者为“仆”，后者为“主”，前者服务于后者。两者的区别是：对比法的双方无主次之分，对比的结果是相得益彰：而烘托法的双方有主次之分．是烘云托月，结果是被衬一方分外突出和鲜明。
　　如使用该法为维护交通秩序创作如下宣传语：
　　对比法
　　1．遵守交通法则一生平安违反交通法则贻害无穷
　　烘托法
　　1．金贵银贵生命最贵 千好万好回家最好
　　四、以点带面法
　　即常说的以小见大法，也可理解为具体表现法。针对要宣传的主旨，不从面上进行概括，而是选取某一点来具体表现，以点来写面。如对环保这一主题，可以选取某一具体的环保行为来表现。弯腰拾垃圾是环保，栽下一棵树苗也是环保。据此可创作如下标语：
　　1．轻轻一弯腰世界更美好
　　2．栽下一棵树苗收获一片绿荫
　　再如对维护交通秩序设标语，可选取酒后驾车这一具体的点来创作如下标语：
　　1．酒后驾车生命打折
　　2．杯中几滴酒亲人两行泪
　　3．开的是酒后车走的是黄