“真功夫”快餐店“拼餐”拼出消费时尚

　　2006年10月，“真功夫”快餐店当选中国快餐十佳品牌企业：2009年，“真功夫”开出150家新店，全国直营店达到464家：2010年，“真功夫”更是一举打进上海世博园，显示了强大的品牌影响力，在竞争日益激烈的餐饮市场，“真功夫”实现了快速崛起。
　　“真功夫”在2009年3月18日到4月28日期间，举办了“套餐拼拼乐”活动。为了能吸引更多消费者，达到更好的传播效果，这次活动起了个很好玩的名字——“爱拼才会赢”、“我跟你拼了”。“真功夫”推出一系列“拼拼乐券”，不仅推出优惠套餐，而且如果两位以上顾客同时使用各自的活动券，还能进一步享受优惠，“真功夫”将赠送不同的小食配菜。拼饭的人越多，得到的实惠越大。
　　“拼”的概念估计时下的年轻人都不陌生，“节约、时尚、快乐、共赢”已经成了这些“拼客”共同的追求，很多地方甚至出现了“拼饭网”，精明理财之外，还能顺便交友，广受年轻白领的欢迎，所以，“真功夫”“我跟你拼了”的活动，吸引了很多消费者，尤其是年轻白领，拼券的回收率比一般的推广活动高出许多，获得更多消费者的认同和好感。而那些没有拼饭习惯的顾客凭优惠券依然可以享受折扣，消费心理得到满足，因而活动最终收到了远超预期的效果。
　　
　　(上海　李虹