App时

　　我曾这么思想：如果把这种标题变成一篇短篇小说，我会不会比较好入手书写？带着玩心，我把题目变成“亲爱的，我们一起把阅读变好玩”。或许因为我并非出版人，或许我正在“大隐”中，所以我想从逆向思维出发来聊聊现今的“数字出版”，甚至那应该被扩大为“数字阅读”，把整个产业链从终端的读者需求反思起始端的技术内容，再回归到中端的出版者或经纪者所必须搭建的营销平台，看看能否起到一些人我共同发展的空间。
　　
　　一、App时代读者的兴趣
　　在App时代，对于出版品数字化了之后，读者想要什么？什么样的数字书或数字杂志、数字新闻、数字音乐或数字娱乐，诱发读者愿意接收、想要进入，进而消费？ 什么样的接口和操作模式，能让2~80岁的人都方便使用？什么样的行动载体，让读者随心所欲存取、纪录？什么样的周边活动，可以引动消费者如排山倒海般一传十、十传百地自动自发推广?分众市场的阅读者渴望什么内涵？大众市场的读者希求什么愉悦？有了问题，就需要相应的回答浮现。
　　“产品” 能不能是彩色的、动态的、及时的、互动的、立体的、多元的、层次的、免费的、物超所值的、后续服务的、附加周边价值的？
　　“界面”能不能是个性的、简易的、方便的、可探索的？“工具”能不能是轻巧的、炫彩的、智能的、自由的？“活动”可不可以是独特性的、尊贵的、参与的、认同的、归属的、热情的、有趣的、期待的、典藏的？
　　时代推进，身处其中的人们似乎在似知觉又似无感地被一巨大的力量牵引着前进，不自觉驻足时才恍然感知到置身何地，金钱消费的用途悄然转移。正如，当汽车取代了双脚和自行车时，才发现公路一条条出现；当捷运地铁、高铁动车成为选项的时候，公交车、火车默默在一旁行驶着；当微博、Facebook窜起，skype、qq的使用群众有了转移；当whatsapp、talkbox被广泛下载串联使用后，发送行动手机简讯、电话通话率却明显下降。
　　这些双向影响的创造与需求方相互作用，有时是制造者创造用户的需求，有时是用户催化出制造者的创新。
　　行动阅读载具的主流
　　2009年智能型手机（Smart Phone）和阅读器（Reader）的出现，改变了消费者使用手机的功能习惯和电子阅读的转型，也开始给了出版业者新的诱因；到了2010年，智能型手机的操作系统Google Android 的崛起，与iPhoe共同创造了手机阅读的影响力。而iPad的横空出世，更解决了智能型手机阅读屏幕偏小以及阅读器电子纸量产的限制和反应速度、亮度对比、色彩显示发展不如预期的瓶颈。原本在一般民众使用智能型手机的市占率节节攀高后，就已给了出版业者庞大的潜在读者群的可能性，iPad的问世恰恰为数字出版业者注入了一股强心剂。
　　根据IDC（International Data Cor-
　　poration）统计，在2010年全球出货的平板计算